¿Realmente han pasado más de 300 días desde que la duquesa de Sussex lanzó su marca inmortal As Ever? Parece que fue ayer. Parece que fue hace mil años.
Esto parece una buena idea. Esto parece lo peor que ha llegado al mercado desde que Fergie puso su nombre a una línea de pudines dietéticos en 2014. ¿Había un sabor a esponja de jengibre? Me lo preguntaba.
Mi punto es que Meghan no es la primera en aprovechar su posición real para obtener ganancias comerciales y es poco probable que sea la última. ¡Y no puedes culparlo!
En un mundo donde los empresarios de primer nivel y las marcas propiedad de celebridades ganan miles de millones, la tentación de utilizar el prestigio de una conexión real dorada debe ser irresistible.
El interés global en Windsor House genera una cosecha de consumidores que ya están interesados en todo lo que usted vende. Incluso si es solo un bote de As Ever Raspberry Spread, caro y hecho en fábrica, en un empaque de cartón de “recuerdo”, tuyo por diez libras.
Sentí esta emoción en noviembre en la ventana emergente As Ever en la tienda Godmothers en Summerland, CA. En esta elegante librería, a solo diez minutos a lo largo de la costa desde la casa de los Sussex en Montecito, los compradores estaban realmente emocionados de ver la gama As Ever, que generalmente solo está disponible en línea.
“Oh, mira, son cosas de Meghan”, gritaban mientras se agolpaban alrededor de las cajas de regalo con confituras y mermeladas, velas aromáticas, infusiones y cajas de flores dispuestas sobre las mesas de madera del primer piso.
Meghan Markle en su página de Instagram en julio del año pasado
Una foto del programa de Netflix de Meghan Con amor, Meghan
Los productos estaban elegantemente envueltos con cintas de terciopelo dorado y exhibidos en bandejas de plata; Era muy Downton Abbey y Soho House. Sin embargo, la única persona que realmente compró algo fui yo, e incluso yo estaba confundido.
Porque ¿qué es Como Siempre? Incluso nueve meses después, sigue siendo difícil comprender la identidad o el propósito de la marca, o incluso su futuro.
Después de algunos contratiempos y un lanzamiento difícil debido a problemas de derechos de autor, es difícil incluso ver qué tienen en común los productos As Ever, excepto quizás que todos son relativamente baratos de producir y son el tipo de artículos que normalmente encontrarías en los estantes de una tienda de regalos para turistas.
¿Confituras, mermeladas, bolsitas de té, velas, miel, chocolate, confituras de flores, mezclas para panqueques y galletas de mantequilla, vino y chocolate? “Pronto habrá más información disponible”, dice en el sitio web, y suena más a una amenaza que a una promesa.
Inicialmente, As Ever pregonó el hecho de que la mayoría de sus productos se agotaron instantáneamente, pero no hubo detalles sobre el volumen.
¿Meghan vendió 200 botellas de su rosado californiano cuando se lanzó en julio, o 200.000? No se proporcionaron detalles, pero en 2024, las compras en línea representaron solo el 16% de los ingresos minoristas de EE. UU. (según Capital One Shopping Research), y la mayoría de las compras en Estados Unidos todavía se realizan en las tiendas.
Además, los aranceles y la inflación han hecho que los consumidores estadounidenses sean más cautelosos y sensibles a los precios este año, lo que hace poco probable que aumente la demanda de, digamos, un frasco de “edición limitada” de £22 de miel de flores silvestres As Ever.
Una vela que es uno de los artículos disponibles en Meghan’s As Ever por $64.
Miel de salvia con panal de As Ever, a $ 32
Al comienzo de la temporada festiva, a los clientes de As Ever se les ofreció entrega gratuita y un frasco de mermelada gratis (por valor de £ 6,70) con cada pedido. ¿Buena voluntad estacional, nerviosismo en el mercado o simplemente una fría realidad que se impone cuando la novedad inicial de la gama ha desaparecido? ¿Quién puede decirlo realmente? Sólo Meghan, y ella no lo dice.
Lo único que puedo aventurar es que probé las mermeladas (líquidas), olí y quemé las raras velas (notas altas de abono), me metí las aburridas pepitas de flores en los dientes, probé los vinos (urk), bebí el té (nada especial) y no saldría corriendo a comprar ninguno otra vez. Sin embargo, la marca se ha beneficiado del increíble y único impulso de dos series de televisión de Netflix de With Love, Meghan, así como de un reciente especial de Navidad para impulsar las ventas.
Sin embargo, la duquesa caminando con su suntuosa ropa informal de diseñador y sus joyas serias en plena moda de “oh-ven-vamos-a-amarla” fue un reloj difícil.
Ya es bastante malo que pida a los espectadores que adopten viejas tradiciones, creen otras nuevas y “eleven” cada experiencia echando chili crujiente en un frasco de tahini comprado en la tienda mientras preparan una corona comestible de brócoli.
Peor aún era la perspectiva de recibir consejos sobre entretenimiento y hospitalidad de una mujer alejada de la familia de su marido, alejada de la mayor parte de su propia familia y que no visitó a su padre en el hospital después de que recientemente le amputaron una pierna.
La duquesa tiene sus propias razones para esta triste separación de Thomas Markle, pero hace que el mensaje central de la marca As Ever de “pequeños momentos reflexivos” y “grandes actos de cuidado” suene vacío, incluso ridículo.
Mucho ha cambiado en el panorama de las redes sociales y en otros lugares desde que Meghan comenzó su blog de estilo de vida Tig en 2014, cuando todavía era actriz en Suits.
El público ahora quiere contenido realista, auténtico y sin filtros, no la hipocresía de una rebelde anti-real que huyó de la tiranía de la riqueza y los privilegios heredados sólo para utilizar esa herencia para promover su marca en cada oportunidad.
En la tienda Godmothers, la pieza central de As Ever era una gran caja de vino de madera con las siguientes palabras grabadas en negrita en el frente: “Cuidadosamente curada por Meghan, duquesa de Sussex”.
Durante gran parte del año pasado, el equipo de marketing digital de As Ever impulsó la marca en línea con suave música jazz, historias alegres y la ayuda voluntaria de personas influyentes, amigos y cazadores de regalos.
Todos transmiten el mensaje central y adyacente de M&S de que esto no es una mermelada cualquiera, es una mermelada de Meghan Markle. Y junto con sus productos hermanos mundanos, es todo lo que necesita para elevar su ser mediante rociado y rociado.
Con ese fin, hay muchas imágenes de panqueques As Ever adornados con un chorrito de miel, un toque de mermelada o una pizca de pétalos de flores (o, a veces, las tres cosas).
“Parece que le arrojaron repelente de insectos encima”, señaló un cartel despectivo, con precisión letal. Y algunas de las sugerencias culinarias ofrecidas por el equipo de As Ever y sus acólitos rozan la desesperación.
Usar mermelada de frambuesa As Ever en un martini fue una idea de Instagram. Hacer una vinagreta con As Ever Marmalade fue otra. Pon una cucharada de mermelada en tu vino espumoso As Ever para hacer una mimosa, insistieron. ¿A £68 la botella? No me parece.
Mientras tanto, las flores del producto héroe están esparcidas por todas partes. Se encuentran con una inocente tabla de quesos y pastelitos de chocolate.
Una barra de chocolate, adornada con la decoración favorita de Meghan: flores, otro producto de As Ever.
Flotan abundantemente sobre las tostadas de albaricoque, sobre los pequeños espárragos, sobre todos los vivos y todos los muertos, sobre cada parte del universo entero de Meghan.
Se anima a los influencers serviciales a que hagan lo mejor que puedan. “Es una flor que florece en mi tipo de café con leche por la mañana”, publica alguien llamado Christine, quien se describe a sí misma como una “creadora y humana creativa”.
Conozca a Elise Loehnen, quien ocupó el puesto número 2 en Goop antes de pelearse con Gwyneth Paltrow y ahora presenta un podcast semanal con “luminarias espirituales y ancianos”.
Junto a una foto de la mezcla de galletas de mantequilla As Ever, escribió: “Siempre estoy feliz por tener un atajo para hornear”. Un fan llamado Tiffers parece feliz de “agregar magia a mis muffins con As Ever Flowers”.
Esto sigue y sigue en este mundo subterráneo de la nada, esta llamada elevación de lo ordinario a lo extraordinario. Por supuesto, As Ever todavía está en su infancia y ocurren problemas iniciales con cualquier marca. Sin embargo, no se puede negar la falta de una identidad clara y una conexión con el público, sin importar cuántas flores arroje Meghan.
Mire a los actores establecidos en el mercado de marcas de celebridades; peces gordos como la propia Paltrow con su sello Goop, George Clooney, las Kardashian, Jessica Alba, Rihanna y Beyoncé. Todas sus marcas tienen un carácter distintivo basado en una profunda celebridad y una fuerte conexión con su audiencia.
Y Jennifer Aniston, con su línea de cuidado del cabello LolaVie, está entrando rápidamente en el carril exterior; Drew Barrymore con Beautiful, su marca de utensilios de cocina y estilo de vida; Cameron Diaz con su vino Avaline de bajo contenido alcohólico; así como Selena Gomez y Lady Gaga al éxito con sus líneas de cosméticos más vendidas.
Mientras tanto, el actor británico Tom Holland ha causado sensación en Estados Unidos con Bero, su cerveza sin alcohol, y ni siquiera el consejo de Shakira miente: lanzó en julio su nueva línea de cuidado del cabello Isima.
Meghan tiene un largo camino por recorrer y muchas, muchas flores que esparcir antes de poder emular siquiera una fracción de ese tipo de éxito. Quién sabe qué le deparará el 2026 a As Ever, pero parece poco probable que pueda contar con otra serie de Netflix para ayudar a la marca. El público sólo puede aceptar hasta cierto punto.
Y hubo demasiadas quejas sobre un espectáculo que resultó ser una farsa sin la más mínima credibilidad, hecha en la ficción de una cocina que no era la suya, filmada con mejores amigas que acababa de conocer, con recetas que no eran originales.
Puede que haya sido cuidadosamente curado por la duquesa de Sussex, pero ¿puede As Ever durar para siempre? ¿O incluso hasta la próxima Navidad?
