Después de probar el interés de los fanáticos de los deportes en el contenido de formato corto, Disney apunta a llevar breves ráfagas a una audiencia más amplia.
La compañía pretende llevar lo que se llama “microcontenido” a Disney+ en 2026, anunció el miércoles en CES, y al hacerlo se une a un desfile de proveedores de medios tradicionales que trabajan más duro para cortejar a los consumidores más jóvenes que se han acostumbrado a desplazarse por Tik Toks, Reels y otros intentos atenuados de entretenimiento.
Disney primero aprovechó el teatro de corta duración con “verdes”, o viñetas de video cortas colocadas en su nueva aplicación de transmisión ESPN, que pueden incluir momentos importantes del juego o fragmentos de comentarios o análisis de varias figuras del deporte. Los fanáticos pueden ejercer más control sobre un feed que pueden deslizar o deslizar, y los videos se adaptan a los intereses individuales de los usuarios.
Disney ha indicado que tiene la intención de ampliar el uso de vídeos de formato corto tanto en noticias como en entretenimiento, apostando a que estas características harán de Disney+ un destino diario para los usuarios que desean actualizaciones sobre sus áreas de contenido favoritas. Ya se han llevado a cabo experimentos fascinantes. En 2025, ABC News lanzó un programa diario de formato corto para Disney+ llamado “Lo que necesitas saber”, presentado todos los días de la semana por Rachel Scott o James Longman.
Otros buscan un compromiso similar. Procter & Gamble, uno de los mayores anunciantes del país, lanzará este mes “The Golden Pear Affair”, un “microjabón” de 50 episodios que estará disponible inicialmente a través de las redes sociales y, más tarde, en una aplicación móvil personalizada. La idea, dicen los defensores del nuevo programa, es llegar a personas acostumbradas a escanear contenidos en un teléfono celular, en lugar de aquellos que se sientan y se desmayan pasivamente frente a una pantalla más tradicional. El gigante hispanohablante TelevisaUnivision está cortejando a los anunciantes con una creciente serie de espumosos “microdramas” que imitan muchos elementos de las populares telenovelas de la compañía. La compañía trabajó recientemente con la agencia de publicidad Dentsu para crear un microdrama en español personalizado para el minorista JCPenney.
Disney también hizo movimientos en Madison Avenue el miércoles, presentando un “portal de marca” que permitirá a los clientes medir el impacto de las campañas publicitarias en las propiedades de Disney utilizando datos de Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid y VideoAmp. “Estamos capacitando a los anunciantes para que actúen de manera más inteligente y rápida para lograr sus objetivos, con los datos y métricas que guían su estrategia”, dijo en un comunicado Dana McGraw, vicepresidente senior de ciencia de datos y medición de Disney. La compañía también dio a conocer una nueva “métrica de impacto” que, según dijo, ofrecería información sobre objetivos como la atención del consumidor, el alcance, la salud de la marca, la búsqueda y las acciones tomadas por los consumidores después de la exposición a los anuncios.
