TikTok ha sido nombrado el primer socio de “plataforma preferida” de la FIFA en un acuerdo antes de la Copa del Mundo de 2026 que tiene como objetivo hacer de la aplicación de redes sociales el “lugar al que acudir para los aficionados y creadores durante todo el torneo”, que tendrá lugar este verano.
El acuerdo de TikTok, que sigue a la alianza de las marcas para la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, permitirá a los socios de medios oficiales de la FIFA de la Copa Mundial 2026 transmitir en vivo partes de los partidos, publicar más clips seleccionados y acceder a contenido especial producido por la FIFA para TikTok, mientras que las emisoras tendrán la oportunidad de monetizar la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA a través del producto publicitario de TikTok.
Durante la asociación, que continuará hasta fin de año, TikTok lanzará un centro inmersivo para la Copa Mundial de la FIFA 2026, descrito como un “enlace animado impulsado por TikTok GamePlan que permitirá a los fanáticos experimentar contenido atractivo que da vida al torneo de 48 equipos, así como entradas para partidos e información de visualización, así como incentivos de participación como pegatinas personalizadas, filtros y funciones de gamificación”.
FIFA y TikTok lanzarán un programa de creadores que “proporcionará a un grupo selecto de creadores globales de TikTok un acceso innovador a increíbles momentos detrás de escena, como conferencias de prensa y sesiones de entrenamiento, y, al hacerlo, brindará a los fanáticos perspectivas únicas y relevantes sobre la experiencia de la Copa Mundial de la FIFA en TikTok”.
Según el acuerdo, un “amplio grupo de creadores” podrá utilizar y cocrear imágenes de archivo de la FIFA.
A lo largo de la campaña de la FIFA, TikTok dice que “implementará políticas antipiratería que apoyen y protejan la propiedad intelectual de la FIFA”.
“El objetivo de la FIFA es compartir la emoción de la Copa Mundial de la FIFA 2026 con la mayor cantidad de aficionados posible, y no se nos ocurre mejor manera de continuar esta misión en el mayor evento de la historia del deporte que tener TikTok como la primera plataforma preferida del torneo”, dijo el Secretario General de la FIFA, Mattias Grafström. “Se trata de una colaboración innovadora y creativa que conectará a más aficionados de todo el mundo con la Copa Mundial de la FIFA de una manera sin precedentes, acercándolos más que nunca detrás del telón y con la acción. A medida que el fútbol crece y evoluciona, uniendo a más y más personas, también debería hacerlo la forma en que se comparte y promueve”.
“El fútbol ha experimentado un crecimiento global explosivo en TikTok en los últimos años y, como la primera plataforma preferida de la FIFA, estamos encantados de que los fanáticos puedan experimentar la Copa Mundial de la FIFA 2026 más allá de los 90 minutos, con contenido exclusivo y acceso sin precedentes a los creadores”, dijo James Stafford, director global de contenido de TikTok. “TikTok GamePlan transforma el fandom en resultados comerciales medibles para nuestros socios deportivos, con un 42% más de probabilidades de que los fanáticos sigan partidos en vivo después de ver contenido deportivo en TikTok. Estamos llegando a la próxima generación de fanáticos del fútbol, particularmente audiencias femeninas más jóvenes, y convirtiendo esa pasión en escucha y compromiso reales a una escala sin precedentes”.
