Kirk Herbstreit suele describir los pases del Ave María cuando los ve. En las últimas semanas, ha estado ayudando a los fans a lanzarlos.
El presentador deportivo de ESPN y Amazon Prime Video es parte de una promoción de AT&T llamada “Clutch Calls”: que ayuda a los fanáticos a enviar mensajes a jugadores de fútbol universitario, y algunos de los gritos aparecen en las redes sociales. “Estos atletas obviamente están increíblemente ocupados. Practican este deporte durante todo el año”, señala Herbstreit en una entrevista reciente. “Quieren estar en contacto con familiares y amigos. »
El gigante de las telecomunicaciones estará presente para promocionar la promoción el lunes por la noche cuando los Miami Hurricanes intenten enfrentarse a los Indiana Hoosiers.
La popularidad del fútbol universitario continúa creciendo, y el simple hecho es que la programación televisiva de los sábados por la noche está repleta en gran medida de horarios universitarios. Y como el fútbol universitario atrae a aficionados jóvenes y mayores, afirma Herbstreit, los anunciantes están dispuestos a considerar llegar a ellos a través de medios tradicionales y digitales.
Ya no se trata sólo de los principales medios de comunicación”, afirma. “Las redes sociales suelen ser parte del trato. Generalmente no es ni lo uno ni lo otro. Muy a menudo son ambas cosas. AT&T se ha mostrado desde hace mucho tiempo dispuesta a experimentar con nuevas formas de acercamiento a los consumidores, que van desde su patrocinio de “American Idol” de Fox, donde los fanáticos usaban teléfonos celulares para expresar su apoyo a los concursantes, hasta una versión temprana de lo que ahora se llama “microcontenido”, una serie de redes sociales llamada @SummerBreak que seguía a niños que acababan de graduarse de la escuela secundaria durante su último verano en casa.
Herbstreit tiene cierta experiencia interactuando con consumidores jóvenes. Visita regularmente los campus universitarios para el “College GameDay” de ESPN, una oferta emblemática de los sábados por la tarde de la cadena respaldada por Disney. “Podemos tener, no sé, 15.000 personas alrededor de nuestro set, muchos de los cuales son niños en edad universitaria que simplemente están entusiasmados con su equipo”. Le gusta caminar por el campus con Peter, su golden retriever de dos años, y charlar con la gente que pasa.
“Casi se está convirtiendo en una mascota nacional”, dice sobre su mascota. “A veces la gente se pone a llorar cuando lo ve. Es el fenómeno más loco que he visto jamás”. Pero también es “una oportunidad para él de ver a sus fans y tomar fotografías.
No está seguro de tener una necesidad inmediata de organizar una “llamada de embrague” de AT&T el lunes, pero ciertamente está dispuesto a ayudar si se lo solicitan. “Actualmente tengo un hijo en la Universidad de Michigan, por lo que puedo entender el deseo de reconectarme con mis seres queridos”, afirma. “Creo que todavía es importante poder hacer eso”.
