¿Cómo construir un fandom duradero? Esta fue la pregunta central de Variedad y el panel Adobe Storytelling for Fans: The Future of Audience Engagement en el Festival de Cine de Sundance 2026.
Moderado por Variedad’Junto con Angelique Jackson de Adobe House, los panelistas incluyeron a Stacy Martinet, vicepresidenta de estrategia de marketing y comunicaciones de Adobe; Jason Cassidy, vicepresidente de Focus Features; Dawn Yang, directora global de asociaciones de entretenimiento de TikTok; Mason Gooding, cuyo último papel actoral es en el estreno de Sundance “I Want Your Sex”; y Hannah McMechan, escritora de “KPop Demon Hunters”.
McMehan encontró un fandom duradero con el éxito explosivo de “KPop Demon Hunters”, cuya apasionada base de fans refleja los ecosistemas hipercomprometidos de los fanáticos del KPop y los entusiastas del anime. En línea, el fandom de “Demon Hunters” prospera con montajes de TikTok, clips de personajes estilo fancam, hilos de historia y fan art que tratan a los personajes animados como grupos musicales reales. La película recibió una nominación al Premio de la Academia a la Mejor Película de Animación y a la Mejor Canción Original.
“Pensamos que los fans se comerían esto vivo si le hiciéramos justicia”, dijo McMehan sobre la explotación de la base de fans del KPop. “Todos éramos fanáticos del KPop, así que todo el tiempo estuvimos pensando que si encontraba a los fanáticos del KPop, explotaría. Pero si estaba enterrado y no se comercializaba, entonces tal vez nadie lo vería”.
La película animada, por supuesto, finalmente llegó a los fanáticos del KPop. La película batió récords en Netflix, convirtiéndose en la película más vista de todos los tiempos con más de 518 millones de visitas en aproximadamente seis meses.
Desde la perspectiva de un actor, acceder al fandom es “reconocer lo que una cosa tiene que decir: lo que una película, un programa de televisión, un libro está tratando de expresar a su audiencia y articularlo a través de la interpretación de una manera que resuene en la gente que lo ve”, dijo Mason Gooding.
“Me encanta el hecho de que esta generación, en yuxtaposición con las anteriores, se haya alejado del énfasis en el individuo”, continuó, “y haya permitido que tenga lugar una dinámica más comunitaria o social en el panorama artístico, particularmente en lo que se refiere al cine”.
Ninguna plataforma es mejor para fomentar esta comunidad y dinámica social que TikTok, que permite que los proyectos se crucen orgánicamente con la cultura en general. Yang, directora global de asociaciones de TikTok, señaló las ediciones de los fans de “Sinners” de Ryan Coogler, que, según ella y su equipo, tenían una correlación directa con el gran éxito de taquilla de la película. Después del fin de semana de estreno, la plataforma se vio inmediatamente inundada con una variedad de contenido original sobre la película: montajes que destacan la filmografía de Coogler, mezclas de anime de “Sinners” (sí, eso existe) y, por supuesto, ediciones de fans de Michael B. Jordan.
“La gente vio la película, empezó a hablar de ella, empezó a hacer algunas ediciones y luego le fue muy bien en taquilla”, dijo.
McMechan también señala a TikTok como la fuerza impulsora detrás del éxito de “KPop Demon Hunters”. “Es por eso que esta película explotó”, dijo, señalando que efectivamente no había ningún otro marketing aparte del tráiler. “Era simplemente gente haciendo ediciones en TikTok, y luego explotó”.
Gooding tal vez lo dijo mejor al concluir el panel: “Hay una narrativa Para Fans, pero lo más importante es la narración. con fanáticos.
