NBCUniversal y Visa se han asociado para una ambiciosa asociación de marketing que conectará los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina con el Super Bowl con contenido producido por los creadores deportivos Allison Kuch e Isaac Rochell, un exjugador de la NFL.
La pareja, conocida como Allie e Isaac, viajará en avión por NBCUniversal a los Juegos de Invierno en el norte de Italia esta semana, así como al Levi’s Stadium en el norte de California para el Super Bowl el 8 de febrero. Kuch y Rochell, que están casados, producirán contenido destinado a capturar los momentos más importantes de ambos eventos, así como vislumbres detrás de escena e historias personales de atletas que persiguen el oro en Milán-Cortina y el oro Lombardi en Santa Clara. El impulso hacia los creadores populares es parte de los esfuerzos de NBCUniversal para intensificar su campaña promocional “Febrero Legendario” entre los espectadores, enfatizando que el Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno se llevarán a cabo en el mismo corto mes.
El contenido producido por el dúo casado Allie e Isaac se distribuirá casi en su totalidad en las redes sociales y plataformas de video digital. No se distribuirá en las plataformas lineales de NBCUniversal, sino a través de las plataformas sociales y digitales de NBCUniversal y Visa y potencialmente de otros socios. El acuerdo marca otro avance para la publicidad televisiva, ya que es un acuerdo de marketing que no está sujeto a métricas ni plazos tradicionales.
Rochell es un ex ala defensiva de la NFL que se retiró después de siete temporadas en 2024. Allie comenzó a compartir su vida juntos en las redes sociales, que se expandió con una hija, Scottie Bee, y la pareja tiene otro bebé en camino. Lo que comenzó cuando Allie expresó su vida como esposa. Un atleta profesional se convirtió en una vocación que puso a la pareja en el radar de acuerdos de marketing y patrocinio. El dúo trabajó previamente con NBC Sports durante el Derby de Kentucky en mayo.
“Fue una oportunidad para crear realmente un tejido conectivo en cada uno de los momentos y contar historias diferentes, pero a través de la lente de un creador. Ahí es donde realmente pensamos que es el matrimonio perfecto cuando Allie e Isaac se unen”, dijo Karen Kovacs, presidenta de ventas de publicidad y asociaciones de NBCUniversal. “En nombre de NBC, realmente están trayendo esta narrativa a su comunidad, y es emocionante. Ambos realmente están creando esta narrativa única y auténtica, combinando cultura y deportes, su audiencia, es realmente una oportunidad emocionante tanto para Visa como para NBCU”.
Kuch y Rochell disfrutarán de pases ilimitados para dos de los eventos deportivos más importantes del mundo. Planean traer su típico punto de vista de “estás aquí” a los eventos. Kuch está particularmente interesado en la historia humana detrás de cada atleta de alto nivel.
“Creo que lo que más une a la gente es la honestidad. Siempre he compartido la realidad detrás de escena de la vida deportiva y las emociones que conlleva. Los Juegos Olímpicos están llenos de esas mismas capas”, dijo Kuch. “Hay mucho corazón detrás de cada atleta y cada familia allí. Estoy emocionado de traer esa misma perspectiva a este escenario y mostrar el lado humano de los Juegos que los espectadores no siempre podrán ver”.
Visa cuenta con el toque de Kuch en las redes sociales para amplificar los grandes momentos de ambos eventos y aprovechar la creciente economía de los creadores.
“Estamos increíblemente agradecidos con NBC por confiarnos algo tan significativo como los Juegos Olímpicos. Ser invitados a un espacio como este como narradores es realmente especial y no lo tomamos a la ligera”, dijeron Kuch y Rochell. “Oportunidades como esta nos recuerdan cuán poderosos pueden ser los medios para acercar a las personas a momentos que de otro modo no experimentarían. Estamos entusiasmados de ser una pequeña parte de esto y continuar aprendiendo de un equipo que hace esto a un nivel tan alto”.
Karen Kovacs señala que NBCUniversal creó un colectivo de creadores en torno a los Juegos de Verano de París en 2024 que generó una marejada de contenido que se sumó al revuelo en torno a los Juegos.
“Hemos estado colaborando con estos creadores en su ecosistema durante algunos años, y es realmente emocionante ver que esto cobre vida a mayor escala en Milán. Pero sentimos que usted y yo hemos hablado sobre algunas de las formas no deportivas en las que esto está cobrando vida para nosotros”, dijo Kovacs. “Sabes, realmente vemos el poder de estos creadores en todo el universo. Entonces, ya sea a través del entretenimiento o de Bravo, realmente influye en cómo desarrollamos la programación, cómo llegamos al mercado con nuestros socios”.
(En la foto: Allison Kush e Isaac Rochell en el Derby de Kentucky de 2025)
