El Reino Unido fue uno de los mercados de más rápido crecimiento de Levi’s el año pasado, con líderes de tendencias británicos desde Harry Styles hasta Noel Gallagher y la inmundicia impresionante fueron vistos en el kit de la marca.
Lucia Marcuzzo, gerente general de las operaciones europeas de la compañía estadounidense famosa por sus jeans, dijo que el regreso de las tendencias de los años 90 había impulsado las ventas de sus clásicos 501. Nuevas tendencias como los jeans holgados y los estilos entallados, que se pueden ajustar alrededor de la cintura, también han contribuido al regreso del denim a los guardarropas.
La mezclilla ha perdido en la era de la pandemia de Covid a favor de la ropa holgada para descansar en casa. El cierre de las calles principales en muchas partes del mundo también ha afectado las ventas, ya que la mayoría de la gente prefiere probarse los jeans antes de comprarlos para que le queden bien.
Louise Déglise-Favre, analista senior de la industria de la confección en GlobalData, dijo que las ventas de jeans estaban creciendo más rápido que el mercado de la moda en general, alrededor del 1,5% anual, porque “el denim estaba pasando por un período”.
Dijo que las marcas de mezclilla con cierto nivel de confianza y reputación de calidad se estaban beneficiando de un movimiento hacia la relación calidad-precio que “no se trataba necesariamente de precios bajos sino de obtener una buena relación calidad-precio”.
Marcas establecidas como Levi’s también tienen fuertes valores de reventa en sitios como Vinted, mientras que la competencia de marcas como Topshop, que alguna vez inundaron las calles principales con jeans baratos y de moda, ha disminuido.
Déglise-Favre agregó que Levi’s había “rejuvenecido lentamente su imagen con asociaciones de celebridades relevantes para los compradores más jóvenes” de una manera lo suficientemente sutil como para “poco a poco volverse popular”.
Susie Draffan, estratega senior de mezclilla de la agencia de tendencias WGSN, dijo que los grupos de mezclilla también se están beneficiando de una expansión hacia una gama más amplia de artículos, desde chaquetas y camisas hasta faldas, así como una variedad de siluetas de jeans de moda, desde pierna ancha hasta corte bota.
Dijo que la mezclilla era ahora “una parte importante y versátil del guardarropa cotidiano”, y agregó: “La nostalgia por los años 90 y 2000, impulsada en gran medida por la Generación Z, ha impulsado las tendencias de la mezclilla y apoyado el renacimiento de los conjuntos de mezclilla doble y mezclilla completa. »
Marcuzzo dijo que el crecimiento de las ventas había sido impulsado por fuertes ventas en línea, así como a través de cuentas mayoristas y tiendas propias de Levi’s, de las cuales tiene más de 70 en el Reino Unido gracias a la adopción de la marca por parte de personas influyentes, músicos y creadores de tendencias en línea.
Levi’s Haus of Strauss en Londres, una sala de exposición dirigida a VIP, estilistas y creadores de tendencias, ha contribuido con nuevas colaboraciones, incluso con Styles y la marca de diseñador japonesa Sacai, la marca británica Barbour y Jordan Stephens de Rizzle Kicks.
Estas colaboraciones locales se sumaron al hecho de que la marca se benefició de la promoción del denim doble por parte de Beyoncé, en particular con la canción Levii’s Jeans en su álbum Cowboy Carter lanzada en 2024 y Timothée Chalamet luciendo Levi’s de estilo vintage en Complete Unknown, la película biográfica de Dylan de 2025.
Marcuzzo dijo que Levi’s estaba “reinventando íconos” como el 501 y vendiendo su corte clásico.
“Se trata de comprender lo que quiere el cliente y reinventarse a uno mismo”, dijo.
