tNo hay duda de que el apetito por la desgarradora adaptación de Emerald Fennell de la fallida historia romántica de Emily Brontë es alto. Parece menos seguro que sea lo suficientemente alto como para sustentar las ventas de un tazón de acai oficial de Cumbres Borrascosas.
Sin embargo, eso es exactamente lo que se ofrece en los pasillos de comida de todo Estados Unidos, con dos tazones hechos a medida preparados para cinéfilos hambrientos con el eslogan explicativo: “Esto es lo que sucede cuando conviertes el antojo en sabor”.
“El plato de Cathy es dulce, indulgente e imposible de olvidar”, promete la propaganda de Kiss Me: “Las fresas son su dulzura salvaje, el pudín de chía es su lado sereno, la miel es su dulce deseo”. Haunt Me, por otro lado, es “oscuro, intenso” como Healthcliff, y también “imposible de olvidar”. Así: “Los granos de cacao son su alma amarga, las bayas de goji son su corazón roto, el chocolate con avellanas es su intensa pasión, los arándanos son su fría moderación. »
Las críticas son variadas, y una cuenta de Instagram dice: “Todo lo que mi amigo y yo podíamos pensar era que no había manera de que alguien hubiera probado esto y lo hubiera aprobado”. Sin embargo, la existencia de estos cuencos es una prueba, si es que fuera necesaria, de que ahora nos encontramos en una época dorada de colaboraciones creativas en productos cinematográficos.
Otras asociaciones para la película de Fennell incluyen la marca de artículos de cuero de lujo Aspinal, con sede en Londres, los perfumistas TokyoMilk, el té Bloomingdales y las galletas Last Crumb.
No hay una, sino dos colecciones de lencería, con Hanky Panky lanzando un conjunto de tangas y Lounge una línea completa inspirada en la película. Siguiendo con el tema, Slip tiene una funda de almohada de seda y un antifaz para los ojos, mientras que Maude, la marca de bienestar sexual de Dakota Johnson, ha lanzado una vela de masaje y aceite corporal ‘Come Undone’. “El eucalipto respira frío en los páramos”, nos dicen, mientras que “la grosella negra y el almizcle persisten como una niebla, el ámbar y el sándalo arden débilmente: la memoria se deshace”.
Por supuesto, tales colaboraciones no son nada nuevo y, como lo demuestran éxitos de taquilla recientes como Barbie, Wicked y A Minecraft Movie, no sólo el conocimiento de marca preexistente es cada vez más un requisito previo para dar luz verde a las películas, sino que el gasto incidental en camisetas, ropa interior y sombras de ojos es una parte incorporada del modelo de negocios.
El paso viral de una película es una parte compleja de este nuevo algoritmo. Así como algunos músicos anhelan un video musical de 20 segundos que pueda lanzar un millón de TikToks, las películas buscan el je ne sais quoi que transformará una historia simple en un evento estético y una experiencia de estilo de vida general. Para experimentar completamente Cumbres borrascosas, como sugieren los trailers, debes aprovechar tu lado más atrevido, para lo cual es casi seguro que necesitarás una tanga y tal vez una estadía en un hotel. réplica oficial de Airbnb desde la habitación de Cathy.
Esta infiltración de la narrativa de la obsesión también se puede ver en la decisión de enmarcar la gira de prensa en la codependencia aparentemente casi romántica entre sus estrellas Margot Robbie y Jacob Elordi, siguiendo el modelo de Ariana Grande y Cynthia Erivo en la gira de prensa de Wicked. Así como se anima a los miembros de la audiencia a emular el tema del deseo obsesivo de la película bebiendo una taza de té “Undone Cream” mientras mojan una galleta con chispas de chocolate “Better With Sex”, también se espera que los actores hagan disfraces de querer saltar entre sí en cada oportunidad.
Hasta ahora, es desesperación consumista. Sin embargo, el problema de intentar crear y difundir una estética de la obsesión a través de la mercancía es que, a diferencia de la novela original, tales esfuerzos no tienen nada que decir sobre la obsesión; simplemente nos muestran cómo se ve y nos dicen cómo participar. A diferencia de la novela, que revela los efectos destructivos del amor obsesivo, la campaña de ventas de Cumbres borrascosas parece pedirnos, de manera algo alarmante, que aspiremos a la obsesión y la compremos.
La desolación de la visión original de Brontë significa que todo parece menos elegante que los cepillos para el cabello de Wicked. Muchas de estas colaboraciones de marcas sugieren una reducción de la narrativa a su sexualidad y un borrado de sus temas más amplios, algo por lo que Fennell ya ha sido objeto de escrutinio desde el encubrimiento de Elordi como Heathcliff. Es difícil conciliar una novela que explora los matices del trauma de clase, racial y generacional con cremas de manos de diseñador.
La naturaleza abiertamente erótica de muchas de estas colaboraciones parece calculada para convertir la historia en un romance oscuro maduro para la audiencia de BookTok. Las publicaciones de la cuenta oficial de TikTok de Cumbres borrascosas utilizan palabras de moda como “deseo” y mencionan tropos románticos populares en la plataforma, como amantes celosos. La sexualidad abierta del tráiler, el aceite corporal y la vela “Come Undone” diseñada para gotear sobre la pareja, el antifaz de seda y la lencería de Lounge se inclinan hacia una estética vagamente BDSM. Es una visión especial de la historia y una forma para que los fanáticos vuelvan a sentir que están participando en algo transgresor pero de la manera más capitalista y, por lo tanto, normativa posible.
Para resaltar aún más la BookTokificación de la novela de Brontë, todo esto recuerda un capítulo infame en la historia del “romance” cuando BookTok, el favorito de Una corte de rosas y espinas de Sarah J. Maas, comenzaba a hacerse popular. Una popular caja de suscripción con temas de libros ha creado una caja de “Pequeños amigos del libro”, completa con un pastilla de jabón en forma de pene. Aunque se trata de una broma deliberadamente absurda e irónica que se aprovecha suavemente del pequeño grupo demográfico de lectores que califican cada libro en una escala “picante”, estos lectores se han convertido en un grupo con un poderoso poder adquisitivo y claramente dispuesto a gastar dinero en libros y productos librescos. Eso no quiere decir que no sean lectores dignos o que no sea emocionante llevar un clásico a nuevos lectores. Pero pensar que es posible que hayamos perdido de vista lo que debería ser una obra de arte: algo emocional que no requiera que dejes el contenido de tu billetera.
