La resaca de las cenizas continúa después de que Channel Seven atribuyó un déficit de $7 millones a las dos pruebas de dos días durante el verano australiano, que fueron provocadas por la capitulación de Inglaterra en Perth y un lanzamiento en Melbourne que resultó demasiado difícil de dominar para ambas partes.
El impacto de la serie inusualmente breve todavía se está extendiendo por todo el juego, dejando retornos inferiores a los esperados para el deporte con problemas de liquidez e incluso para los jugadores australianos, que tienen un acuerdo de reparto de ingresos con el organismo rector.
Los resultados semestrales publicados el miércoles por Southern Cross Media Group, empresa matriz de Seven West Media, muestran ingresos de 712 millones de dólares para el canal australiano en abierto of the Ashes, un 2,1 por ciento menos que el año pasado y un 1 por ciento menos que las previsiones proporcionadas en la Asamblea General Anual de noviembre.
La brecha entre los ingresos esperados y los obtenidos en un período tan corto es atribuible a la disminución del interés en estos anuncios de reserva y en el cricket. Las ganancias fueron de 67 millones de dólares, un 27% menos que en el período anterior.
“El déficit en comparación con el pronóstico es atribuible a un mercado publicitario más débil de lo esperado en noviembre y diciembre, así como al impacto de las retransmisiones más cortas de los partidos de Perth y Melbourne Ashes Test”, dijo la compañía en un comunicado.
En Perth, un siglo vertiginoso de Travis Head puso fin a la primera prueba en dos días, lo que provocó reembolsos para los poseedores de entradas del tercer y cuarto día. El MCG terminó de la misma manera, después de que el curador Matthew Page dijera que el discurso “fue demasiado lejos”.
Seven y el proveedor de televisión por suscripción Foxtel están a la mitad de un acuerdo de siete años y 1.500 millones de dólares para transmitir cricket internacional durante el verano australiano.
Cuando los anunciantes ya han reservado espacios para programas que finalmente no se transmiten, las cadenas suelen ofrecer otro inventario como “productos de maquillaje”. Pero los resultados sugieren que también hubo un impacto financiero inmediato.
Cricket Australia (CA) también sufrió pérdidas. El coste de la prueba de Perth se estimó en 4 millones de dólares, y para el Boxing Day (con una capacidad de 100.000 MCG) el déficit habría alcanzado los 10 millones de dólares.
A finales de enero, el director ejecutivo de CA, Todd Greenberg, dijo que la serie, más corta de lo esperado, “dolió”.
“No estoy en el negocio de devolver dinero, no es algo natural, así que hubiera preferido continuar estos días”, dijo al podcast The Grade Cricketer.
El impacto se extiende más allá del órgano rector y sus socios de transmisión.
“También hay cierta ironía para los jugadores, porque cuando estaba con ellos (en la Asociación Australiana de Jugadores de Cricket) hicimos un acuerdo de reparto de ingresos, por lo que se quedan con el 27 por ciento de cada dólar que ganamos”, dijo Greenberg.
“Bajé a los cobertizos para ver a todos los chicos al final de la prueba de Perth, incluido Trav (Jefe) y me dijo: ‘Lo siento, jefe, probablemente le hayamos costado dinero’. Le dije: ‘Trav, probablemente también te hayas costado algo de dinero’.
Cricket Australia ha informado de una pérdida de 11,3 millones de dólares para 2024-25, pero espera obtener ganancias para el verano actual.
