La unidad hotelera de Aditya Birla Group, Aditya Birla New Age Hospitality (ABNAH), se ha asociado con la cadena de cafeterías danesa Joe & The Juice para lanzar y operar la marca en India.
El acuerdo marca la entrada de Aditya Birla Group en un formato de servicios de alimentos escalable, en línea con sus planes de construir una amplia cartera de marcas en la categoría.
Joe & The Juice se sumará a la oferta de servicios de alimentos existente del grupo, que incluye marcas internacionales y conceptos locales.
El fundador de ABNAH, Aryaman Vikram Birla, dijo: “India se encuentra en un punto de inflexión del consumo, impulsado por vientos de cola estructurales relacionados con un mayor gasto discrecional, una demografía favorable y la premiumización.
“Creemos que Joe & The Juice está en una posición única en la convergencia de salud, conveniencia y experiencia. Encaja perfectamente con nuestra estrategia para el sector hotelero y proporciona una base sólida para formatos escalables”.
Se espera que la primera tienda Joe & The Juice en India abra en la segunda mitad de 2026.
Fundada en Copenhague en 2002, Joe & The Juice se ha expandido a más de 480 tiendas en Medio Oriente, Europa, África, Asia y Estados Unidos. Sirve principalmente café, zumos y sándwiches.
Thomas Noroxe, director ejecutivo de Joe & The Juice, agregó: “Vemos a la India como un mercado central en nuestra estrategia de crecimiento a largo plazo y estamos orgullosos de asociarnos con Aditya Birla Group en este viaje.
“Con las sólidas capacidades operativas del Grupo Aditya Birla y su trayectoria comprobada en la creación y operación de marcas de estilo de vida premium, tenemos una plataforma ideal para lanzar y hacer crecer Joe & The Juice.
“Aditya Birla Group presentará los cafés Joe & The Juice en India” fue creado y publicado originalmente por Veredicto de servicio de alimentosuna marca propiedad de GlobalData.
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