OhEl domingo por la noche, los Seattle Seahawks vencieron a los New England Patriots en el Super Bowl LX, Bad Bunny ofreció un espectacular espectáculo de medio tiempo y varios jugadores caminaron por el túnel desde el estacionamiento hasta el vestuario llevando la misma bolsa con el mismo logo. El bolso en cuestión, de la marca de lujo francesa Goyard, no forma parte de ningún uniforme oficial y no es realmente conocido fuera de su base de clientes del 0,1%. Pero se ha convertido en un símbolo de estatus tan omnipresente entre los jugadores de fútbol americano como sus auriculares AirPods Max y sus relojes Richard Mille, y parte de un nuevo y valiente mundo de túneles.
La mayor parte de la cobertura de los juegos de la NFL en horario estelar comienza horas antes del inicio, mientras fotógrafos, fanáticos y expertos analizan minuciosamente la elección de ropa de los jugadores, tal como lo harían con sus tacleadas fallidas y atrapadas espectaculares.
Los looks icónicos van desde el mariscal de campo de los Cincinnati Bengals, Joe Burrow, en un traje ajustado con estampado de tigre al excéntrico receptor de los Patriots, Mack Hollins, que este año aparece descalzo en un traje de prisión completo completo con puños en las piernas. El ex mariscal de campo Cam Newton es posiblemente la CABRA del género, ya que ganó notoriedad por sus trajes coloridos, sombreros de gran tamaño y gafas llamativas. El concepto de instalación de túneles ha dado lugar a una industria artesanal de estilistas y marcas que trabajan con los jugadores para asegurarse de que luzcan listos para el juego y aprovechar la atención que genera el momento. El año pasado, Abercrombie & Fitch firmó una asociación multimillonaria con la NFL, aparentemente en respuesta al fichaje de Travis Kelce. respaldar a American Eagley mensajes de llegada del jugador en el Cuenta de Instagram @nfl Recibe regularmente más de 100.000 me gusta. La tendencia del ajuste de túnel también ha migrado a la Premier League inglesa: el Liverpool llegó al partido contra Newcastle el mes pasado vestido de pies a cabeza con Tommy Hilfiger, pero el Super Bowl lleva esto a otro nivel, funcionando como una Met Gala para hombres, especialmente ahora que estrellas como Taylor Swift (prometida del ala cerrada de los Chiefs, Kelce) están en el podio improvisado.
Fundada en 1853, Goyard sólo opera 30 tiendas en todo el mundo y se niega a vender en línea, lo que hace muy difícil adquirir un bolso, incluso para quienes pueden permitírselo. ¿Quieres uno? Tendrás que visitar una tienda en persona y nadie sabe si realmente habrá stock.
Los estilos Goyard más populares entre los jugadores de la NFL son el bolso de mano Saigon (un bolso estilo bolso de mano que cuesta entre £ 800 y £ 1200) y el Bellechasse (un bolso cruzado/riñonera que cuesta entre £ 1500 y £ 2000). Cada uno presenta el lienzo icónico de Goyard, pintado a mano por artesanos en el taller parisino de la marca, un proceso minucioso que contribuye tanto a la mística como al precio. Los bolsos son caros pero significativamente más baratos que los Hermès Birkins (entre 8.000 y 200.000 libras esterlinas o más).
El artículo se ha convertido en lo que los conocedores de la moda llaman un “bolso unicornio”, un término que originalmente se aplicó a Hermès Birkins increíblemente raros en colores inusuales, pero que se ha ampliado para describir cualquier bolso que rara vez se anuncia y no está disponible en línea.
Pero el detalle más revelador del Super Bowl de este año no fue sólo que los jugadores usaron Goyards. cual jugadores. Los tackles ofensivos de los New England Patriots, Morgan Moses y Will Campbell, agarraron las bolsas de Goyard al llegar. Los tackles ofensivos se encuentran entre las posiciones menos glamorosas del fútbol americano: protectores profesionales corpulentos cuyo trabajo es mantener al mariscal de campo erguido. No reciben el balón, no anotan touchdowns, no dan entrevistas posteriores al juego y ganan significativamente menos que los mariscales de campo o los receptores abiertos. En 2024, el mariscal de campo de los Arizona Cardinals, Kyler Murray, fue noticia por regalar bolsos de diseñador incluyendo Goyards a sus linieros ofensivos para Navidad, legitimando este artículo como imprescindible entre los jugadores de todos los niveles de la liga. Desde entonces, el Goyard se ha convertido en un estándar entre los deportistas profesionales, incluidos los futbolistas de la Premier League. Jude Bellingham, estrella del Real Madrid Y El portero de Inglaterra, Jordan Pickford. a la vanguardia de la tendencia.
¿Por qué los atletas profesionales, y los jugadores de la NFL en particular, han adoptado Goyard de manera tan integral? En parte, es práctico. Se trata de hombres corpulentos que necesitan grandes bolsas llenas de artículos de tocador, geles de recuperación y cargadores necesarios para las largas jornadas en el estadio. También son verdaderamente unisex y no tienen marcas obvias, lo que los hace fáciles de usar con diferentes atuendos y más sutiles, emblemáticos del lujo tranquilo y la estética plateada antigua que ha dominado durante algún tiempo.
Este cambio hacia el lujo práctico marca un cambio más amplio en la forma en que los jugadores de la NFL abordan la moda. La ropa de los jugadores fue analizada durante décadas, pero se convirtió en una fuerza cultural significativa a principios de la década de 2010, cuando los atletas millennials reconocieron el estilo como una extensión de su marca personal y una forma de generar ingresos fuera del campo. Comenzaron a trabajar con estilistas profesionales, a colaborar con marcas de moda y a ver las llegadas del día del juego como oportunidades de contenido. Para los atletas de la Generación Z que crecieron idolatrando a Newton y Odell Beckham Jr.Pioneros de una estética más atrevida que se inspira en la cultura hip-hop y skate, solo se ha acelerado.
Gracias a las redes sociales, cada llegada se analiza online y el acceso a las marcas de lujo nunca ha sido tan fácil. Nadie refleja mejor que Kelce el giro de la liga hacia una visión más consciente de la moda. Un experto en vestir desde que se unió a la liga en 2014, miró desde detrás del escenario el domingo con una chaqueta Fear of God de £ 1,800 y gafas de sol de Chrome Hearts, la marca de culto que se hizo famosa cuando Timothée Chalamet y Kylie Jenner usaron trajes de cuero naranja a juego de pies a cabeza en el estreno de Marty Supreme.
Si bien no hay nada nuevo en el hecho de que los jóvenes millonarios busquen símbolos de estatus, la ubicuidad del bolso Goyard refleja el hecho de que la preferencia de la Generación Z por las demostraciones de riqueza del tipo “si sabes que sabes” se ha codificado. Los bolsos son prácticos, prestigiosos y, sobre todo, universalmente reconocidos por sus pares, aunque relativamente opacos para los extraños. En un panorama donde la moda se ha vuelto tan esencial para la identidad de un atleta como el desempeño en el campo, las bolsas de unicornio se han convertido en parte del uniforme del día del juego.
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