Todos son idiotas útiles.
Esa debe haber sido la opinión de Roger Goodell sobre los fanáticos típicos de la NFL cuando los obligó a ver el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de Bad Bunny, un espectáculo sórdido que hizo temblar a los padres y enorgullecería a un profesor universitario de izquierda.
Y el comisionado de la NFL puede tener razón. El típico fanático de la NFL, que políticamente se inclina hacia el centro derecha, es hombre y, a menudo, votante de Trump, parece ser un glotón del castigo de la izquierda.
De hecho, el fiasco de Bad Bunny parece ser sintomático de la apuesta comercial cínica y más amplia de la NFL: cree que todos esos tipos blancos de clase trabajadora que votaron por Trump (esos idiotas útiles) tolerarán un montón de tonterías porque son adictos al fútbol como un adicto a la heroína.
Mientras tanto, Goodell y su equipo de especialistas en marketing los utilizan para difundir mensajes de despertar y diversificar su base de seguidores hacia algo muy diferente. Como lo expresó un ejecutivo deportivo: “Goodell cree que tiene que expandir su grupo demográfico y lo está haciendo con todo esto del despertar. Para él, todo es cuestión de dinero”.
La expansión es algo bueno ya que todos los negocios se tratan de sumas y no de restas. Pero optar por la agitación agitada de izquierda resultó, en el mejor de los casos, arriesgado. Bud Light quería alejarse de los vaqueros y trabajadores de la construcción como sus principales clientes, por lo que se le ocurrió un anuncio en el que aparecía un activista trans bebiendo una bebida fría casi desnudo en un baño de burbujas. El resultado: la cerveza más vendida cayó al número 3 y nunca se recuperó.
El minorista barato y elegante Target ha atendido durante mucho tiempo a grandes zonas de Centroamérica. Hasta que se convirtió en interminables celebraciones del orgullo LBTGQ+, donde las madres que iban de compras con sus pequeños en cochecitos tenían que explorar exhibiciones de ropa interseccional, incluso para niños, sin mencionar los trajes de baño que se adaptaban a la faja. El negocio se desplomó.
Todas las empresas mencionadas anteriormente (y hay muchas otras que cito en mi libro “Go Woke Go Broke: The Inside Story of the Radicalization of Corporate America”) han renunciado a despertar después de la reacción de los consumidores. El hecho de que la NFL ignore todo lo anterior dice mucho sobre su cínico modelo de negocio y la lealtad hasta el extremo de su base de fanáticos actual.
Mensajes anti-Trump
Considere: el Super Bowl de este año contó con un rapero murmurando tonterías en español durante una actuación llena de números de baile toscos y mensajes anti-Trump. Esto se suma a años de predicación, arrodillamiento y proselitismo; zonas de anotación y cascos con mensajes de justicia social; Anuncios de servicio público para su campaña de marketing “inspirar el cambio” con lemas manifiestamente izquierdistas y simplistas, como si los estadounidenses tuvieran que dejar de ser algo que la gran mayoría no es.
Y, sin embargo, esta operación multimillonaria siguió generando audiencias y beneficios cada vez mayores. La gran pregunta es: ¿Cómo les va a la NFL y a Goodell? Bueno, no le sorprenderá que las personas con las que hablo en el mundo de los deportes y los negocios digan que el comisionado ve fallas en la lógica de “despierta y arruina”.
Primero, el equipo de burócratas corporativos de Goodell cree que tienen el único juego en la ciudad que ofrece la experiencia deportiva de carne roja que exige el aficionado al fútbol promedio. A él (y sí, sigue siendo principalmente un “él”) le gusta la brutalidad controlada del juego; la sensación de ser parte de un equipo y luchar por algo. Es una experiencia que no se obtiene con el béisbol o el baloncesto.
Está enganchado y sigue enganchado a medida que la liga ha aumentado su participación a través de esquemas cínicos como las apuestas deportivas. Todos sabemos cómo el juego destruye vidas y lleva a la gente a la ruina financiera. Sin embargo, en asociación con aplicaciones de apuestas y casas de apuestas deportivas, Goodell & Co. ha llevado este opio a las masas, transformando lo que antes era el simple placer de ver un partido en una experiencia adictiva y absorbente.
Es Las Vegas en tu iPhone y continúa atrayendo a hombres, especialmente a hombres jóvenes, adictos a un producto que los bombardea con tropos progresistas.
Aunque están enganchados, la NFL está persiguiendo agresivamente a su audiencia más diversa, dicen mis fuentes. Eso incluye a las mujeres, que según los opositores de Goodell están sesgadas hacia la izquierda y podrían apoyar la predicación de la justicia social. Y luego América Latina. No sorprende que Bad Bunny escupiera un mensaje panamericano en su sketch lleno de banderas del hemisferio sur que abrumaron al nuestro.
¿Funcionará a largo plazo? Quizás… pero quizás no. Los estadounidenses no son estúpidos. Odian que los utilicen y tal vez el aficionado al fútbol se esté dando cuenta. Como informé, el Super Bowl atrajo su mayor número de espectadores el domingo por la noche, 137.826.000 espectadores durante los 15 minutos de juego que duró el segundo cuarto del partido.
Inicialmente se esperaba que Bad Bunny tuviera una audiencia récord en el juego de este año. Pero el hecho es que cuando realizó su truco de izquierda, la audiencia disminuyó drásticamente, allanando el camino para una segunda mitad de audiencia debilitada, según datos de Nielsen.
Todo esto demuestra que este largo juego no ha terminado. Incluso si estás en la NFL, si te despiertas, es posible que te encuentres arruinado.
