Es posible que Google necesite realizar cambios en el Reino Unido para que los usuarios tengan más opciones sobre qué motor de búsqueda utilizar, tras un fallo histórico del regulador.
La Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) otorgó a Google un “estatus de mercado estratégico” en virtud de una ley que entró en vigor en enero.
Esta decisión no significa que el regulador haya encontrado irregularidades en este momento.
Más bien, abre la puerta a lo que llama “intervenciones proporcionadas y específicas” para garantizar la competitividad del mercado.
Google ha advertido contra cualquier medida que, según afirma, pueda “inhibir la innovación y el crecimiento en el Reino Unido”.
La CMA dijo que planeaba iniciar consultas sobre los cambios que podrían introducirse más adelante en 2025.
En respuesta a este anuncio, Google intentó resaltar lo que considera los beneficios del status quo regulatorio.
“Las empresas y los consumidores británicos han estado entre los primeros en beneficiarse de las innovaciones de Google, a menudo meses antes que sus homólogos europeos”, escribió Oliver Bethell, jefe de competencia de Google, en una entrada de blog.
“Como resultado, ven un valor significativo: la Búsqueda de Google aporta miles de millones de libras al año a la economía del Reino Unido, por un valor de 118 mil millones de libras solo en 2023.
“Muchas de las ideas de intervención planteadas durante este proceso inhibirían la innovación y el crecimiento en el Reino Unido, lo que podría ralentizar los lanzamientos de productos en un momento de profunda innovación impulsada por la IA”.
La CMA dijo que el dominio del mercado de Google era incuestionable.
“Descubrimos que Google mantiene una posición estratégica en el sector de búsqueda y publicidad en búsquedas, con más del 90% de las búsquedas en el Reino Unido realizadas en su plataforma”, dijo Will Hayter, jefe de mercados digitales de CMA.
“Habiendo considerado los comentarios recibidos tras nuestra propuesta de decisión, hoy hemos designado a los servicios de búsqueda de Google como con estatus de mercado estratégico”.
La CMA previamente revelado lo que llamó una “hoja de ruta” de acciones potenciales que podría tomar si se descubriera que Google tiene un estatus importante en el mercado.
Dijo que esto podría obligar al gigante tecnológico a incluir “pantallas de elección” que permitirían a los usuarios ver proveedores de búsqueda alternativos, al tiempo que darían a los editores más control sobre cómo se utiliza su contenido.
También incluye lo que llama “principios justos” sobre cómo se clasifican los sitios web en los resultados de búsqueda, así como un “proceso de quejas eficaz” para las empresas que no están contentas con su SEO.
La medida fue bien recibida por los grupos de consumidores, con Which? La jefa de política, Rocío Concha, lo calificó como un “paso importante”.
“La cuidadosa recopilación de pruebas por parte de la CMA constituye un caso convincente”, dijo.
“La búsqueda en línea está evolucionando a medida que se utilizan cada vez más las herramientas GenAI, pero la CMA aún debe actuar para combatir el dominio dañino de Google”.
