Nike retiró un anuncio del maratón de Boston que se burlaba de los “caminantes” tras acusaciones de “vergonzar el ritmo” y excluir a los atletas discapacitados.
El gigante de la ropa deportiva eliminó el letrero en mayúsculas que decía “corredores bienvenidos. Se tolera a los caminantes” de su buque insignia en Newbury Street en Boston. justo antes de la competencia del lunes después de la indignación en línea. Muchos comentaristas argumentaron que el lenguaje excluye a cualquiera que no corra continuamente, incluidos aquellos que dependen de descansos para caminar o participan en divisiones adaptativas.
La reacción negativa convirtió el escaparate de la tienda en un punto de atracción, lo que llevó a la empresa a sustituir el anuncio por un mensaje más inclusivo durante el fin de semana.
El nuevo anuncio dice: “Boston siempre le recordará que lo que importa es el movimiento”, también en mayúsculas.
El Dr. Hussain Al-Zubaidi, usuario de Instagram con sede en Boston, cuestionó si el anuncio inicial cruzó la línea y escribió: “¿Marketing brillante o una barrera innecesaria para la actividad?
El usuario agregó que el letrero “me dejó incómodo” y preguntó: “¿Qué les dice una publicación como esta? ¿Inspira o excluye?”.
Los críticos en Instagram dijeron que la publicación fue “un gran fracaso” y corría el riesgo de “reforzar la idea de que el movimiento sólo ‘importa’ si se presenta de cierta manera”.
Otros adoptaron un tono más agresivo, arremetiendo contra los críticos y calificando las reacciones negativas como emblemáticas de una cultura “blanda”.
“FFS, nos hemos vuelto tan blandos como sociedad”, escribió un usuario de X, mientras que otro añadió: “El mundo está lleno de llorones”.
Algunos han calificado la controversia de absurda.
“¿Qué es la vergüenza del ritmo?” one message read, while another mocked: “PACE SHAMING??? »
Algunos usuarios han sugerido que caminar no tiene ningún lugar en la cultura del maratón, aunque muchos competidores completan parte o la totalidad del recorrido, por diversas razones.
“Si no puedes correr a un ritmo inferior a 10 minutos, no deberías hacer un maratón”, se burló un usuario, mientras que otro añadió sin rodeos: “Corre, no camines”.
Varios usuarios instaron a Nike a mantenerse firme.
“Nunca cedas ante la multitud”, escribió uno, mientras otro insistía: “Vuelve a poner el cartel”.
Ravi Sawhney, creador de Psycho-Aesthetics y director ejecutivo de RKS Design, dijo que esta reacción muestra cuán rápido el lenguaje de marca puede remodelar la identidad y la pertenencia.
“La palabra ‘tolerado’ no sólo describe a los caminantes: define su lugar en una jerarquía. En una categoría como la de correr, donde la participación es profundamente personal, este cambio es significativo”, afirmó. “La experiencia pasa de “pertenezco aquí” a “soy menos que aquí”. »
Añadió que la reacción ocurre “instantáneamente, antes de la lógica”, lo que significa que el daño puede persistir incluso después de que se elimine el anuncio.
“La gente no analiza el lenguaje de la marca, lo siente. Y una vez que una marca hace que alguien se sienta disminuido, la corrección no consiste sólo en eliminar el mensaje. La percepción ya está formada”.
El Maratón de Boston cae cada año en el Día de los Patriotas, el tercer lunes de abril.
El Post ha solicitado comentarios a Nike.
