En el episodio de hoy de VariedadEn el podcast “Strictly Business” de NBCUniversal, Pearlena Igbokwe de NBCUniversal detalla las áreas clave de enfoque de la compañía luego de su transición con la escisión Versant Media a principios de este año.
Igbokwe, presidente de NBCUniversal’s Television Studios, NBC Entertainment y Peacock Scripted, analiza el regreso del proceso piloto en NBC, la importancia de la visualización multigeneracional y el aprovechamiento del poder de las plataformas de transmisión y transmisión. La conversación fue grabada el 23 de abril como parte de VariedadCumbre anual de marketing de entretenimiento en Beverly Hills.
“Los extrañamos. Extrañamos hacer pilotos. Cuando llegué a NBC en 2012, probablemente hacíamos entre 18 y 20 pilotos al año. Todas las cadenas hacían eso, ¿verdad? Y fue emocionante porque hacer pilotos es la forma de encontrar el próximo gran programa”, observó Igbokwe. “Todo el proceso piloto se trata de tomar riesgos. Se trata de ver si este guión traducido a la pantalla es lo que pensamos que puede ser. Desde el director hasta los actores, suceden muchas cosas diferentes y a veces obtienes magia y tal vez no, pero al menos sabes dónde están los problemas. En mis primeros años en NBC, la forma en que encontramos nuestros programas exitosos fue haciendo un piloto”.
Escuche el podcast completo:
Igbokwe citó su experiencia al principio de su mandato en NBC desarrollando un piloto dramático discreto con Sony Pictures Television llamado “The Blacklist”. Terminó durando 10 temporadas. “No lo sabes hasta que haces el piloto”, dijo Igbokwe.
NBCUniversal, recientemente optimizada, se centra principalmente en encontrar grandes eventos y momentos culturales donde la compañía pueda atraer grandes audiencias, de ahí su inversión en derechos deportivos, los Juegos Olímpicos y otros eventos para ver en vivo con urgencia. Esto capitaliza el enorme alcance de NBC como plataforma de transmisión. Y también se presta al tipo de audiencia multigeneracional que codician los principales anunciantes.
NBC siempre busca programación “que toda la familia pueda ver; eso es importante para nosotros”, dice Igbokwe. “Muchos de nuestros programas obtienen puntajes altos en términos de índices de visualización conjunta. ‘The Voice’ es un programa que cuando mis hijos eran más pequeños nos sentábamos y mirábamos y esas cosas. Obviamente, los eventos deportivos son importantes cuando se trata de visualización conjunta y para ti, estos programas que abarcan generaciones son geniales porque tienes que crear esa nueva generación de espectadores. Así que eso es algo en lo que pensamos mucho cuando desarrollamos y creamos programas”.
Con la escisión de Versant Media completada a principios de enero, NBCUniversal es una empresa muy ágil, anclada en la producción de cine y televisión, NBC, Bravo y Peacock y los parques temáticos de Universal Studios. Este nivel de enfoque ha ayudado a NBC y Peacock a colaborar mejor en las principales prioridades de la empresa. NBCUniversal, al igual que otras empresas matrices de las cuatro grandes redes, está experimentando para encontrar formas óptimas de promoción cruzada y polinización cruzada de sus franquicias más importantes en la cadena nodriza de transmisión de NBC y la audiencia más joven de Peacock.
Igbokwe citó “Law & Order: SVU” como un gran ejemplo de cómo los programas exitosos pueden viajar al nuevo universo televisivo. En NBC, la edad promedio de los espectadores de “SVU” es 67 años; en Peacock, es 45. Los especialistas en marketing de la audiencia de la conversación se desmayaron ante esta información porque indica muy poca duplicación de audiencia en ambas plataformas. Este es el punto óptimo para NBCU.
“Realmente nos permite maximizar nuestro alcance al intentar programar en todas las plataformas”, dijo Igbokwe. “Luego, también servimos a esa audiencia en Peacock con eventos deportivos exclusivos en vivo y entretenimiento original”. Citó el éxito de Peacock el año pasado con “All Her Fault”, una serie dramática limitada protagonizada por Sarah Snook.
“Realmente atrajo a la audiencia aspiracional liderada por mujeres de Bravo, pero también a la audiencia general de NBC que ama sus procedimientos de thriller policial”, dice. “Y esas dos cohortes hicieron de ese programa uno de nuestros programas más exitosos, alcanzando alrededor de 75 millones de horas vistas. Así que realmente lo vemos como una combinación de elementos: no se trata solo de programación en NBC o solo programación en Peacock o solo programación en Bravo. Realmente lo estamos viendo como, ¿cómo podemos programar para todas las audiencias que están en nuestra rueda o que están en nuestro ecosistema? Y funcionó”.
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