La tarjeta de bingo te pide que elijas un acompañamiento: ¿papas fritas de McDonald’s o pizza de piña? Aparentemente la respuesta dice mucho sobre quién eres. Es el tipo de autointerrogatorio divertido y de bajo riesgo alrededor del cual el grupo de K-pop Cortis ha construido su marca, y en un escondite bañado de neón en el corazón de Seúl, 30 fanáticos trabajaron en ello junto con el grupo.
El espacio se comparte entre dos mundos. El lado rojo te golpea primero: paredes de color violeta intenso que pulsan bajo la luz de neón, eléctricas y viscerales. Camina por el verde y la temperatura baja: superficies verde azulado descoloridas, una pared arqueada cubierta de fotografías y recuerdos, detalles de neón que parecen más íntimos, más personales. Es el lenguaje visual de “Redred”, el sencillo principal del segundo EP de Cortis, “Greengreen”, hecho físico y transitable.
El 28 de abril, Airbnb abrió las puertas de Airbnb & Cortis Seoul Hideout para una experiencia exclusiva de dos horas. Los invitados se movían por el espacio en busca de pistas ocultas con luz ultravioleta, personalizando sus tarjetas de acceso y saqueando casilleros llenos de artículos simbólicos antes de marcar sus preferencias en la tarjeta de bingo. El evento concluyó con un juego de Jenga, jugado para el deleite de la multitud, con los cinco miembros de la banda sentados alrededor de la mesa.
“No hay distancia en la forma en que interactúan con los fans”, dijo Rosa, una estudiante indonesia de 22 años que siguió al grupo antes de su debut. Variedad. “Era como jugar con amigos”.
Para Cathy, una trabajadora de la industria alimentaria taiwanesa de 27 años que viajó para celebrar su cumpleaños, fue su primer evento para fans fuera de línea. “Siempre me han encantado los grupos de chicas, pero desde que descubrí a Cortis, no puedo volver atrás”, dijo. “Tienen tanta energía que son un soplo de aire fresco”.
El grupo, formado por Martin, James, Juhoon, Seonghyeon y Keonho, que debutó bajo el sello BigHit Music de Hybe en agosto de 2025, ha disfrutado de un ascenso vertiginoso. Su EP debut llegó al puesto 15 en el Billboard 200 y, a principios de este año, encabezaron la noche inaugural de la NBA Crossover Concert Series durante el NBA All-Star 2026, convirtiéndose en el primer grupo de K-pop en encabezar el evento.
“Es especial invitar a nuestros fans, Coers, a nuestro escondite en Seúl”, dijo Cortis. “‘Redred’ se trata de descubrirnos a nosotros mismos: en qué confiamos, en qué nos enfrentamos. A través de esto, hemos desarrollado un sentido más claro de nuestros gustos musicales. Estamos entusiasmados de que los fans descubran su propio color y compartan este momento con nosotros en persona”.
Para Airbnb, esta asociación es el último paso en una estrategia que se ha ido construyendo silenciosamente durante años. La compañía probó por primera vez el manual de la cultura K en 2022, ofreciendo a dos invitados una noche en la propiedad donde BTS filmó su reality show “In the Soop”. En 2023, siguió una primera pernoctación en Dongdaemun Design Plaza de Seúl, en asociación con Enhypen, y en 2025 organizaron una serie de experiencias en Corea, Japón y Los Ángeles con Seventeen.
La lógica empresarial es simple. Según una encuesta de consumidores encargada por Airbnb en APAC y Estados Unidos, el 94% de los visitantes y viajeros potenciales a Corea dicen que la cultura K influyó en su decisión de ir allí. La comida encabeza el motivador con un 59%, pero el K-pop llega al 26% en general, subiendo al 36% entre la Generación Z y al 40% en el mercado chino.
“Los fanáticos del K-pop se quedan más tiempo, gastan $435 más que el promedio y viajan en grupos”, dijo Lyla Seo, gerente nacional de Airbnb Corea. Variedad. La empresa también habla abiertamente de una ambición secundaria: utilizar experiencias de alto nivel para impulsar el suministro. “Esperamos que cuando la gente vea la demanda, quiera proporcionar la oferta”, dijo Sharon Chan, jefa de comunicaciones de Airbnb en APAC.
Esta oferta ha sido reducida. Las nuevas regulaciones en Corea eliminaron una parte importante de los listados de Airbnb en Seúl el año pasado, y Seo es sincero acerca de la tensión que el aumento de la demanda puede ejercer sobre un inventario ya limitado. “En el concierto de regreso de BTS el mes pasado, la tasa de ocupación fue increíble durante todo el fin de semana. Quizás demasiado increíble, porque todas nuestras reservas estaban llenas”.
La ventana emergente más grande, gratuita y sin aparición de Cortis, se abre para más de 1.000 invitados del 1 al 7 de mayo. Mientras el gobierno coreano se esfuerza por alcanzar la meta de 30 millones de viajeros entrantes para 2028, asociaciones como esta son cada vez más parte de las discusiones sobre cómo dar forma a las políticas y regulaciones en torno a un nuevo tipo de turismo cultural, uno en el que la lista de reproducción es también el itinerario.
