GRAMOEorgia Quinn insiste en que Vietnam ya no es un destino de vacaciones. La creadora de contenido basado en estilo de vida dice que ama el país desde que lo visitó por primera vez como mochilera hace 15 años. “No estaba fuera de lo común, pero ciertamente no era tan popular como, por ejemplo, Tailandia o Bali”, dice.
Esto está cambiando.
“Todas las personas con las que Quinn ha hablado acaban de regresar de Vietnam a Australia o están planeando irse”, dice. Durante su último viaje el mes pasado, quedó sorprendida por la cantidad de nuevos desarrollos en la ciudad costera de Da Nang. “Parece que se está convirtiendo… casi la llamaría la Costa Dorada de Vietnam”, dice.
También fue notable el número de australianos con los que se encontró durante sus dos semanas de vacaciones: “No me sorprende en absoluto que la gente finalmente se dé cuenta de que es un lugar tan maravilloso al que ir. »
Los datos de la Oficina de Estadísticas de Australia muestran que hace una década, Vietnam era el quinto destino más común del Sudeste Asiático para viajes al extranjero de corta duración. En 2024, había subido dos puestos hasta convertirse en el tercer país más visitado de la región, superando a Singapur y Malasia. El número total de residentes australianos que regresan de viajes cortos a Vietnam se ha más que duplicado desde 2016, de 246.000 a 528.000 este año.
El número de pasajeros que viajan a Vietnam en Jetstar ha aumentado más de un 30% desde 2023, y la aerolínea ofrece un 15% más de vuelos. El agregador de viajes Expedia también experimentó un crecimiento año tras año en las búsquedas de alojamiento en ciudades como Hanoi, Ciudad Ho Chi Minh y Phu Quoc de 2025 a 2026.
“He visto cada vez más australianos visitando Vietnam”, dice el Dr. Truc Le, profesor titular de marketing y turismo en la Universidad Griffith. “Y creo que eso no es accidental”.
Cita una “alineación muy fuerte” entre lo que quieren los viajeros australianos y lo que ofrece Vietnam.
La gente todavía quiere viajar a pesar de la incertidumbre global y las presiones del costo de vida, dice Le. Esto significa que, en lugar de viajes de larga distancia a destinos “icónicos” como París o Venecia, los destinos más cercanos a casa son más viables. La relación calidad-precio es importante para los australianos, dice Le, y Vietnam ofrece “experiencias de alto nivel a precios medios”.
El dólar australiano también se mantuvo estable Poder adquisitivo significativo en Vietnam. Vinculado a los tipos de cambio en 2025, el dólar australiano ha experimentado un crecimiento particular frente al dong vietnamita frente al dólar estadounidense y el euro.
Mandy Lan, de 25 años, coordinadora del evento, eligió Vietnam principalmente por su asequibilidad. Lejos de ser una experiencia típica de mochilero, “iba Restaurantes con estrella Michelin para el desayuno, el almuerzo y la cena”, dice. También aprovechó la reconocida industria de la sastrería de Vietnam y encargó cinco prendas hechas a medida por 250 dólares. El viaje de dos semanas de Lan a finales de 2025, sin incluir vuelos, costó menos de 1.500 dólares. Quinn presupuestó 6.000 dólares para ella y su pareja, incluidos los vuelos, para sus tan esperadas vacaciones juntas.
Aunque los precios en Vietnam son fáciles de atraer, Le dice que los viajeros también buscan experiencias que sean auténticas y no abarrotadas. Quinn dice que no es que no haya cosas turísticas que hacer en la ciudad de Ho Chi Minh, pero es una ciudad tan bulliciosa en la que los visitantes pueden integrarse. Se encontró en las tiendas de muchos diseñadores locales, apreciando el estilo contemporáneo “Y2K” y conociendo las historias detrás de las marcas. Observó que muchos de ellos eran de reciente creación.
Duong Dong, cofundador de la agencia de viajes Broken Compass, atribuye esta tendencia a la población joven de Vietnam: la edad promedio es 33 años. Le dice que las generaciones más jóvenes están remodelando la forma en que se expresa la identidad cultural distintiva de Vietnam. Esta identidad es “una mezcla de tradiciones profundamente arraigadas, diversidad regional y un sistema de mercado de orientación socialista”.
Si bien esto puede presentar una calidad de servicio inconsistente y complejidades regulatorias dentro de la industria del turismo, Le dice que genera autenticidad ya que las prácticas comerciales están “más basadas en las relaciones”.
Dos cofundadores de Urbanist Travel, Chau Nguyen y Brian Letwin, destacan la afluencia de millennials vietnamitas y miembros mayores de la Generación Z que regresan a Vietnam para iniciar sus propios negocios. Toman lo que aprendieron en universidades y restaurantes internacionales y crean algo nuevo, dice Letwin.
Linh Phan, fundador de la agencia de viajes Hidden Saigon, dice: “También hay una comunidad de la diáspora de segunda generación que se está apoderando de los restaurantes de sus padres y transformándolos. »
Las cuatro guías coinciden en que transformó Vietnam. Letwin describe la nueva cocina, la moda, la música y los clubes como algo que tiene un sentimiento de “inconformismo”.
Este cambio cultural atrae a los viajeros, afirma Letwin. Phan dice que nunca esperó ver turistas en sus cafés locales, pero ahora están “llenos de ellos”.
Los australianos en particular están “fascinados” por las expresiones dinámicas de identidad cultural, dice Le.
El impacto perjudicial del turismo excesivo en el medio ambiente y la cultura de Bali está pasando factura a la próspera industria de viajes de Vietnam. sectores de más rápido crecimiento de la economía. Pero Phan encuentra consuelo en el hecho de que los locales “de moda” locales conocen a su verdadera audiencia. “Los turistas y expatriados van y vienen, pero son los locales quienes, ya sabes, hacen sus negocios”, dice.
