“Obsession” es de hecho una obsesión por la taquilla.
Eso es después de que la película de terror de bajo presupuesto recaudara 22 millones de dólares en 2.655 salas de América del Norte. segundo fin de semana y una proyección de $28,2 millones durante el feriado del Día de los Caídos. Esas ventas de entradas son un 30% más altas que las de su debut (la impresionante cifra de 17,2 millones de dólares en 2.615 salas), un aumento prácticamente sin precedentes para una película que ya se estrenó ampliamente. Esto es especialmente raro en el terror, un género conocido por caer drásticamente después del fin de semana de estreno.
“Es realmente inaudito. No sé si alguna vez he visto una película saltar así en el segundo fin de semana”, dice Paul Dergarabedian, jefe de tendencias de mercado de Comscore, que cubre la taquilla desde hace más de 30 años. “Demuestra que el público está comprando la película”.
Y la señal de un boca a boca excepcionalmente fuerte. Otra rareza en las películas de terror: tanto el público como los críticos se mostraron entusiasmados con “Obsession”, como lo demuestra la calificación “A-” de la película en las encuestas a pie de urna de CinemaScore y el 94 por ciento en Rotten Tomatoes. Solo otras cinco películas de terror, incluida “Weapons” del año pasado, han obtenido una calificación “A” o superior desde 2019. (El género es propenso a calificaciones decepcionantes porque los cinéfilos tienden a salir del cine sintiéndose profundamente perturbados). Curry Barker dirigió “Obsession”, con clasificación R, que sigue a un romántico empedernido llamado Bear que hace un retorcido trato fáustico para ganarse el corazón de su amor platónico Nikki.
“Solíamos decir que las películas de terror saldrían el viernes y morirían el sábado”, dijo Dergarbedian. “Estar en una sala de cine tiene mucho atractivo, pero muchas películas de terror anteriores eran terribles. La gente las veía, se daba cuenta de que eran horribles y nunca volvía atrás”.
Ha habido un cambio reciente con éxitos de terror originales como “M3GAN” y “The Black Phone” de Blumhouse, “Barbarian” y “Weapons” del director Zach Cregger, “Longlegs” de Neon y “Talk to Me” de A24, todos los cuales han desafiado la sabiduría convencional al no Cayendo por un acantilado después del fin de semana de estreno. El público más joven ha jugado un papel clave en la envidiable racha del género. Este fue el caso de “Obsession”, donde el 75% de la audiencia tenía entre 18 y 25 años, según PostTrak.
“Hay una nueva generación de cinéfilos que manifiestan un gusto muy específico y de tendencia izquierdista por las películas de terror”, dice Jason Blum, quien ha defendido muchos de esos éxitos y ha producido “Obsession” a través de su compañía Blumhouse-Atomic Monster. “Hay muchas preocupaciones sobre el teatro y esta es un área de crecimiento realmente nueva”.
Focus Features, que distribuye la película, optó por no estrenar en una plataforma, un método normalmente utilizado para películas independientes o licencias originales como una forma de generar conciencia. En cambio, la compañía estrenó “Obsession” en 2.000 salas de todo el país.
“Es una pieza más comercial”, dice Lisa Bunnell, jefa de distribución de Focus Features. La regularidad de los negocios, especialmente en Los Ángeles, es la causa de sus excepcionales resultados en taquilla. Señala que, a diferencia de varios éxitos de taquilla recientes de gran presupuesto, “Obsession” desafía las expectativas de taquilla. sin Pantallas Imax u otras pantallas de formato premium a precio reducido. “Esta película lo hace a la manera teatral clásica y antigua”.
Antes del fin de semana de estreno, Focus generó entusiasmo al crear un anuncio para comprar One Wish Willows, el dispositivo mágico en el centro de la película que le concede a Bear su aterrador deseo, y el producto se agotó en cuestión de horas. Luego, el departamento de marketing del estudio aprovechó el rumor a través de carteles crípticos en Los Ángeles y Nueva York, que presentaban los mensajes de texto, notas de voz y entregas cada vez más inquietantes y obsesivos de Nikki, junto con un número de teléfono que los invitaba a contactarnos.
La asistencia tiende a estancarse de lunes a jueves, pero “Obsession” logró atraer gente a los cines durante la semana. A pesar de las opciones para “Michael”, “The Devil Wears Prada 2” u otros estrenos de alto perfil, “Obsession” fue número uno en Norteamérica el lunes ($2,9 millones), martes ($3,6 millones), miércoles ($3,2 millones) y jueves ($3,3 millones), antes de que llegara el spin-off de “Star Wars” de Disney, “The Mandalorian and Grogu” y, como se esperaba, ocupara el primer lugar este fin de semana. Hasta ahora, “Obsession” ha recaudado 58,5 millones de dólares en Norteamérica y 74 millones de dólares en todo el mundo.
“La película superó todas las composiciones”, dice Bunnell. “En este momento somos optimistas sobre lo que sucederá, pero no tenemos una cifra específica en mente porque ha superado con creces nuestras expectativas”.
Blum no está seguro de cuánto tiempo se exhibirá “Obsession” en los cines antes de llegar a las plataformas digitales, pero mencionó que es un “gran tema de conversación en este momento”. Blum añade que “cree firmemente en una ventana teatral larga y consistente”.
“Es fantástico que el público sea consciente de ello. Uno pensaría que dirían: ‘Quiero comprarlo en casa’. Pero en realidad quieren que la película permanezca más tiempo en los cines”, afirma. “La gente aprecia la experiencia del teatro y está dispuesta a renunciar a la comodidad de ver algo en casa para mantener vivo el teatro local”.
“Obsession” fue producida por menos de 1 millón de dólares y fácilmente se convertirá en una de las películas más taquilleras del año. Focus Features adquirió la película en el Festival de Cine de Toronto por 14 millones de dólares y también disfrutará de unos márgenes de beneficio aterradores. Y los exhibidores estarán encantados de saber que Focus ya está a bordo para lanzar la próxima película de Barker, “Anything But Ghosts”. La película, protagonizada por Aaron Paul y Bryce Dallas Howard, terminó recientemente su producción; no se ha fijado ninguna fecha de lanzamiento.
Barker, director novato, es parte de un subconjunto de creadores de YouTube que han logrado un éxito de taquilla general. A principios de este año, el YouTuber Markiplier (nombre real Mark Fischback) dirigió, autofinanció y distribuyó la película de terror “Iron Lung”, que recaudó la asombrosa cifra de 50 millones de dólares con un presupuesto de 3 millones de dólares. Y el thriller de ciencia ficción del próximo fin de semana, “Backrooms”, de Kane Parsons y A24 en YouTube, está a punto de convertirse en un gran éxito.
“Es el escenario soñado para las salas de cine”, afirma Dergarabedian. “En lugar de que la pantalla pequeña sea antagónica, puede ser aditiva y complementaria. Si estos creadores de YouTube pueden llevar audiencias desde sus computadoras portátiles al cine, eso es enorme. Todo el mundo se pregunta: ¿cómo pueden las salas de cine aumentar su audiencia? Tal vez, irónicamente, sea la pantalla pequeña”.
