Línea de ropa Luke Evans BDXY, Nobu Pop-Up: tienda online

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En una época en la que las marcas famosas suelen comenzar y terminar con un nombre en negrita en sus materiales de marketing, Luke Evans está decidido a hacer las cosas de manera diferente. El actor galés, conocido por “La Bella y la Bestia” y “El alienista”, construyó su marca de ropa BDXY desde cero con su socio, el arquitecto Fran Tomas, no como un proyecto vanidoso, sino como un negocio práctico centrado en la producción sostenible y el diseño atemporal.

“Muchas personas ponen su nombre en un producto, pero a veces no hacen todo el trabajo”, dijo Evans. Variedad durante el evento navideño emergente de la marca en Nobu Los Cabos el mes pasado. “Son la cara, pero hay toda una máquina debajo. No quería hacer eso. No le pedimos a nadie ningún financiamiento; es todo mi propio dinero y lo construimos desde cero”.

Desde su base en Lisboa, donde Evans y Thomas residen la mayor parte del año, la filosofía de diseño de BDXY tiene sus raíces en la durabilidad y la atemporalidad. “Queríamos crear la camiseta perfecta”, dijo Evans, riéndose de la seriedad del asunto. “Pero realmente lo hicimos: creamos un híbrido de nuestras tres camisetas favoritas, desde la textura hasta el ajuste y el color. Tenía que ser de primera calidad y duradera”. La línea, que comenzó con prendas básicas como camisetas, ropa interior y trajes de baño, utiliza tejidos de lyocell y algodón orgánico, una combinación que, según Evans, es “aproximadamente un 90% sostenible, tal vez más”. Estas fibras, derivadas de la pulpa de madera, requieren menos agua y energía para producirse que el algodón tradicional, lo que le da a BDXY una ventaja tangible en una industria a menudo criticada por su huella ambiental.

Evans y Tomas pasaron meses investigando materiales y reuniéndose con fabricantes potenciales antes de encontrar una pequeña fábrica familiar en Oporto, Portugal, una asociación que se convirtió en la columna vertebral de su misión de sostenibilidad. “Lo primero que dije cuando nos reunimos (con el equipo de producción) fue: ‘Queremos hacer esto de la manera más sustentable posible. ¿Pueden hacerlo?’ Si fuera no, nos habríamos ido”, recuerda Evans. “Han estado fabricando ropa desde los años 1970. La madre lo inició, ahora sus hijos lo dirigen. Para nosotros, apoyar a empresas locales como ésta también es parte de la sostenibilidad”.

Este compromiso va más allá del volumen de producción. BDXY fabrica en lotes pequeños y se reabastece sólo cuando es necesario en lugar de producir en exceso y reducir los precios. “Cuando vendemos, ganamos más”, explicó. “No nos sentamos sobre miles de piezas. La moda cambia y no queremos tirar cosas. Simplemente no tiene sentido para nosotros”.

Tomas se encarga de la parte operativa: “Cuando aparece la hoja de cálculo, mis ojos empiezan a temblar”, bromeó Evans, mientras que su amigo y estilista de toda la vida, Christopher Brown, actúa como codirector creativo, proporcionando lo que Evans llama “un dedo hacia el futuro”. Juntos, el trío diseña de forma colaborativa en múltiples chats grupales y zonas horarias. “Chris está vistiendo a David Beckham un día y al día siguiente estamos en Zoom mirando un prototipo”, dijo Evans. “Es caótico, pero funciona”.

Aunque la base de BDXY se basa en la sostenibilidad moderna, su estética recuerda el estilo relajado del viejo Hollywood. “Siempre nos hemos apoyado en la simplicidad de Marlon Brando y James Dean: el ajuste perfecto de una camiseta, una chaqueta de cuero, piezas atemporales que se sienten habitadas”, dijo Evans. Para lograr esa sensación vintage, BDXY somete sus camisetas a un lavado de lava especial y utiliza gráficos incrustados en lugar de impresos, dando a cada prenda una suavidad desgastada sin comprometer la calidad.

El estilo de vida de Evans, dividido entre Londres, Lisboa, Madrid e Ibiza, influye en la sensibilidad de BDXY. “Nos encanta la playa, nos encanta estar al aire libre”, dijo. “Para mí, la energía solar es como una droga. Ese calor, esa luz, inspiran mucho de lo que hacemos”. Su línea de primavera más reciente continúa con ese tema, con ropa casual de resort que se siente tan como en casa en una calle de la ciudad como junto al océano. “Son simplemente ropa cómoda, elegante e informal que puedes usar para ir a la playa o al almuerzo. No tiene por qué ser un resort”, dijo. “Se trata de facilidad y longevidad”.

Esa filosofía estuvo en plena exhibición en el reciente lanzamiento de la Colección Holiday de la marca en el Nobu Hotel Los Cabos: un fin de semana de sesiones fotográficas junto a la piscina, sesiones de estilismo y cenas al atardecer que atrajo a una lista de amigos de Hollywood y conocedores de la moda, incluidos Olivia Holt, Madison Iseman, Jonathan Bennett, Jaymes Vaughn y la estrella de “Shameless” Emma Kenney. Los invitados vistieron camisetas, sombreros y piezas del resort de BDXY durante las festividades, que culminaron con una fiesta junto al mar y una cena organizada por Nobu y Chrome Horse Tequila.

Para Evans, sin embargo, el glamour es secundario. “Sólo queríamos crear cosas que amamos, cosas que duren, que hagan el bien, que no hagan más daño de lo que ayudan”, dijo. “BDXY no se trata de publicidad. Se trata de construir algo honesto”.