La semana pasada, HBO Max anunció que había aumentado su suscripción estándar de $1,50 a $18,49 por mes, un aumento del 23% desde que se lanzó el servicio de transmisión hace cinco años en medio de la pandemia.
Este tipo de anuncios se han vuelto casi comunes en la industria de la televisión a medida que la inflación golpea a las plataformas de streaming que enfrentan una presión cada vez mayor para obtener ganancias y pagar mayores costos de programación.
Alguna vez considerada una alternativa más barata al cable, el costo de una suscripción de streaming para las principales plataformas sigue aumentando, al igual que los precios de los alimentos, la gasolina y la vivienda.
De hecho, el precio medio de las suscripciones a los 10 principales servicios de streaming de pago en Estados Unidos ha aumentado un 12% este año, tras un aumento anual de dos dígitos desde 2022, según Convergence Research Group de Victoria, Columbia Británica.
La empresa de investigación incluyó transmisores como Netflix, Disney+, Hulu, Peacock, Apple TV y otros en su conjunto de datos. Tiene en cuenta las suscripciones con o sin publicidad y no tiene en cuenta la agrupación. Todos los principales servicios de streaming en Estados Unidos han aumentado los precios de sus paquetes este año, excepto Paramount+ y Amazon Prime Video, que aumentaron sus precios el año pasado y 2022, respectivamente.
Los aumentos de precios reflejan las duras realidades económicas de las empresas de medios que tienen que reemplazar la caída de los ingresos de los tradicionales canales de televisión de pago que han experimentado una fuerte caída en la audiencia.
“El resto de su negocio ha sido efectivamente atacado por el streaming y por eso necesitan que ese sector sea rentable para compensar la caída de su propio negocio”, dijo Brahm Eiley, presidente de Convergence Research Group. “Ha sido una gran presión para ellos”.
Los servicios de streaming han operado como líderes en pérdidas desde hace algún tiempo, dijo Tim Hanlon, director gerente de Vertere Group LLC, una firma consultora de medios.
“No hay duda de que el streaming está ahora bajo amenaza de convertirse en su propio centro de ganancias”, dijo Hanlon.
Si las tarifas suben mucho, los consumidores podrían dudar, dicen los expertos.
“La industria está jugando un juego peligroso al seguir aumentando los precios”, dijo Andrew Hare, vicepresidente senior de la consultora de investigación de medios Magid. “Nos estamos acercando a un punto de ebullición caracterizado por una creciente rotación y una abrumadora elección”.
Magid también ha visto un aumento en el porcentaje de consumidores que pretenden cancelar al menos un servicio de streaming en los próximos seis meses. Esta cifra fue del 24% en el segundo trimestre de 2025, frente al 19% del año anterior.
“Por difícil que sea de imaginar, el cableado está empezando a parecer cada vez más una opción de mejor valor”, afirmó Hare.
A continuación, presentamos un vistazo a los principales transmisores que han aumentado los precios de sus planes de transmisión sin publicidad este año.
HBO máximo
HBO Max ha subido sus precios en todas partes todos sus proyectos. Su plan de transmisión sin publicidad más barato aumentó $1,50 a $18,49 por mes, mientras que la versión anual de ese plan también aumentó $15 a $184,99.
La empresa matriz de HBO Max, Warner Bros. Discovery, tenía 125,7 millones de suscriptores de streaming en todo el mundo en el segundo trimestre, un 22% más que el año anterior.
Al igual que otros streamers, HBO ha hablado de la necesidad de ayudar a pagar por contenido de calidad. La plataforma ofrece programas de gran presupuesto, incluidos los dramas “The Gilded Age” y “House of the Dragon”, ambientados en el universo de “Game of Thrones”.
Los consumidores deberían prepararse para nuevos aumentos de precios. El director ejecutivo de Warner Bros., Discovery, David Zaslav, dijo en una conferencia de inversores de Goldman Sachs el mes pasado que cree que HBO Max está infravalorado.
“Queremos un buen trato para los consumidores, pero creo que con el tiempo habrá una oportunidad real, especialmente para nosotros en el área de calidad, de aumentar los precios”, dijo Zaslav.
Pavo real
Las principales propiedades deportivas han recurrido a las plataformas de transmisión y ¿adivinen quién ayudará a pagar la factura? Los consumidores, por supuesto.
Antes de convertirse en un importante proveedor de juegos de la NBA esta temporada, Peacock aumentó los precios de sus paquetes, incluido el servicio premium de transmisión sin publicidad, en $3 a $16,99 por mes. Este fue el tercer aumento de precios desde el lanzamiento de Peacock en 2020, donde su plan sin publicidad comenzó en $9,99 por mes.
El transmisor propiedad de Comcast, que tiene 41 millones de suscriptores de pago, presenta juegos semanales los lunes y martes y albergará un juego de la NFL exclusivo de Peacock el 27 de diciembre. El año que viene, Peacock transmitirá los Juegos Olímpicos de Invierno desde Milán Cortina y continuará transmitiendo importantes eventos deportivos como los juegos de la NFL.
Durante una conferencia telefónica sobre resultados en julio, el presidente de Comcast Corp., Mike Cavanagh, explicó que Peacock disfrutaría de la mayor cantidad de horas de deportes en vivo que cualquier transmisor el próximo año.
netflix
Netflix también se ha metido en el negocio de los deportes, con la incorporación de dos partidos de la NFL el día de Navidad.
También se espera que el transmisor, que sigue siendo el peso pesado de la industria, agregue el Home Run Derby de la Major League Baseball y un primer partido en casa cuando la MLB finalice un nuevo acuerdo de derechos de medios este año.
La compañía citó su entrada en el deporte de alto precio al aumentar los precios en la mayoría de sus planes, incluido el de su plan mensual sin publicidad más barato de $2,50 a $17,99 en los Estados Unidos a principios de este año.
“A medida que continuamos invirtiendo en programación y brindando más valor a nuestros miembros, ocasionalmente les pediremos que paguen un poco más para poder reinvertir y hacer que Netflix sea aún mejor”, dijo Netflix en una carta a los accionistas en enero.
La participación en los deportes se produce a expensas de los fanáticos que necesitan múltiples suscripciones, si quieren seguir todos los juegos de la NFL.
“Cierto tipo de fanáticos están empezando a darse cuenta de que los están estafando”, dijo Hanlon.
Los precios más altos en planes sin publicidad pueden ayudar a dirigir el tráfico a los planes más baratos de un transmisor con publicidad. Netflix lanzó su plan de suscripción con publicidad en 2022 a $6,99 por mes y solo ha aumentado $1 a $7,99 por mes desde entonces, en enero de 2025.
Si bien muchos grandes streamers ofrecen planes más baratos con anuncios, otros ofrecen servicios de streaming gratuitos con anuncios como Roku Channel o Tubi.
Un estudio reciente de Magid encontró que tres cuartas partes de los consumidores están dispuestos a ver anuncios si les ahorra dinero.
Cuatro de cada diez personas dicen estar “abrumadas” por la cantidad de servicios que utilizan. El número promedio de suscripciones de streaming por hogar en el tercer trimestre fue de 4,6, frente a 4,1 el año anterior.
“En conjunto, estas tendencias apuntan a un consumidor de streaming más orientado al valor que busca asequibilidad y simplicidad”, dice el estudio.
AppleTV
Apple TV alguna vez fue uno de los planes de servicio de suscripción más baratos, con un precio de lanzamiento de $ 4,99 por mes. Desde entonces, los precios del servicio de streaming de vídeo de Apple han aumentado a 12,99 dólares al mes, siendo el último aumento de precio de 3 dólares en agosto.
La compañía con sede en Cupertino ha estado tratando de fortalecer financieramente su negocio de transmisión, pero enfrenta una tarea formidable, ya que ha gastado mucho dinero para atraer talentos de renombre a sus programas y películas.
Cuando Apple TV se lanzó por primera vez, solo ofrecía nueve programas, pero desde entonces amplió su biblioteca para incluir programas y películas aclamados por la crítica, incluida la comedia “Ted Lasso”, el drama “Severance” y “The Studio”.
Apple dijo en un comunicado que aunque había aumentado los precios de su plan mensual estándar sin publicidad, el costo de su suscripción anual se mantuvo en 99 dólares y los planes del paquete Apple One no habían cambiado.
Disney+
El mes pasado, Disney+ anunció que aumentaría el costo de su plan de transmisión sin publicidad en $3 a $18,99 por mes. Hulu no ha aumentado el precio de su plan mensual de transmisión sin publicidad.
Fue el cuarto año consecutivo que el gigante del entretenimiento de Burbank aumentó sus precios de streaming desde que se lanzó Disney+ hace seis años, cuando el servicio costaba sólo 6,99 dólares al mes.
A pesar de los recientes aumentos de precios de Disney y otros, Eiley, de Convergence Research Group, cree que todavía hay espacio para el crecimiento de clientes.
A finales del año pasado, solo el 36% de los hogares estadounidenses tenían una suscripción a la televisión tradicional, en comparación con más de la mitad de los hogares estadounidenses a mediados de 2022, según datos de Convergence Research Group. Para finales de 2028, la firma de investigación predice que solo el 21% de los hogares tendrán una suscripción a la televisión tradicional.
“Todavía se están cortando muchos cables”, dijo Eiley.
