The Walt Disney Company está acelerando su inversión en contenido local en Japón y Corea a medida que ingresa a una nueva fase de producción a gran escala, mientras se prepara para expandir su oferta de deportes ESPN más allá de Australia y Nueva Zelanda.
Luke Kang, presidente de The Walt Disney Company Asia Pacífico, dice que el transmisor está madurando su estrategia regional después de cuatro años de preparación en la mayoría de los mercados. Disney+ ahora se centra en producciones de alta calidad de Japón y Corea que pueden viajar por todo el mundo, mientras monitorea las oportunidades emergentes en Indonesia, Tailandia, Filipinas y Vietnam.
“Hemos estado en la región durante unos cuatro o cinco años y creo que la mayoría de nuestros mercados se encuentran en el cuarto año después del lanzamiento”, dice Kang. Variedad. “Siempre hemos visto los primeros años como un momento para poner la mesa y construir las bases. » Habló con Variedad al margen del evento de vista previa de Disney+ Originals en el Hong Kong Disneyland Resort.
La próxima programación de Asia-Pacífico de la compañía incluye anime, dramas coreanos, contenido sin guión y comedias románticas transfronterizas, incluidas adaptaciones de “Death Stranding Isolations” (título provisional) de Kojima Hideo, la serie Japón-Corea “Merry Berry Love” y títulos basados en webtoon como “The Remarried Empress”.
“Trabajamos con los mejores diseñadores de la región”, dice Kang. “Sabemos que no estamos en el juego del volumen. Queremos asegurarnos de que estamos creando historias convincentes y llevándolas a la audiencia”.
Hasta 2021, Disney+ ha producido más de 150 originales de APAC. La compañía ahora está centrando sus recursos en Japón y Corea, donde Kang cree que se pueden crear producciones a gran escala y de alta calidad con atractivo global.
“Aprendimos que las grandes historias y las grandes narrativas trascienden las fronteras”, afirma. “También aprendimos que la creatividad existe en muchas áreas diferentes. »
Japón representa un área particular de interés. Si bien el país ha sido reconocido durante mucho tiempo por sus dibujos animados de alta calidad, Kang lo ve emergiendo como una fuente de apasionantes dramas de acción real.
“Creemos que podemos producir productos de calidad que puedan ser globalmente competitivos en estos mercados”, afirma. “Por ahora, nos estamos centrando en Japón y Corea, porque creemos que de ahí pueden surgir producciones a gran escala”.
La compañía también aprovecha la rica fuente de fuentes de Asia, desde webtoons y novelas web hasta literatura tradicional y cuentos populares. Kang señala que las plataformas de crowdsourcing como los webtoons permiten a Disney identificar historias populares antes de adaptarlas.
“La capacidad de todos para contar una gran historia ahora se ha amplificado”, afirma. “La otra ventaja es que sabemos qué ha sido popular. Esto nos da la capacidad de centrar nuestros recursos en las historias más populares”.
La próxima lista también incluye contenido sin guión como “Battle of Fates”, que enfrenta a adivinos contra oráculos, y “Travis Japan Summer Vacation!! in the USA”, una serie documental que sigue al grupo de siete miembros en un viaje de 10 días por carretera por Estados Unidos.
Disney+ está monitoreando el auge de los microdramas en Asia, particularmente su explosivo crecimiento en China continental, aunque Kang dice que la compañía no tiene planes de ingresar a ese espacio de manera permanente.
“Hemos estado viendo microdramas durante mucho tiempo”, dice. “Aún estamos en los primeros días, pero son muy atractivos. Creemos que eso debería ser parte de cómo contamos historias en el futuro”.
En el frente deportivo, Disney lanzó ESPN en Disney+ en Australia y Nueva Zelanda como cabeza de playa para su expansión regional. Actualmente, la compañía está explorando una estrategia de varios niveles que combina derechos deportivos regionales con contenido popular local.
“Hay muy pocos deportes que abarquen toda la región”, dice Kang. La compañía está coordinando su expansión de ESPN con la disponibilidad de derechos deportivos, que varían según el mercado y no están disponibles al mismo tiempo.
Disney ha experimentado con eventos deportivos, incluida la transmisión de un partido amistoso de fútbol en Corea, mientras evalúa adquirir derechos a más largo plazo.
En el sudeste asiático, Disney ha cambiado su estrategia desde un enfoque de mercado masivo bajo la antigua marca Disney+ Hotstar, ahora rebautizada como Disney+, para centrarse en mayores ingresos promedio por usuario y segmentos de audiencia específicos. Esto ha llevado a una reducción en la producción de contenido local en estos mercados, aunque Kang dice que la compañía sigue conectada con las comunidades creativas regionales.
“Estamos atentos a Indonesia, Tailandia, Filipinas y el resto del Sudeste Asiático”, afirma. “A medida que nuestro negocio crezca y se expanda, continuaremos evaluando lo que queremos hacer en estos mercados. »
Kang enfatiza que el enfoque de Disney se centra en crear contenido con una base sólida en el mercado interno y capaz de viajar internacionalmente, citando el éxito de películas como “Dangal”, que recaudó 198 millones de dólares en China, además de ser un gran éxito en su India natal.
“Creo firmemente que el contenido debe tener una base”, afirma. “El gran contenido viajará y las grandes historias cruzarán fronteras. Pero aún se necesita esa base para cada contenido”.
