Antes del estreno de la serie de ciencia ficción “Stranger Things” en Netflix, varios estudios tradicionales ya la habían retransmitido. Sus creadores eran creadores de series primerizos, actores jóvenes y desconocidos desempeñaban papeles principales y, aunque la serie estaba protagonizada por niños, no era para niños.
Fue hace nueve años.
El programa ambientado en la década de 1980 sobre un monstruo que causa estragos en la ficticia Hawkins, Indiana, ha tocado la fibra sensible de los suscriptores de Netflix en todo el mundo. Desde entonces, “Stranger Things” se ha convertido en uno de los programas de mayor importancia cultural del canal, con su cuarta temporada obteniendo 140,7 millones de visitas en sus primeros tres meses y ocupando el tercer lugar entre sus principales series en inglés. Esto ha sido fundamental para desarrollar nuevas líneas de negocio para Netflix, incluidos eventos en vivo, producción de Broadway y marcas inspiradas dispuestas a asociarse en productos con licencia. Se ha convertido en una franquicia importante para la plataforma, una oportunidad para construir un universo en torno a sus personajes centrales y crear tu propia versión de “Star Wars”.
Rayna Lynn Chacón, 26 años, de Los Ángeles, se viste como Once de “Stranger Things” en el evento Netflix x CicLAvia.
(Kayla Bartkowski/Los Ángeles Times)
El programa ayudó a construir la reputación de Netflix como un sitio que apuesta fuerte por ideas originales y, si tiene éxito, puede crear un gran fandom para este tipo de programas con su base global de suscriptores.
Netflix se arriesgó con los hermanos Matt y Ross Duffer, los showrunners. La pareja nunca imaginó que la serie, que tuvo su primer estreno en Silver Lake en Mack Sennett Studios, despegaría como lo hizo.
Eso no pasó desapercibido para Matt Duffer, quien subió al escenario en el estreno de la última temporada en el histórico Teatro Chino TCL en Hollywood a principios de este mes. Aquí es donde se estrenó “Star Wars” en 1977.
“Para mí, como nerd, esto es un sueño hecho realidad”, dijo Duffer a la audiencia.
En una entrevista, Bela Bajaria, responsable de contenidos de Netflix, elogió el éxito de la serie: “Se podría apostar por una historia original y convertirla en una franquicia importante que tenga un enorme atractivo mundial”.
Otros programas de Netflix, como “House of Cards”, ciertamente ya han capturado el espíritu de la época, pero el codirector ejecutivo Ted Sarandos dijo que cree que “Stranger Things” se destaca de algunos éxitos anteriores.
“Fue mucho más cercano a un momento de “Star Wars”, dijo Sarandos en el estreno de la última temporada de “Stranger Things” en Hollywood a principios de este mes. “Es un espectáculo, y sus personajes conmueven la cultura que han generado eventos en vivo, productos de consumo, spin-offs y secuelas… Todo, desde el primer episodio de la primera temporada hasta ‘The First Shadow’, el espectáculo de Broadway, la historia del origen de Upside Down, ha sido y sigue siendo una notable adición a la cultura del entretenimiento”.
Las últimas cuatro temporadas de “Stranger Things” ingresaron al Top 10 de Netflix la semana pasada, dijo Netflix. Desde 2020 hasta el segundo trimestre de 2025, “Stranger Things” generó más de mil millones de dólares en ingresos globales por transmisión para Netflix y fue responsable de más de 2 millones de nuevas adquisiciones de suscriptores, según estimaciones de Parrot Analytics, que rastrea los datos de transmisión. Netflix se negó a comentar sobre las estimaciones de Parrot.
“Cada servicio de streaming necesita una serie emblemática que impulse la adquisición de clientes y ayude a definir la programación original”, dijo Brandon Katz, director de conocimientos y estrategia de contenido de Greenlight Analytics, y agregó que para Hulu, fue “The Handmaid’s Tale” y para Disney+, “The Mandalorian”. “‘Stranger Things’ definitivamente ha sido eso para Netflix. Cada pocos años, Netflix sabe que hay un alto techo garantizado de adquisición, retención y poder de audiencia”, dijo Katz.
Los asistentes pasan junto a un trineo Demogorgon durante el evento Netflix x CicLAvia.
(Kayla Bartkowski/Los Ángeles Times)
“Stranger Things” también ha ayudado a Netflix a expandirse hacia productos con licencia, y las marcas están interesadas en asociarse con la plataforma. Hay alimentos para el desayuno, juegos de Lego y ropa con temas de Eggo.
La serie “fue un catalizador para que Netflix explorara todas las formas en que una sola propiedad de entretenimiento puede transformarse en un estilo de vida global”, dijo Robert Thompson, director del Centro Bleier para Televisión y Cultura Popular de la Universidad de Syracuse.
Su popularidad también ha ayudado a otros colaboradores creativos.
Los artistas cuyas canciones aparecieron en el programa subieron en las listas. “Running Up That Hill” de Kate Bush apareció en la temporada 4 y alcanzó el número 1 en el Billboard Global 200 y el número 4 en el Billboard Hot 100, 37 años después de su lanzamiento original, dijo Netflix. La canción de Metallica de 1986, “Master of Puppets”, también alcanzó el Top 30 del Reino Unido por primera vez después de ser interpretada durante el final de la temporada 4, agregó el transmisor.
La serie ha sido reconocida con más de 65 premios y 175 nominaciones. Netflix estima que “Stranger Things” ayudó a crear 8.000 empleos relacionados con la producción en Estados Unidos durante sus cinco temporadas y, desde 2015, ha contribuido con más de 1.400 millones de dólares al PIB estadounidense. En California, Netflix estima que la serie contribuyó con más de 500 millones de dólares al PIB.
Netflix está llevando a cabo una extensa campaña de marketing con eventos para fanáticos en 28 ciudades y 21 países a medida que la serie llega a su fin. El domingo, el transmisor organizó un paseo en bicicleta por un tramo de Melrose Avenue en asociación con CicLAvia, donde se animó a 50.000 fanáticos a vestirse con ropa de los 80 o como un personaje de “Stranger Things”. Una carroza de “Stranger Things” apareció el jueves en el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s.
La compañía comenzó un lanzamiento gradual de la última temporada con cuatro episodios que debutaron el miércoles. Tres episodios más llegarán el día de Navidad y un final de dos horas el 31 de diciembre a Netflix. El final también se proyectará en más de 350 salas de Estados Unidos y Canadá el 31 de diciembre y el 1 de enero.
Los fanáticos de “Stranger Things”, Kelly Audrain y Jason Serstock, dijeron que volvieron a ver el programa desde el principio para refrescar sus recuerdos de toda la historia, y que todavía estaban en la temporada 2 a principios de este mes. La pareja asistió al estreno de la última temporada en Hollywood.
“Todo el vestuario y todo era tan perfecto que parecía como si te hubieran transportado a los años 80”, dijo Audrain, de 29 años, vestida como Eleven, el personaje de “Stranger Things”, con un vestido rosa y una nariz falsa ensangrentada.
Lilia Lupercio, 53 años, izquierda, Audrey Haluska, 15, centro, y Janet Lupercio, 45, derecha, de Downey posan para una fotografía con el telón de fondo de “Stranger Things”.
(Kayla Bartkowski/Los Ángeles Times)
Netflix está ampliando el universo de las series con la serie animada “Stranger Things: Tales from ’85” el próximo año. En abril, la obra de Netflix “Stranger Things: The First Shadow” se estrenó en Broadway. La compañía también abrió tiendas emergentes de “Stranger Things”, organizó experiencias de transmisión en vivo y ofrecerá experiencias inmersivas en sus ubicaciones de Netflix House, incluido “Stranger Things: Escape the Dark” en Dallas. En Las Vegas, Netflix ofrecerá comidas temáticas como Surfer Boy Pizza en su restaurante Netflix Bites.
Los Duffers recientemente dice fecha límite Se está preparando un spin-off en Netflix. Bajaria se negó a compartir nada al respecto, pero dijo: “Creo que el mundo es realmente rico y todavía hay muchas historias allí”.
Pero hay desafíos por delante. Netflix, considerado líder en streaming por suscripción, completó dos importantes series emblemáticas este año: “Stranger Things” y la serie dramática coreana “Squid Game”. Los analistas dicen que la compañía necesitará continuar transmitiendo programas y películas populares para retener a sus suscriptores.
Netflix amplió con éxito su franquicia “Squid Game” para incluir la serie de telerrealidad “Squid Game: The Challenge”, donde más del 95% de los espectadores también vieron la serie con guión. Se están preparando otras franquicias populares como la serie de la familia Addams “Wednesday”, el cuento de piratas “One Piece” y el romance de la era de la Regencia “Bridgerton”. La exitosa película animada de Netflix “KPop Demon Hunters” tendrá una secuela.
Por otra parte, Netflix hizo una oferta por partes de Warner Bros. Discovery, con intereses en Warner Studios en Burbank y HBO, según personas familiarizadas con el asunto. Si la adquisición tiene éxito, ampliaría significativamente la biblioteca de títulos y propiedad intelectual de Netflix.
Si bien los hermanos Duffer todavía tienen proyectos con Netflix, recientemente firmaron un acuerdo exclusivo de cuatro años con Paramount para proyectos de largometraje, televisión y streaming. Algunos observadores de la industria vieron esto como una pérdida para Netflix.
Omar Chávez, 42, izquierda, y Jenna Chávez, 28, derecha, de West Hollywood, pasan junto a un cartel en el evento Netflix x CicLAvia.
(Kayla Bartkowski/Los Ángeles Times)
“Los Duffer son muy jóvenes y apenas están comenzando su viaje”, dijo Tom Nunan, ex ejecutivo de estudio y cadena. “No tengo ninguna duda de que lanzarán más éxitos y más variados en el futuro”, dijo, añadiendo que el trabajo de los hermanos en Paramount podría rivalizar con el de Netflix.
Pero Bajaria señaló que los Duffer todavía tienen algunos proyectos en proceso en Netflix, incluidas series de ciencia ficción.los distritos“y series de terror”algo muy malo va a pasar.”
“Siempre serán parte de la familia Netflix y estoy emocionado de que tengamos aún más cosas con ellos”, dijo Bajaria.
La redactora del Times, Meg James, contribuyó a este artículo.
