I como temporada de listas de fin de año. Me encanta tener la oportunidad de recordar y reflexionar sobre los discos que me llamaron la atención a lo largo de un año, especialmente cuando tengo la oportunidad de recomendar algo que otros podrían haber pasado por alto. Me gusta revisar los favoritos de mis amigos para encontrar álbumes que me perdí por completo y hacer una gran cola para escucharlos. Me encanta seguir a los críticos que intentan determinar lo “mejor” del año, incluso cuando termino gritando en un chat grupal lo equivocados que están todos. Me gusta porque todo requiere mirar hacia atrás, devanarse los sesos y procesar el año de escucha. Esto requiere reflexión.
Este año, cuando Spotify Wrapped se hace cargo de las redes sociales, me sorprende cómo el concepto parece desalentar esta práctica crítica en favor de algo más pasivo. Esto aleja a los oyentes del pensamiento profundo y los lleva a aceptar un cuadro de mando de marca que refleja una perspectiva muy específica sobre el valor musical. Esto anima a los aficionados a la música a creer que los discos que más escuchaban debían ser los que más amaban, lo que seguramente no siempre es así.
¿Qué perdemos cuando confiamos en que los sistemas de interpretación y recopilación de datos de Spotify hagan nuestras reflexiones de fin de año por nosotros? ¿Qué ideas y resúmenes no escribimos y compartimos cuando subcontratamos este trabajo a empresas de tecnología que preferirían automatizar nuestro pensamiento? ¿Qué lista de reproducción no estás creando cuando compartes la que Spotify creó para ti?
Al igual que con otras formas en que la cultura de la conveniencia infecta la música (desde listas de reproducción personalizadas hasta generación de audio basada en indicaciones y más), tiene sentido que algunos fanáticos reciban sus resultados, vean el botón “compartir” y cumplan obedientemente. Pero lo que está en juego es el sentido de nuestras propias memorias musicales y nuestros propios archivos personales de nuestros años. Cuando nuestros propios pensamientos y recuerdos no están escritos, simplemente pueden perderse. Cuando simplemente aceptamos que lo que nos dice un servicio de streaming sobre nuestros gustos musicales es cierto, hay muchas cosas que estamos no recordando, aprendiendo o celebrando la música de nuestros años y de nuestras vidas.
Spotify Wrapped ahora parece otro ejemplo de algo personal y valioso que se nos está automatizando; otro ejemplo de una tarea supuestamente insoportable de pensar y escribir que se “descarga” para hacer la vida más tranquila. Esta es una consideración particularmente urgente en 2025, un año crucial para los consumidores convencidos de este tipo de descarga cognitiva a través de la IA orientada al consumidor. Puede parecer que todos los días se lanza un nuevo producto de supervisión basado en indicaciones, que pretende aliviar las tareas diarias de leer, escribir, investigar, resumir o generar ideas, pero es este trabajo el que ayuda a moldear cómo pensamos, cómo hacemos conexiones, qué recordamos y qué olvidamos. A veces, esto puede resultar desagradable y requerir fricción, pero la fricción es donde se establecen las conexiones, y seguir este proceso es parte de permanecer alerta, curioso y conectado con el mundo que nos rodea. Sin estos puntos conflictivos, la degeneración del pensamiento crítico continúa.
Hay mucho que decir sobre cómo las decisiones corporativas moldean la memoria pública cuando se trata de música, no sólo porque los presupuestos de marketing a menudo determinan lo que se vuelve popular, sino también porque la estrategia corporativa determina los mismos parámetros que dictan lo que es valioso. Pero Wrapped no sólo utiliza métricas comerciales para comunicar lo que es importante para el mercado: utiliza la misma lógica para afirmar lo que es importante para el mercado. Tú. Esto refuerza su propia lógica no sólo en el gusto, sino también en la autopercepción.
Y hay otras razones por las que la idea de Wrapped es generalmente preocupante, y no solo Wrapped, sino campañas similares de resumen de fin de año que otros servicios de transmisión han lanzado para imitarla. Se trata esencialmente de campañas publicitarias de estilo meme para empresas que notoriamente pagan a los músicos fracciones de centavos. Y esto sólo es posible gracias a prácticas de seguimiento de usuarios. En cuanto a Spotify en particular, en un año en el que la mayor compañía de streaming de música fue noticia por la inversión de su CEO saliente en tecnología de IA militar y los posteriores boicots de artistas, sus acuerdos con grandes discográficas para crear productos de IA generativa, grandes cambios en su gestión y la publicación de anuncios de reclutamiento de ICE, probablemente habrá muchos comentarios sincronizados sobre el estado del streaming y las diversas razones que los usuarios encontrarán para darse de baja este año.
Entonces, ¿por qué optaremos en su lugar? Este año, en lugar de dejar que un servicio de transmisión te diga qué discos fueron importantes para ti solo porque los reproduciste más en una sola aplicación, considera tomarte el tiempo para elaborar una lista basada en aquello con lo que realmente te conectaste. Compártelo si te apetece, incluso si es solo una captura de pantalla de la aplicación Notas o una lista escrita a mano a la que le tomas una foto y la compartes con un título. Incluso si solo lo envías por mensaje de texto o correo electrónico a tus amigos. O si lo prefieres escríbelo en una libreta solo para ti y tus registros.
Ya puedo escuchar algunas de las respuestas derrotistas que probablemente recibirá esta idea: “¡Pero la gente que publica su Wrapped nunca iba a hacer su propia lista de todos modos!” A lo que respondo: “¿Por qué no?” Esto puede requerir un poco de investigación, pero al menos puedes descubrir la configuración por ti mismo. Sugeriría una lista de discos que cree que se han pasado por alto o una lista de sus lanzamientos locales favoritos. ¿O qué tal una lista de los shows en vivo más emocionantes que hayas visto o la música nueva más sorprendente del pasado? Las posibilidades son ilimitadas. Las empresas se quedan con mucho: no dejemos que se lo queden también.
