Por John Gittelsohn, Bloomberg
Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 han firmado más de 2.000 millones de dólares en acuerdos de patrocinio y licencia, superando los juegos de París 2024, más de dos años antes de las ceremonias de apertura.
Los juegos de Los Ángeles han firmado acuerdos por valor de casi mil millones de dólares en 2025 con marcas como Honda, Uber, Intuit, Google y Starbucks, y algunos “grandes nombres” más llegarán a principios del próximo año, cada uno valorado en más de 100 millones de dólares, según John Slusher, quien supervisa los ingresos del comité organizador de LA28.
Los patrocinios son una combinación de dinero, bienes y servicios, como derechos de nombre, equipamiento deportivo, recuerdos, publicidad y atención médica. El objetivo de LA28 es recaudar 2.500 millones de dólares a través de patrocinios y acuerdos de licencia, convirtiéndolo en la mayor fuente de ingresos en el sector de los juegos.
“El patrocinio va increíblemente bien”, dijo Slusher en una entrevista. Esta es una “señal de la popularidad de los juegos”.
La recaudación de fondos mediante patrocinio es fundamental para que los organizadores eviten que los contribuyentes paguen la factura de los juegos en un momento en que la ciudad ya enfrenta recortes presupuestarios en los departamentos de policía y bomberos. En caso de sobrecostos, la candidatura olímpica de Los Ángeles garantizaba 250 millones de dólares iniciales de la ciudad, seguidos, si fuera necesario, de 250 millones de dólares adicionales del estado. LA también sería responsable de cualquier responsabilidad más allá de eso.
La última estimación del presupuesto del juego aumentó a 7.150 millones de dólares, un 3,9% más que en 2024, según una presentación de agosto ante el Ayuntamiento de Los Ángeles. La estimación durante la presentación inicial de la ciudad en 2017 fue de $5.3 mil millones, incluyendo una contingencia del 10% por sobrecostos.
Cuando Los Ángeles fue sede de los Juegos Olímpicos en 1984, se convirtieron en los primeros juegos en generar ganancias, atribuidas en gran medida al patrocinio de empresas pioneras.
Los Juegos de París 2024 registraron un superávit presupuestario, pero los ingresos por patrocinio fueron de 1.300 millones de dólares, frente a los 3.200 millones de dólares de los Juegos de Tokio 2020, según un informe del Comité Olímpico Internacional.
Se espera que las ventas de entradas del LA28 generen 2.500 millones de dólares. En enero comienzan las inscripciones para la compra de 14 millones de entradas.
Se espera que el Comité Olímpico Internacional contribuya con 948 millones de dólares a los juegos de 2028, incluidos pagos por retransmisiones e ingresos por patrocinios globales, según la presentación de la ciudad. Los patrocinadores globales hasta ahora incluyen Airbnb, Alibaba, Coca-Cola, Deloitte y Visa.
Los Juegos de París costaron alrededor de 9.400 millones de dólares, la mitad de los cuales se gastó en nueva infraestructura, incluidos estadios. Los organizadores de LA28 han mantenido los costos bajos utilizando principalmente instalaciones deportivas existentes. Pero los gobiernos municipal, estatal y federal están lidiando con la seguridad pública y el transporte, así como con los déficits operativos.
El plan fiscal y presupuestario del presidente estadounidense Donald Trump, al que denominó “Ley One Big Beautiful Bill”, incluía mil millones de dólares para seguridad, planificación y otros costos relacionados con los Juegos Olímpicos de 2028.
Trump ha amenazado con trasladar los juegos, así como los partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026, de Los Ángeles a otra ciudad anfitriona si considera que Los Ángeles es inseguro. Es muy poco probable que esto suceda, afirmó Slusher.
“No puedo imaginar un mundo en el que Los Ángeles no tenga grandes partidos”, dijo.
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