Dryrobe, el fabricante de enormes abrigos impermeables forrados con toallas, populares entre los nadadores de aguas frías, ganó un caso de marcas contra una pequeña marca que ahora debe dejar de vender artículos bajo la marca D-Robe dentro de una semana.
Un juez del Tribunal Superior de Londres dictaminó que la empresa era culpable de hacer pasar sus batas y otros productos D-Robe como productos Dryrobe y sabía que estaba infringiendo la marca registrada de su mayor rival.
La decisión describe un Dryrobe como “un abrigo impermeable de gran tamaño con un forro de felpa, diseñado para permitir a los surfistas o nadadores ponerse ropa mientras los secan, manteniéndolos calientes y protegiéndolos de los elementos”.
La compañía ha defendido rigurosamente su marca contra el uso genérico por parte de publicaciones y fabricantes de ropa similares y se espera que busque reparación de los propietarios de D-Robe por infracción de marca.
Dryrobe fue creado por el ex financiero Gideon Bright como un vestido de cambio al aire libre para surfistas en 2010 y se ha convertido en la marca icónica de la moda salvaje de la natación.
Si bien los Dryrobes adquirieron prominencia durante los cierres de Covid, cuando la natación al aire libre se convirtió en un ejercicio alternativo popular con el cierre de gimnasios y centros de ocio, ahora es tan probable que los usen en la calle principal o los paseadores de perros en las zonas más frías y húmedas del Reino Unido como en las playas y orillas de los ríos.
Incluso comenzaron su propia guerra cultural. Un cartel apareció en una playa de Irlanda advirtiendo a los visitantes que “tengan cuidado con los idiotas de Dryrobe”, lo que provocó reacciones en línea, y los fanáticos publicaron en las redes sociales bajo el hashtag #dryrobewankers.
Las ventas de la marca, cuyos abrigos icónicos cuentan con un gran logotipo de Dryrobe en la espalda, aumentaron de £1,3 millones de libras en 2017 a £20,3 millones de libras en 2021 y obtuvieron una ganancia de £8 millones. Sin embargo, en 2023, las ventas habían vuelto a caer a £18 millones, ya que la pasión por los deportes al aire libre disminuyó y la marca se enfrentó a una mayor competencia.
Bright dijo que la victoria legal fue un “gran resultado” para Dryrobe porque había “bastantes productos copiados y (los propietarios) inmediatamente intentaron referirse a ellos usando nuestra marca”.
Dijo que la compañía ahora se estaba expandiendo en el extranjero y avanzando hacia una gama más amplia de productos, y agregó que las ventas fueron similares a las de 2023 debido a que “ha entrado una fuerte competencia”.
La juez Melissa Clarke dijo: “En mi opinión, D-Robe y Dryrobe tienen un alto grado de similitud visual. Dijo que una “proporción sustancial de consumidores atentos” que sabían que las marcas Dryrobe estarían relacionadas y “efectivamente las confundieron” con el signo D-Robe.
La pequeña marca intentó defenderse de esta afirmación argumentando que el término Dryrobe se había convertido en un término descriptivo genérico, pero el juez dictaminó que en 2022 la mayoría del público entendía el término como una marca.
después de la promoción del boletín
D-Robe cambió su nombre a Delta Roam en mayo. Un portavoz dijo que el cambio de marca estaba en progreso antes del acuerdo y que ya había vendido la mayoría de sus acciones de D-Robe.
“Estamos en una buena posición”, dijo el portavoz, añadiendo que recientemente lanzó un producto con el apoyo de la modelo Jodie Kidd. Dijo que el nuevo nombre era parte de los esfuerzos por expandirse a Europa y Estados Unidos.
Geoff Steward, codirector del equipo de propiedad intelectual de Addleshaw Goddard, el bufete de abogados que representó a Dryrobe en el caso, dijo: “Además de ser un juicio interesante sobre la genericidad de las marcas, el caso resalta la importancia de una estrategia de marca clara, moderna e implacable para proteger a las marcas contra el parasitismo, que Dryrobe ha implementado con gran efecto.
La victoria de Dryrobe llegó casi dos años después resuelto amigablemente con la marca de moda británica Superdry en un acuerdo de marca independiente.
Dryrobe acordó no representar el elemento “seco” de su logotipo utilizando “ningún miembro de la familia de fuentes Helvetica” después de que Superdry solicitara daños y perjuicios en una demanda ante el Tribunal Superior.
