En una reunión pública el sábado por la tarde encabezada por Bari Weiss, el recientemente nombrado editor ejecutivo de CBS News, la mayor parte de Madison Avenue buscó una salida.
El programa incluyó una entrevista en profundidad con Erika Kirk, directora ejecutiva de la organización de defensa conservadora Turning Point USA y viuda de Charlie Kirk, el exlíder del grupo. Fue asesinado durante un evento organizado por la organización en la Universidad del Valle de Utah, destacando las divisiones políticas y culturales presentes en los Estados Unidos.
El evento marcó una nueva oferta de CBS News. La organización generalmente no organiza reuniones públicas ni debates sobre temas de actualidad o con actores de la actualidad. Y la elección de Weiss como moderador también causó sorpresa, porque en la mayoría de los medios televisivos modernos, el personal editorial clave permanece fuera de cámara, en lugar de aparecer frente a ella.
Es posible que haya más en camino. Durante el programa, Weiss dijo a los espectadores que “CBS va a tener muchas más conversaciones como esta en las próximas semanas y meses, así que estad atentos. Más reuniones públicas. Más debates. Más discusiones sobre las cosas que importan”. Esto sugeriría que CBS está considerando dedicar más horas a los programas.
El especial de noticias se transmitió el sábado a las 8 p.m., uno de los horarios menos vistos de la televisión. Y eso puede haber contribuido a una relativa escasez de anunciantes de alto perfil que parecen apoyar el programa. Durante la hora, las pausas comerciales estuvieron llenas en gran medida de anuncios de respuesta directa, incluido el suplemento dietético SuperBeets; Servicio de reparación de viviendas HomeServe.com; y CarFax, un proveedor de datos sobre propiedad de automóviles. Los espectadores del programa de televisión de WCBS, la emisora insignia de CBS en Nueva York, incluso vieron un anuncio de Chia Pet, la figura de terracota de la que al cabo de unas semanas brota una planta.
Los anunciantes de respuesta directa suelen pagar precios más bajos a cambio de permitir que las cadenas de televisión transmitan sus anuncios cuando sea conveniente. Una ráfaga de comerciales que aparecen en un programa generalmente indica que la cadena no puede conseguir un apoyo más generalizado para el contenido que ha elegido transmitir.
Una clase más rica de patrocinadores fue evidente durante la primera pausa comercial transmitida a las 9 p.m. en CBS, una retransmisión de un episodio de 2024 de “48 Hours”. Entre los especialistas en marketing que asistieron se encontraban Amazon, Ferrero Group y Procter & Gamble. También apareció un comercializador de respuesta directa, Operation Smile, una organización de servicios médicos sin fines de lucro.
La capacidad de CBS News para encontrar patrocinadores para el ayuntamiento puede ser crítica, especialmente si la cadena planea transmitir más horas vinculadas al nuevo formato. Y, sin embargo, si los anunciantes no estuvieran interesados en el primer programa de este tipo, ¿querrían unirse a esfuerzos posteriores?
Otros especialistas en marketing que se presentaron en el ayuntamiento de Erika Kirk de CBS News incluyeron empresas cuyos productos y servicios podrían coincidir con los espectadores que vieron el programa. Entre los patrocinadores del ayuntamiento se encontraban la Conservative Heritage Foundation; Hallow, una aplicación móvil para la oración cristiana; “David”, una nueva película animada de Angel Studios, que se especializa en contenido religioso; y la Comunidad Internacional de Cristianos y Judíos. También estuvo presente un pequeño puñado de anunciantes más convencionales, incluidos Spotify y TikTok.
El interés de la CBS por este tipo de programas va contra la corriente. Las noticias televisivas se han convertido en una especie de papa caliente en Madison Avenue en los últimos años, y los especialistas en marketing se muestran cautelosos a la hora de colocar sus anuncios en programas vinculados con informes de guerra, divisiones culturales y los ruidosos monólogos de presentadores de opinión partidistas. Un medio, Fox News de Fox Corp., ha contrarrestado la tendencia en los últimos meses, atrayendo nuevos anunciantes a sus programas y al mismo tiempo construyendo una audiencia considerable en vivo en torno a sus transmisiones de noticias y opinión.
El problema, dicen los compradores de medios y los ejecutivos de ventas de televisión, es la continua polarización de la sociedad estadounidense y la reacción negativa que los anunciantes pueden experimentar cuando los consumidores perciben su deseo de presentar sus productos a los espectadores como apoyo a un punto de vista conservador o liberal. A los especialistas en marketing también les preocupa ver sus ostentosos anuncios colocados junto a segmentos sobre la guerra en Ucrania, una creciente ola de tiroteos masivos, el cambio climático y debates sobre valores culturales.
