Un gran panel de poder en la conferencia All That Matters en Singapur reunió deportes, juegos, música, marketing y tecnología emergente para debatir lo que motiva el entretenimiento ahora, y qué dará forma a su futuro.
Moderado por el CEO de la marca Jasper Donat, la discusión presentó a Amanda Staveley, CEO de PCP Capital Partners; Akshat Rathee, Director Gerente de Nodwin Gaming; Gita de Beer, la estrategia global y las marcas de incubadora conducen a Heineken; Rebecca Barkin, cofundadora y directora ejecutiva de Lamina1; Y Calvin Wong, CEO de Universal Music Group Southeast Asia y Corea.
Staveley, quien, con su esposo, ha construido una cartera global de inversiones de medios y deportes, dijo que su grupo recolecta un fondo de deportes y medios dedicado. “Lo único que es consistente es que el deporte es contenido fabuloso”, señaló, y agregó que los datos demográficos jóvenes requieren la entrega de “punto” y el compromiso de los fanáticos. Informó el cambio inminente para dirigir modelos a los consumidores, diciendo que podría tomar “seis, siete mil millones de libras” (8-9.4 mil millones de dólares) para integrar completamente el nivel de fútbol de la Premier League.
Rathee destacó los cambios sísmicos en curso en los juegos. “Por primera vez, hay más jugadores jóvenes en el planeta Tierra que los jugadores mayores”, dijo, y señaló que la edad media cae aproximadamente siete meses cada año. También subrayó “poder en el juego de China a Arabia Saudita”, además de un pasaje de la PC al consumo de móvil primero.
En un momento, Rathee dijo que “todo estará en esto”, mientras hace un gesto para sus lentes. Explicó que Meta, Google y Amazon están preparando nuevas gafas inteligentes, señalando lo que considera que provienen de dispositivos móviles. Él predijo que la próxima generación de títulos en pequeños grupos provendrá de los propios fanáticos, citando la historia de “contra-golpes” y “dota” como modificaciones que se han convertido en franquicias de varias décadas. Para el futuro, argumentó que “el más alto nivel de experiencias premium se volvería física, pero se basarán en la camaradería digital”, señalando fenómenos como la Comic-Con y los “cazadores de demonios de KPOP” como ejemplos de comunidades nacidas en línea que se están fortaleciendo en reuniones del mundo real.
De Beer ha identificado tres factores clave para las marcas: velocidad, ubicación y atención. “Para las marcas mundiales, realmente necesitan construir marcas globales, pero con un alma local muy dura”, dijo, advirtiendo que la atención de los consumidores ahora se ha reducido a “menos de un segundo”.
Barkin enfatizó la importancia de la descentralización y para dar a los creadores y fanáticos un interés en IP. “Durante demasiado tiempo, los creadores de propiedad intelectual han sacrificado sus derechos a cambio de visibilidad”, dijo. Lamina1, cofundada con el escritor de ciencia ficción Neal Stephenson, desarrolla plataformas basadas en blockchain destinadas a reestructurar la economía de contenido. “La idea de que podría tener una conexión directa con los fanáticos como titular de la propiedad intelectual y trabajar con ellos para hacer una construcción global … con una mejor economía y un elemento de equidad, eso es en lo que nos estamos centrando”, agregó.
Wong subrayó la protección de los derechos de autor y el desarrollo de artistas a largo plazo como una estrategia central de UMG. “Si el ecosistema no permite que esto suceda, la música se volverá mucho más aburrida en el futuro”, dijo, refiriéndose al desarrollo de artistas de varios años como Sabrina Carpenter. Subrayó el ascenso mundial en talentos asiáticos, especialmente el rapero de malayos de Def Jam Abangsapau, quien actuó durante el evento, el rapero indio Hanumankind y los actos tailandeses que venden Japón. Wong también ha destacado las nuevas iniciativas de “Música para el bienestar” de UMG, utilizando canciones pop con permiso de artistas para facilitar la concentración, la relajación y el sueño.
Todo lo que importa, que ha comenzado como una conferencia musical, y que creció para abarcar deportes, juegos, web3, marketing y contenido, es celebrar su vigésima edición este año.
