El mercado teatral de China está perdiendo audiencias más jóvenes, mientras que Vietnam emerge como un territorio emblemático para el contenido panasiático, según ejecutivos de la industria que hablaron en JAFF Market.
Eric Lin, director general de contenidos internacionales de Damai Entertainment de Alibaba, reveló que las audiencias chinas menores de 24 años representan ahora sólo el 15% del total de espectadores, frente al 38% antes de la pandemia. “Perderemos la mitad de ellos dentro de cinco o seis años”, dijo Lin, señalando que la audiencia principal frecuente se ha desplazado hacia el grupo de edad de 30 a 49 años. Si bien durante el año “Ne Zha 2” recaudó más de 2 mil millones de dólares en taquilla, el mercado está luchando por retener a los jóvenes que compiten con contenido vertical de formato corto, también conocido como microdramas.
Vietnam se ha consolidado como un territorio crucial para el cine asiático. Phong Duong, director comercial de Mockingbird Pictures, presentó datos de mercado que muestran que la película vietnamita “Red Rain” generó más de 27 millones de dólares, convirtiéndose en la película más taquillera de todos los tiempos en el territorio.
El panel, moderado por la asesora de mercado de JAFF, Lorna Tee, y presentado en asociación con la asociación de productores indonesios APROFI, contó con la participación de Duong, Lin, Nelson Mok, director ejecutivo de Mokster Films, y Shiori Takata, directora de producción internacional de Toei. El mercado cinematográfico indonesio ha mostrado fortaleza: las películas locales captan más del 65% de la taquilla.
Mok, cuya compañía manejó las ventas internacionales de “Cómo ganar un millón antes de que muera la abuela” y la versión taiwanesa de “More Than Blue”, ha enfatizado las estrategias de distribución centradas en el cine. “La similitud entre las dos películas es que cuando las estrenamos por primera vez, nadie quería estas películas”, reveló Mok. “Todo el mundo rechazó las películas porque no encajaban con lo que el distribuidor imaginaba como una película comercial”.
Takata señaló que el mercado interno japonés enfrenta desafíos, ya que la animación representa entre el 80 y el 90 por ciento del contenido, lo que deja un espacio limitado para las películas de acción real. Toei lanzó su división de producción internacional en 2023, apuntando a asociaciones en el sudeste asiático con presupuestos de entre 1 millón y 2,5 millones de dólares. Varios panelistas resaltaron la importancia de la calidad de la producción para atraer compradores internacionales.
