Los atletas y los artistas se reunieron el 30 de septiembre en la cumbre de asesoramiento deportivo de City National Bank Pro para demostrar que los dos términos no se excluyen entre sí. El evento, que tuvo lugar en los hoteles de Virgin New York en Manhattan, culminó en un panel final titulado “Atletas en Zeitgeist: Extend Fandom más allá del juego”, alimentado por Variedad.
Los panelistas incluyeron a Marcela García, presidenta de marketing de Major League Soccer; Andrew Carson, vicepresidente ejecutivo y CMO de Brooklyn Sports Entertainment; Josh Levy, jefe de la transmisión de WME Sports; Yael Averbu West, director gerente del Gotham Football Club; Y Mike Foss, vicepresidente principal del estudio deportivo y entretenimiento para ESPN. VariedadEl editor -in -Chief of Television, Joe Otterson, moderó el panel.
Cada panelista ha dado una visión general de cómo los deportes generales y los atletas individuales pueden explotar los medios de comunicación para contar historias, cultivar consecuencias y construir marcas dentro y fuera del campo. Como dijo García, está interesada en “cultivar el juego más allá del juego” y ayudar a los atletas y equipos a usar una gran cantidad de recursos y puntos de venta para conectarse con los fanáticos.
Foss está de acuerdo, y agrega que “la misión ESPN durante 40 años ha sido fanáticos del deporte en cualquier momento, en cualquier lugar, pero el” en cualquier lugar “ha cambiado bastante espectacular en los últimos 20 años”. Si bien los medios deportivos tradicionales y los juegos son siempre una parte importante del ecosistema, las aplicaciones, los tweets, los podcasts, los vlogs y los videos se han vuelto igual de grandes y ofrecen a los fanáticos un mejor acceso a sus figuras deportivas favoritas.
“La palabra clave que uso es el acceso”, dijo Levy. Al acercarse a los documentales, podcasts y jugadores que publican con frecuencia, agregó: “Esto hace que el fan se sienta mucho más conectado, respondiendo:” ¿Quiénes son estos jugadores más allá del campo? “¿Qué les gusta hacer? La mayoría de las veces, les mostrarán en su vida familiar, con sus hijos y toma el nivel de fandom un poco más profundo”.
Además, mientras que los atletas que hacen la transición a los medios, ya sea durante o después de su carrera deportiva, alguna vez fueron relegados a análisis deportivos y comentarios, el lienzo se ha vuelto mucho más amplio. Levy señaló: “Hay clientes de nuestros clientes que han sido un poco más objetivo:” Quiero cruzar que soy un experto en X. Me encanta la historia. Me encanta viajar “. Yo digo:” Genial.
Carson, cuya compañía abarca a los Brooklyn Nets y la Libertad de Nueva York, compartió la historia de uno de sus atletas, Cam Johnson, que estaba “increíblemente apasionado por la astronomía”, por lo que terminaron haciendo un video con él y Neil DeGrasse Tyson en el Museo de la Historia de Estados Unidos, que se convirtió en asociación. “Filmamos contenido increíble. Una de las piezas más eficientes que tuvimos hace dos temporadas era en realidad un proyecto de galaxia donde los dos eligieron nebulosa y estrellas al azar, etc.”, recuerda Carson. “El atleta permaneció increíblemente encantado. Fue increíble para nuestros fanáticos”.
A medida que se desarrollan estas vías para la conexión y exploración de los fanáticos, también hay precauciones. West explicó que la toxicidad puede variar desde dos maneras en las redes sociales. “La gente lo ve y hay muchos y es realmente difícil ayudar a los atletas a manejar esto”, dijo, “creo que es una nueva frontera que estamos tratando mucho como un club, pero siempre puede haber más”.
Aunque la autenticidad y la accesibilidad se exploran y celebran en este momento en los deportes, los líderes de estas esferas siempre están luchando con la gestión y la barandilla que pueden tener que establecerse para garantizar que los atletas y los fanáticos estén protegidos.
“Piense antes de escribir”, dijo Levy, pero al mismo tiempo, las redes sociales les dan a los atletas la capacidad de explicar las cosas en sus propios términos. “Estas personas lo usan como una mayor extensión de lo que sucedió en el campo o en el campo”, dijo Levy, “en lugar de que una cámara se ponga al frente, creo que permite a estas personas dirigir estas cosas en sus propias palabras”.
