Después de pedirle a la gente que cante en el Super Bowl, el intercambio de criptomonedas Coinbase los alentará a romper todas las reglas en los Oscar.
Un nuevo anuncio visualmente llamativo que se transmitirá durante la transmisión de los Oscar de ABC el domingo 15 de marzo, insta a los espectadores a dejar de actuar como si fueran un personaje no jugador en un videojuego, uno que no puede tomar ninguna libertad de acción y debe avanzar de acuerdo con códigos y guiones predeterminados. La compañía espera que los espectadores quieran liberarse de los sistemas establecidos (incluidos los financieros) y tomar más control a medida que se lancen nuevos productos durante el resto del año.
“No queremos que nuestro trabajo sea predecible en ningún formato”, dijo Cat Ferdon, directora de marketing de la empresa, en una entrevista el jueves. La clave, afirma, es adaptar los anuncios a ocasiones específicas. El anuncio de Coinbase durante el Super Bowl, diseñado para parecerse a una pantalla de karaoke de baja fidelidad en un bar, estaba dirigido a una audiencia que celebraba el momento. La nueva campaña está diseñada para publicarse durante todo el año y los ejecutivos esperan que su apariencia distintiva haga que los consumidores quieran verla varias veces.
En la era del streaming, a los anunciantes les preocupa que los consumidores vean sus anuncios una y otra vez, a medida que los centros interactivos de banda ancha utilizan algoritmos para ofrecer una variedad de anuncios más específicos. El esfuerzo de Coinbase, lleno de pequeños matices y creado para imitar la experiencia de un videojuego, podría hacer que la gente agradeciera otra mirada en lugar de estremecerse al ver el anuncio por decimoquinta vez en tan solo unos días.
Sorprendentemente, gran parte del diseño del escenario y las apariciones de los actores son orgánicos y no son el resultado de demasiados efectos especiales, dice Joe Staples, vicepresidente creativo de Coinbase.
“Casi no hay ningún efecto”, dice Staples. “Se trataba simplemente de trabajar con coreógrafos, trabajar con escenógrafos, encontrar cuál era la forma más pura de hacerlo”.
En los últimos años, Disney ha cobrado entre 1,7 y 2,2 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos en el evento, pero hasta el jueves por la tarde no había dicho que hubiera agotado su inventario comercial. Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney, dijo en enero Variedad que las ventas fueron “significativamente superiores a las del año pasado”. La transmisión de los Oscar de 2025 de Disney tuvo un promedio de 19,7 millones de espectadores, un aumento del 1% con respecto a la audiencia de 2024.
Con suerte, dice Staples, los espectadores “están un poco desconcertados” por cómo se creó el anuncio y querrán echarle otro vistazo.
