El sector premium de vídeo bajo demanda de Japón logró unos ingresos totales de 7.200 millones de dólares en 2025, un aumento interanual del 15%, según un nuevo informe de Media Partners Asia. Este crecimiento refleja la creciente dependencia de las plataformas en modelos de ingresos diversificados, incluidas opciones de suscripción con publicidad, así como mayores inversiones en programación nacional y derechos de deportes en vivo.
Tres servicios controlan la mitad de los ingresos totales del mercado. Netflix ocupa el primer lugar en ingresos con el 22% de la categoría, mientras que Prime Video lidera en suscriptores con 19,3 millones de usuarios, beneficiándose de la promoción cruzada dentro de sus operaciones minoristas y de comercio electrónico más amplias. El servicio local U-Next genera el 12% de sus ingresos a partir de un paquete de contenido integrado que combina videos en streaming con programación exclusiva de manga, música y deportes, creando ventajas competitivas sobre sus rivales internacionales.
Las plataformas de vídeo por suscripción ganaron colectivamente 4 millones de suscriptores en 2025, lo que eleva el total a 67,9 millones si se incluye YouTube Premium. Netflix generó las mayores ganancias, gracias a la renovación de su asociación con el gigante de las telecomunicaciones KDDI en noviembre de 2025 y al sólido desempeño de los originales japoneses. La emisora de deportes DAZN también contribuyó significativamente a través de su inclusión en el servicio móvil ahamo Max del operador de telecomunicaciones NTT Docomo, mientras que el paquete combinado Disney+/Hulu Japón amplió su alcance.
La visualización total de VOD premium alcanzó los 8.100 millones de horas en 2025. El servicio de streaming gratuito respaldado por una emisora, TVer, capturó la mayor proporción del tiempo total de visualización, con un 23%, aunque Netflix logró una mayor participación por suscriptor, y los usuarios pasaron un promedio de casi 20 horas por mes en el servicio.
Las producciones locales continúan generando interés entre los espectadores y representan el 80% de todas las horas de streaming. La animación demostró ser particularmente fuerte, con “Spy x Family” ubicándose como el título más visto en el cuarto trimestre de 2025. Las series japonesas de acción en vivo y los formatos de variedades dominaron la programación AVOD de TVer, mientras que Netflix entregó “Last Samurai Standing” y Amazon contribuyó con “The Golden Combi” y “Love Transit” como producciones originales notables. El contenido estadounidense todavía llega a una audiencia significativa, con un 28% de los usuarios viendo series y películas estadounidenses como “Wicked”, “A Minecraft Movie” y “Stranger Things” de Netflix.
Las principales plataformas ahora están priorizando la programación de eventos en vivo. Netflix ingresará al campo de la transmisión de deportes al obtener derechos exclusivos para el Clásico Mundial de Béisbol de 2026, TVer planea transmitir competencias selectas de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 y U-Next está ampliando su cartera de deportes con la próxima cobertura de los principales torneos de golf femeninos y la Premier League inglesa de fútbol hasta 2028.
“El mercado japonés de VOD premium ha alcanzado un punto crítico de maduración”, afirmó Dhivya T, analista principal y jefe de investigación de MPA. “El crecimiento ya no se trata sólo de adiciones netas, sino también de una monetización sofisticada a través de altos retornos publicitarios, la consolidación de compañías de telecomunicaciones y ecosistemas verticalmente integrados. La entrada de actores importantes como Netflix en los deportes en vivo y el dominio continuo de los dibujos animados y dramas locales sugieren que la siguiente fase de la competencia dependerá de la participación en eventos y de la narración local premium”.
Los datos provienen del informe Japan Online Video Consumer Insights & Analytics de MPA, elaborado utilizando AMPD, la plataforma de medición de la compañía que rastrea el comportamiento de visualización en dispositivos móviles y TV conectada.
