Gap Inc. quiere anclar sus marcas más profundamente en la cultura pop y está recurriendo a la ex ejecutiva de Paramount Pam Kaufman para liderar el proceso.
El minorista contrató a Kaufman como vicepresidente ejecutivo y director de entretenimiento. En el puesto recién creado, reportará al presidente y director ejecutivo de Gap Inc., Richard Dickson. Kaufman comienza oficialmente el 2 de febrero.
Kaufman liderará el desarrollo de la estrategia “Fashiontainment” de Gap Inc., en asociación con sus marcas Old Navy, Gap, Banana Republic y Athleta. Es responsable de crear y hacer crecer las iniciativas de entretenimiento, contenido y licencias de Gap Inc. en música, televisión, cine, deportes, juegos, productos de consumo y colaboraciones culturales.
Con el nombramiento de Kaufman, Gap Inc. planea abrir una oficina con sede en Los Ángeles en Sunset Boulevard esta primavera. La oficina “anclará iniciativas clave y fortalecerá el posicionamiento de nuestras marcas y productos en el centro de la cultura pop”, dijo la compañía. Kaufman dividirá su tiempo entre Los Ángeles, Nueva York y San Francisco.
Kaufman recientemente se desempeñó como presidenta y directora ejecutiva de Mercados Internacionales, Productos de Consumo y Experiencias Globales en Paramount Skydance, donde supervisó una organización multimillonaria que abarca medios, juegos, hotelería, licencias, venta minorista y experiencias en vivo en todo el mundo. Dejó la empresa el otoño pasado después de casi 30 años, tras la adquisición de Paramount Global por parte de Skydance Media de David Ellison. Kaufman se unió a Nickelodeon en 1997, convirtiéndose en su primer director de marketing.
Además de su mandato en Paramount, Gap Inc. citó los roles de Kaufman en la junta directiva de Stella McCartney Ltd., la agencia de viajes Lindblad Expeditions y el Salón de la Fama del Rock & Roll como reflejo de su “profundo conocimiento de la moda, el diseño y la narración cultural”.
Kaufman y su equipo aprovecharán las asociaciones de entretenimiento de la compañía hasta la fecha, que incluyen la campaña Better in Denim de Gap con el grupo pop femenino Katseye; La primera colección y experiencia cocreada por Old Navy con Disney; y la colección de edición limitada de Gap con Harlem’s Fashion Row durante el fin de semana All-Star de la NBA de 2025.
“La moda es entretenimiento, y los clientes de hoy no sólo compran ropa, sino que compran marcas que cuentan historias convincentes e impulsan conversaciones culturales”, dijo Dickson al anunciar la contratación de Kaufman. “A través de Fashiontainment, estamos desbloqueando ese potencial para llevar nuestras marcas al siguiente nivel, y la disciplina de Pam, su profunda experiencia y su trayectoria comprobada en entretenimiento y licencias la convierten en la persona perfecta para ayudarnos a darle vida”. »
Kaufman comentó: “Las marcas de Gap Inc. han dado forma a la cultura durante generaciones, creando un legado increíblemente poderoso. Lo que más me emociona es la oportunidad de construir sobre esa base, expandiendo cuidadosamente cómo estas marcas se conectan con las personas a través de asociaciones y experiencias a lo largo del tiempo”.
