General Motors espera convertir un anuncio del cuarto trimestre del Super Bowl en el equivalente de un lanzamiento a la luna para el debut del fabricante de automóviles en la Fórmula Uno.
Un comercial de 30 segundos ofrece un primer vistazo a la decoración o carrocería del vehículo que se encuentra en el centro del nuevo auto de Fórmula 1 de Cadillac. Pero también le da a la revelación un sentido histórico, utilizando el famoso discurso del presidente John F. Kennedy de 1962 sobre el envío de una nave espacial a la Luna: “Elegimos ir a la Luna en esta década y hacer el resto, no porque sean fáciles, sino porque son difíciles”. » Los espectadores también escucharán un diálogo real entre Mission Control y los astronautas del Apolo.
“Queremos plantar la bandera de que somos el nuevo equipo estadounidense”, dijo Ahmed Iqbal, director de marketing de Cadillac F1, en una entrevista reciente. El anuncio pretende ofrecer “una propuesta de valor que puedes ofrecer al fanático, ya sea que seas un fanático incondicional de la F1 durante 70 años o seas un fanático nuevo que acaba de ver la película ‘F1’ y todavía estás tratando de descubrir si te gusta o no”, dice. “Puedes emprender el viaje con nosotros y descubrir exactamente qué se necesita para formar un equipo”.
Cadillac Fórmula 1 cuenta con el respaldo de General Motors y TWG Motorsports y es el primer equipo nuevo en unirse al deporte desde 2016. El anuncio de F1 fue creado con Translation, la agencia de marketing independiente dirigida por el empresario Steven Stoute.
Los ejecutivos creen que el lugar se destacará del resto, incluso durante un último cuarto que, si sigue el impulso reciente del Super Bowl, podría incluir un juego directo entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots. Los espectadores “pueden identificarse con la ambición, con la idea de asumir un desafío y completarlo sin ninguna promesa de éxito”, dice Mina Mikhael, directora creativa ejecutiva de Translation. El Super Bowl presenta “muchos anuncios interesantes de celebridades, muchos anuncios divertidos, muchos anuncios muy sinceros. Hay que distanciarse de eso”.
El anuncio muestra el nuevo vehículo Cadillac de Fórmula 1 formado por piezas que se pueden ver individualmente en un paisaje desértico. El anuncio se filmó en el Parque Nacional del Valle de la Muerte y “colgamos piezas de automóviles en cables” y utilizamos efectos especiales para mostrar cómo se ensamblaba la decoración, explica Steve Horn, director creativo ejecutivo de Translation. Una escena así era crucial, dijo, “especialmente cuando el héroe de nuestro anuncio es la máquina”.
GM trabajó durante el fin de semana para generar expectación por el anuncio, con una exhibición en Times Square. El nuevo coche estaba escondido en una caja de cristal con cristales esmerilados que permitía a los transeúntes ver las siluetas de los mecánicos que montaban el coche durante todo el fin de semana.
Pero el anuncio servirá como una verdadera prueba de interés en la nueva pista de Cadillac. Sin duda, GM buscará ver quién decide animar al nuevo equipo de Fórmula 1 mientras acelera los motores promocionales.
