Hasbro Entertainment y Animaj han lanzado Lumee, una empresa conjunta destinada a liderar las ventas de publicidad digital y establecer una asociación de marca en el espacio de contenido infantil.
Lumee reunirá las carteras de marcas emblemáticas de Hasbro y Animaj, que van desde “Peppa Pig” hasta “Transformers”, “Pocoyo” y “Maya the Bee”.
A través del nuevo banner, Animaj, una empresa de medios para niños de próxima generación respaldada por el inversor estratégico HarbourView Equity Partners, gestionará estas propiedades intelectuales en cine, televisión, animación y digital, en YouTube, televisión conectada y plataformas AVOD/FAST. La empresa conjunta ya está operativa y en conversaciones con importantes anunciantes. Juntos, Hasbro y Animaj dicen que sus redes digitales generan más de 50 mil millones de visitas al año sólo en YouTube.
“La atención y la curiosidad de los niños continúan evolucionando más rápido que nunca”, dijo Sixte de Vauplane, co-
Fundador y CEO de Animaj. “Con Lumee, estamos construyendo un puente entre los anunciantes y un
Nueva generación de niños nativos digitales.
Gregory Dray, cofundador de Animaj y presidente de Lumee, dijo que “el contenido para niños y familias es el bien inmueble más infravalorado en el mundo digital en este momento”. Dray, ex ejecutivo de Google y YouTube, añadió: “La industria no tiene un problema de audiencia; tiene un problema de modelo económico”.
Dray señaló que los programas para niños y familiares representan más del 15% de la visualización total en YouTube, pero la monetización se ha debilitado significativamente desde 2020, cuando los cambios regulatorios eliminaron la publicidad personalizada en el contenido “Made for Kids”. Aunque estas reglas fortalecen la protección de la privacidad de los niños, argumentó que también eliminan las principales plataformas utilizadas para orientar la publicidad en el espacio infantil.
Nuestra empresa conjunta con Animaj es un movimiento estratégico para maximizar el valor de las marcas de nuestros niños para los anunciantes”, dijo Yannick Ferrero, vicepresidente senior de distribución y digital de Hasbro Entertainment. “Al mismo tiempo que garantizamos que las interacciones digitales sigan siendo seguras y apropiadas para las familias”.
Lumee también admitirá contenido original y de marca desarrollado en torno a personajes existentes. Este trabajo aprovechará el proceso de producción mejorado con IA de Animaj, que según la compañía puede reducir los tiempos de desarrollo creativo hasta en un 60% en comparación con los flujos de trabajo de animación tradicionales.
