Los servicios de streaming, las plataformas de vídeo social y la televisión conectada están preparados para dominar el crecimiento de los ingresos por pantallas en Asia-Pacífico hasta el final de la década, incluso cuando la televisión tradicional continúa su declive estructural, según el nuevo informe Asia-Pacific Video & Broadband 2026 de Media Partners Asia.
La firma de investigación con sede en Singapur pronostica que los ingresos totales por pantallas en la región alcanzarán los 196 mil millones de dólares para 2030, con un crecimiento anual compuesto del 2,8% entre 2025 y 2030. Todo el crecimiento neto provendrá del video en línea, que se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 7% durante el período.
El vídeo premium a la carta, que abarca tanto modelos de suscripción como con publicidad, generará unos 12.500 millones de dólares en ingresos adicionales entre 2025 y 2030, alcanzando los 52.000 millones de dólares a finales de la década. Japón, China e India liderarán este crecimiento, seguidos de Australia, Corea del Sur e Indonesia.
Se espera que India supere a China como el mayor mercado de suscripción SVOD para 2030, alcanzando 358 millones de suscripciones individuales. Sin embargo, los ingresos por VOD premium en India –incluidas las suscripciones y la publicidad– seguirán siendo 4,5 veces más bajos que en China y 2,5 veces más bajos que en Japón, lo que refleja un menor ingreso promedio por usuario (ARPU).
Se espera que los ingresos generados por los usuarios y los vídeos sociales crezcan aún más significativamente, sumando 11.400 millones de dólares hasta alcanzar los 44.500 millones de dólares en 2030. Esto convierte a las plataformas dirigidas por creadores en el mayor motor de crecimiento de la economía cinematográfica de Asia y el Pacífico, según la evaluación anual de la industria de MPA.
Mientras tanto, la televisión tradicional se enfrenta a una disminución de los ingresos acumulados de 8.000 millones de dólares durante el mismo período, debido a la continua debilidad de la publicidad lineal y las suscripciones a la televisión de pago. China, Japón e India serán responsables de casi el 70% de esta contracción, mientras que Australia y Corea contribuirán con más del 15%.
La televisión conectada se ha convertido en un motor de crecimiento estructural en la región. MPA estima que el número de hogares con CTV en la región de Asia y el Pacífico, excluida China, asciende ahora a casi 160 millones y se espera que agregue casi 100 millones más para 2030. Japón, India, Corea del Sur, Indonesia, Tailandia, Filipinas y Australia tienen las bases instaladas más grandes. El paso a la visualización en pantalla grande mejora drásticamente la participación, el poder de fijación de precios y el retorno de la publicidad.
La concentración del mercado está aumentando entre las plataformas de video en línea, y las 15 principales representarán el 58% de los ingresos totales de videos en línea en 2025. YouTube, Douyin y TikTok y Netflix de ByteDance lideran el grupo, junto con fuertes campeones nacionales como JioHotstar y U-Next.
Japón e India emergen como los dos mayores contribuyentes al crecimiento incremental de los ingresos de video y streaming fuera de China, aunque a través de dinámicas diferentes. El crecimiento japonés está impulsado por mayores ingresos promedio por usuario, respaldados por mayores niveles de precios, contenido local y diferenciación deportiva. El crecimiento de la India sigue estando más impulsado por el volumen, pero está cada vez más respaldado por actualizaciones de monetización, ofertas con publicidad, aumentos ARPU previstos después de 2026 y un uso creciente de CTV.
Se espera que los ingresos AVOD premium crezcan de 8 mil millones de dólares en 2025 a más de 12 mil millones de dólares para 2030, liderados por India, Japón y Australia, seguidos por Corea del Sur e Indonesia. Las plataformas de la región están aumentando los precios, introduciendo productos premium y agrupando deportes premium y contenido local.
Las plataformas de vídeo sociales y generadas por usuarios siguen siendo las mayores beneficiarias del crecimiento de la publicidad en vídeo online. Fuera de China, YouTube, Meta y TikTok de ByteDance representan la mayor parte del gasto adicional. En China, Douyin, Kuaishou y Tencent dominan el mercado. Las plataformas de formato corto también se están moviendo hacia el consumo episódico, con la microficción emergiendo como una categoría de ingresos mensurables en China y se espera que gane relevancia en India, Indonesia, Japón y Tailandia.
Se implementan herramientas impulsadas por inteligencia artificial para el desarrollo, localización, posproducción y marketing de contenido, lo que reduce los costos unitarios y acelera el tiempo de producción. MPA señala que esta dinámica reforzará las ventajas de escala y favorecerá a las plataformas con grandes bibliotecas y diversas estrategias de monetización.
“El valor se está desplazando decisivamente hacia el streaming, las plataformas sociales y la monetización liderada por CTV”, dijo Vivek Couto, director ejecutivo y director ejecutivo de Media Partners Asia. “Los mercados con escala, poder de fijación de precios y fuertes ecosistemas de contenido local seguirán teniendo mejores resultados, mientras que la economía televisiva tradicional se enfrenta a una erosión estructural a largo plazo. Lo que diferencia a los ganadores en este ciclo no es sólo el volumen, sino la capacidad de monetizar experiencias premium basadas en deportes, programación local de alta calidad, formatos emergentes como los microdramas y, cada vez más, a través de la eficiencia de la IA en toda la cadena de valor del contenido.
