El éxito animado de Netflix “Kpop Demon Hunters” fue parte de una conversación más profunda sobre la forma en que la economía de los Superfanes evoluciona hacia una empresa completa, durante la conferencia All That Matters en Singapur.
Moderado por Bernie Cho, presidente de DFSB Kollective, la sesión presentó Wooseok SEO, CEO de B.Stage y ex fundador de Wersee, y Jaeson Ma, cofundador y CEO de OpenWav. Los dos ejecutivos detallaron cómo sus plataformas ayudan a los artistas a capturar a los superfans y transformar la pasión en fuentes de ingresos.
SEO recordó que la creación de Welse con Hybe después de haber visto a BTS acumular más de 10 millones de seguidores sociales, pero sin ningún medio para capturar datos de fanáticos importantes. “Lanzamos Wersee y tuvo mucho éxito … pero otras etiquetas no querían unirse porque no querían compartir sus datos con competidores”, dijo SEO.
Werse Company fue fundada en 2018 y la plataforma Wersee se puso en línea al año siguiente. Este logro luego llevó al SEO a desaparecer y crear B. Stage, una solución de marca blanca, lo que significa una plataforma de admiradores personalizable que las etiquetas y los artistas pueden calificarlo como suyo, ahora utilizado por más de 950 artistas del mundo. “Cualquiera que quiera su propio entorno fandom puede resolver el problema en menos de un mes”, agregó.
Ma describió cómo OpenWav ha girado para enfocarse directamente en los músicos independientes en dificultad en la era de la transmisión. Citando estadísticas de que menos del 0.4% de los artistas independientes en Spotify ganaron $ 10,000, instó a los artistas a repensar las prioridades. “Las redes sociales no le pagan, incluso si tiene un millón de seguidores. Spotify no le paga, incluso si tiene un millón de oyentes mensuales”, dijo MA. “En lugar de continuar un millón, construya 1,000 fanáticos reales que te dan $ 10 por mes, son $ 120,000 por año”.
Los dos líderes destacaron el poder del modelo de supervisión: tener datos y establecer relaciones directas en lugar de contar con plataformas sociales orientadas a publicidad. “OpenWav es lo opuesto a Instagram o Tiktok”, señaló MA. “Somos la plataforma del 1%de fanáticos. Tienes datos, IP, relaciones con los fanáticos”.
Para OpenWav, un avance vino con el ganador del Grammys Wyclef Jean uniéndose como gerente de música. “Es un músico renacentista que también ha estado profundamente en tecnología durante más de una década”, dijo MA. “Él predica el mismo mensaje: tenga sus maestros, tenga sus datos, tenga su fandom”.
Los dos líderes regresaron a “Kpop Demon Hunters”. SEO reveló que B.Stage lanzó la comunidad de cine oficial en las semanas posteriores a su lanzamiento, vendiendo suscripciones y kits de bienvenida.
Ma describió un evento de prueba de concepto con Kevin Woo, anteriormente de U-Kiss y un actor de voz en la película. Mientras esperan unos cientos de participantes en una heladería en Los Ángeles, OpenWav ha vendido 2.600 boletos VIP en 24 horas. “Había literalmente 2.000 niños haciendo cola a las 6 de la mañana”, dijo mi. “El fandom es real. Se puede monetizar donde es un ganador de artistas y fanáticos”.
