Un año después de que la empresa de tecnología OpenAI sacudiera Hollywood con el lanzamiento de su herramienta de vídeo Sora AI, el director ejecutivo Sam Altman regresó, con una actualización que podría cambiar las reglas del juego.
A diferencia de las imágenes genéricas que Sora pudo crear inicialmente, el nuevo programa permite a los usuarios cargar videos de personas reales y colocarlos en entornos generados por IA, con efectos de sonido y diálogos.
En un vídeo, un Michael Jackson sintético se toma un vídeo selfie con una imagen de la estrella de “Breaking Bad”, Bryan Cranston. En otra, una imagen de Bob Esponja habla desde detrás de la Oficina Oval de la Casa Blanca.
“¡Estoy emocionado de lanzar Sora 2! », escribió Altman en la plataforma de redes sociales.
Pero el entusiasmo no ha sido compartido en Hollywood, donde las nuevas herramientas de IA han provocado una rápida respuesta. En el centro de la disputa está la cuestión de quién controla las imágenes y retratos protegidos por derechos de autor de actores y personajes con licencia, y cuánto se les debe pagar por su uso en modelos de IA.
La Asociación Cinematográfica. El grupo profesional no se anduvo con rodeos.
“OpenAI debe tomar medidas inmediatas y decisivas para resolver este problema”, dijo el presidente Charles Rivkin en un comunicado el lunes. “Una ley de derechos de autor bien establecida protege los derechos de los creadores y se aplica aquí. »
Al final de la semana, varias agencias y sindicatos, incluido SAG-AFTRA, hicieron declaraciones similares, marcando un raro momento de consenso en Hollywood y poniendo a OpenAI a la defensiva.
“Estamos trabajando directamente con estudios y titulares de derechos, escuchando comentarios y aprendiendo de cómo la gente usa Sora 2”, dijo en un comunicado Varun Shetty, vicepresidente de asociaciones de medios de OpenAI. “Muchos están creando videos originales y están emocionados de interactuar con sus personajes favoritos, lo que vemos como una oportunidad para que los titulares de derechos se conecten con sus fans y compartan esa creatividad”.
Por ahora, la escaramuza entre la bien capitalizada OpenAI y los principales estudios y agencias de Hollywood parece ser sólo el comienzo de una dura batalla legal que podría dar forma al futuro del uso de la IA en la industria del entretenimiento.
“La pregunta no es si los estudios intentarán imponerse, sino cuándo y cómo”, dijo Anthony Glukhov, socio principal del bufete de abogados Ramo, sobre el conflicto entre Silicon Valley y Hollywood por la IA. “Pueden adoptar la postura que quieran, pero al final habrá dos titanes enfrentándose”.
Antes de convertirse en objeto de la ira de la comunidad creativa, OpenAI intentó silenciosamente establecerse en la industria del cine y la televisión.
Los ejecutivos de la compañía lanzaron una ofensiva de encanto el año pasado. Se pusieron en contacto con actores clave en la industria del entretenimiento, incluido Walt Disney Co., para discutir áreas potenciales de colaboración y tratar de disipar las preocupaciones sobre su tecnología.
Este año, la startup de inteligencia artificial con sede en San Francisco adoptó un enfoque más asertivo.
Antes de presentar Sora 2 al público en general, los ejecutivos de OpenAI mantuvieron conversaciones con algunos estudios y agencias de talentos, advirtiéndoles que debían indicar explícitamente qué piezas de propiedad intelectual, incluidos los personajes con licencia, no podían mostrar su imagen en la plataforma de IA, según dos fuentes familiarizadas con el asunto que no estaban autorizadas a hacer comentarios. Los actores serían incluidos en Sora 2 a menos que opten por no participar, dijeron las fuentes.
OpenAI cuestiona esta afirmación y dice que la compañía siempre tuvo la intención de dar a los actores y otras figuras públicas control sobre cómo se utiliza su imagen.
La respuesta fue inmediata.
La agencia de talentos WME de Beverly Hills, que representa a estrellas como Michael B. Jordan y Oprah Winfrey, dijo a OpenAI que sus acciones eran inaceptables y que todos sus clientes se retirarían.
Creative Artists Agency y United Talent Agency también argumentaron que sus clientes tenían derecho a controlar y ser compensados por su imagen.
Los estudios, incluido Warner Bros., se han hecho eco de este punto.
“Décadas de leyes de derechos de autor aplicables establecen que los propietarios de contenidos no necesitan optar por no participar para evitar el uso ilegal de su propiedad intelectual protegida”, dijo Warner Bros. Descubrimiento en un comunicado de prensa. “A medida que la tecnología avanza y las plataformas evolucionan, los principios tradicionales de protección de los derechos de autor no cambian. »
Los sindicatos, incluido SAG-AFTRA, cuyos miembros ya estaban alarmados por la reciente aparición de un compuesto falso generado por IA llamado Tilly Norwood, también han expresado su preocupación.
“La decisión de OpenAI de hacer cumplir los derechos de autor únicamente a través de un modelo de ‘exclusión voluntaria’ amenaza las bases económicas de toda nuestra industria y resalta lo que está en juego en el litigio actualmente en curso en los tribunales”, dijeron en un comunicado el recién elegido presidente Sean Astin y el director ejecutivo nacional Duncan Crabtree-Ireland.
Este conflicto pone de relieve el choque de dos culturas muy diferentes. Por un lado, está la descarada filosofía de Silicon Valley de “moverse rápido y romper cosas”, donde pedir perdón se considera preferible a pedir permiso. Por el otro, la eterna desconfianza de Hollywood ante los efectos de las nuevas tecnologías y su deseo de conservar el control de derechos de propiedad intelectual cada vez más valiosos.
“La dificultad, como hemos visto, es equilibrar las capacidades con los derechos anteriores de otras personas”, dijo Rob Rosenberg, socio de la firma de abogados Moses and Singer LLP y ex asesor general de Showtime Networks. “Eso es lo que volvió loca a toda la industria del entretenimiento”.
En medio de la protesta, Sam Altman publicó en su blog días después del lanzamiento de Sora 2 que la compañía daría controles más granulares a los titulares de derechos y que estaba trabajando en una manera de pagarles por generar videos.
OpenAI dijo que tiene barreras para bloquear la generación de personajes conocidos y un equipo de revisores que eliminan material que viola su política actualizada. Los titulares de derechos también pueden solicitar la eliminación de contenido.
El fuerte rechazo de la comunidad creativa podría ser una estrategia para obligar a OpenAI a cerrar acuerdos de licencia para el contenido que necesita, dijeron expertos legales.
La ley actual es clara: el propietario de los derechos de autor tiene control total sobre su material protegido, dijo Ray Seilie, litigante de entretenimiento del bufete de abogados Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir.
“No es tu papel decirles a otros que dejen de usarlo”, dijo. “Si lo usan, lo hacen bajo su propio riesgo”.
Disney, Universal y Warner Bros. Discovery ya han demandado a las empresas de inteligencia artificial MiniMax y Midjourney, acusándolas de infracción de derechos de autor.
Uno de los desafíos es encontrar una manera de compensar de manera justa al talento y a los titulares de derechos. Varias personas que trabajan en el ecosistema de la industria del entretenimiento dijeron que no creen que una tarifa plana funcione.
“Ofrecer una monetización que no sea única para todos”, dijo Dan Neely, director ejecutivo de Vermillio, con sede en Chicago, que trabaja con talentos y estudios de Hollywood y protege cómo se utilizan sus imágenes y personajes en la IA. “Eso es lo que impulsará la búsqueda de talentos y estudios”.
El periodista invitado Nilesh Christopher contribuyó a este informe.
