Eline Van der Velden, una actriz holandesa, vivía en Los Ángeles en 2012 y estaba audicionando. Después de que le dijeran demasiadas veces que necesitaba perder peso, creó “Miss Holland”, un personaje bufón destinado a burlarse de estándares de belleza inalcanzables.
Concebido como una versión femenina de Borat, el personaje le valió un premio de comedia en línea y la llevó a BBC Three, donde utilizó su entrenamiento de improvisación y videos de cámaras ocultas para realizar experimentos callejeros con británicos desprevenidos en nombre del comentario social.
“Aprendes a no preocuparte tanto por lo que todos dicen y piensan todo el tiempo porque simplemente tienes que hacer tu trabajo”, dijo. dicho el Times de Londres. “Aprendes a superar mucha vergüenza”.
Todo esto fue solo un preludio de Tilly Norwood, la actriz de ojos saltones presentada por Van der Velden y su equipo en julio. El vídeo introductorio de dos minutos se burló suavemente de la televisión británica, la política de género y la inteligencia artificial, y fue realizado íntegramente con IA.
“Sí, es sátira”, Van der Velden escribió en Instagram. “Sí, está inquietantemente cerca de la realidad”.
La reacción no llegó hasta dos meses después, cuando Van der Velden sugirió durante un panel en Zurich que “Tilly” firmaría con una agencia. Obviamente no estaba bromeando. Tampoco intentaba generar controversia para promocionar su empresa de inteligencia artificial, Particle 6.
En una entrevista con Variedadella señala que otros personajes digitales han tenido agentes.
“No pensé que fuera controvertido”, dijo.
El sindicato de artistas SAG-AFTRA no estuvo de acuerdo, acusándolo de “devaluar el talento artístico humano” y amenazar los puestos de trabajo de los actores. Van der Velden – ya sea sinceramente o en un nivel de sátira casi swiftiano – replicó que el trabajo de nadie se vio afectado y que Tilly Norwood requería mucho arte humano, pero de un tipo diferente.
“Como diseñadora, disfruté mucho creándolo”, dice. “Es como un escritor creando personajes. Te enamoras de tus personajes cuando los escribes. Es un proceso maravilloso. No es como si la hubiera creado en un segundo, y eso fue todo. Ya sabes, tomó mucho tiempo”.
En la entrevista, Van der Velden analiza el furor desde su perspectiva y ofrece su visión sobre el futuro del cine con inteligencia artificial.
¿Alguna vez ha experimentado algo similar en términos de atención y reacciones negativas?
No, diría que es el primero para mí. Me gusta generar conversación y no tengo miedo a la controversia. Pero era otro nivel.
en tu declaración en instagramDijiste que tu trabajo siempre ha sido ser un espejo ante la sociedad. Parece que estas conversaciones sobre IA a menudo terminan girando más en torno a la reacción de la persona que al asunto en sí. Es esta radiografía de las ansiedades de todos. ¿Es eso lo que quisiste decir?
Siempre me pregunto qué deberíamos hacer como sociedad, ¿verdad? Miss Holland definitivamente fue eso, y mis nuevos personajes harán lo mismo, e incluso el hecho de que me pregunto: “¿Adónde irá nuestro mundo?” Creo que Tilly hizo un gran trabajo al iniciar esta conversación. Realmente quiero que este renacimiento creativo provenga de las industrias creativas. Necesitamos tomar el control de ello en lugar de dejar que lo imponga la industria tecnológica. Habrá actrices de IA, ¿verdad? Es un hecho. Tilly no es la primera. Tilly no le quita el trabajo a nadie. De hecho, creó empleos. Y hay mucha humanidad y gente detrás de esto que la gente olvida. Esto claramente tocó una fibra sensible. Esa reacción visceral que tiene la gente es parte de la razón por la que lo creé: porque hacia allá es hacia donde va el mundo, ¿verdad? Por eso digo que es una obra de arte. Estos somos nosotros ahora mismo: dónde estamos y cómo se siente la gente.
Parece que existen múltiples caminos en lo que respecta a la IA. Y uno es la postproducción, la preproducción, usarlo para paneles de estado de ánimo, ese tipo de cosas. Y la otra es una película generada por IA. ¿Estás persiguiendo ambos?
Experimentamos, aprendimos y nos convertimos en expertos en estas herramientas. Y pensamos: “Está bien, ¿cómo puede la gente usar esto? ¿Será solo una pequeña vista previa o algunas escenas?” Y estos son los grandes pequeños pasos con los que les decimos a todos que comiencen: hacer una pequeña escena de prueba. Pero ahora estamos llegando al punto en el que podemos empezar a ofrecer largometrajes sobre IA. Así que ahí será donde iremos a continuación.
En cuanto a una película sobre IA, la respuesta de SAG-AFTRA es que no hay evidencia de que la gente realmente quiera verla. Y supongo que se hará la prueba. Alguien tendrá que crear algo por lo que alguien querrá pagar dinero, ¿verdad? Y entonces será indiscutible.
Creo que será una progresión lenta. Estoy seguro de que el próximo año la IA tendrá muchos efectos. Habrá algunas tomas de establecimiento, habrá algunas tomas de segunda unidad con la IA y luego, lentamente, avanzaremos a una película completa con la IA. Y ya sea que la gente pague o no por una película sobre IA, no creo que noten la diferencia. Una buena narración será la razón por la que la gente pagará o no por ella.
¿De dónde provienen tus ingresos? ¿Son anuncios?
La Partícula 6 básicamente tiene como objetivo ayudar a los cineastas tradicionales a hacer películas más baratas y de mejor calidad a menor costo. Entonces hacemos comerciales, absolutamente, porque hay menos límites a su alrededor. Se nos permite hacer anuncios con IA. Podríamos etiquetarlos en algunos casos. El año pasado trabajamos con muchos estudios, productoras e independientes. Digamos que tienen una gran película, pero solo han recaudado el 60% del presupuesto y les preocupa no poder hacer su película. Decimos: “Está bien, hagamos algunas escenas con la IA. Hagamos un proyecto de prueba”. Hacemos este proyecto de prueba con ellos, que dura aproximadamente uno o dos minutos. Y dicen: “Oh, vaya, esto realmente puede funcionar”. “Y luego pasamos a la producción completa con ellos, ayudando en más escenas. Y luego están nuestras propias actividades creativas. Hemos estado produciendo programas para la BBC, Sky y todos estos grandes canales en el Reino Unido durante 10 años. Lograremos algunos de ellos, en el futuro, con IA. Así que se nos ocurren ideas. Por ejemplo, Sky History es un gran nuevo encargo que recibimos. Este programa se lanzará en diciembre. Es un programa híbrido con un presentador real y con IA.
Recientemente hubo algo en el Canal 4 que decía: “Todo este programa trataba sobre IA y en realidad soy un personaje generado por IA”. »
Sí, hicieron el presentador de IA. Ahora la diferencia es que puedes hacer bien la IA y puedes hacerlo peor. Y ahí es donde realmente queremos ser la marca premium con la que crear contenido de IA premium.
En el campo de la IA, y ciertamente en su marketing, hay una especie de reacción violenta. ¿Conoces a Ami? Es un pequeño dongle que se supone que es tu amigo de la IA, y puedes hablar con él y él te responde. Y hay anuncios de eso en el metro. la gente es tan enojado sobre esto. Pero al final del día, es marketing eficaz porque al menos la gente habla de ello.
No sé. Realmente no me esperaba (la reacción). Estoy en una burbuja de IA, ¿verdad? Realmente no me di cuenta de lo lejos que estaba la gente de esta tecnología. Vivo en un futuro diferente. Utilizo estas herramientas todos los días y estas personas ni siquiera saben que puedes hacerlo con un solo clic. En el Reino Unido la reacción no fue la misma que en Estados Unidos. Esa reacción no ha existido en el Reino Unido, porque la gente entiende que la estamos usando como una fuerza para el bien y estamos tratando de que se cuenten más proyectos, más historias que de otro modo no se contarían en el Reino Unido. Somos una productora ética. Estamos intentando hacer lo correcto con las herramientas de IA.
Michelle Waldron, publicista: A su punto sobre la publicación de contenido con fines de marketing. Incluso antes de Tilly, Eline hablaba con los grandes y buenos que sabían lo que ella estaba haciendo en IA y querían aprender. Hemos tenido una afluencia masiva de nombres realmente importantes, compañías de producción, directores y otros creativos con proyectos en los que quieren trabajar con Eline y el equipo. Hay una gran reserva de proyectos en desarrollo. Ninguno está listo para ser anunciado todavía. Eline tiene cientos de acuerdos de confidencialidad. Pero hay algunas ofertas reales que anunciaremos en los próximos meses con algunos nombres de alto perfil. Entonces no es una cuestión de marketing. Tilly no era ni un truco ni un simulacro. Es parte de una estrategia comercial exitosa.
Van der Velden: Es curioso cómo todos pensaron que era una trampa en algún momento.
Tilly Norwood, un personaje generado por IA creado por Particle 6.
A través de la partícula 6
Creo que la gente estaba reaccionando a la idea de que ella es una persona y tiene agencia en lugar de ser un personaje sintético. Creo que es por eso que la gente se asustó: la forma en que se presentó.
Esa es mi idea para Tilly, ¿verdad? No se trata de construir una imagen vacía. Como cualquier personaje de un drama o serie de televisión, crearías su personaje completo, ¿verdad? No los dejarías como un cascarón vacío. Así construimos toda una personalidad, su historia y su cerebro. Y es una búsqueda creativa. Es fascinante construir todo su personaje.
Creo que fue firmar con un agente y pensé: sabes que no es una persona, ¿verdad? No puede firmar un contrato.
Si estás creando una persona y una personalidad, querrás que haya alguien que se encargue de toda la afluencia: tenemos muchos proyectos de vez en cuando, oportunidades de marca. Todavía hablamos con muchos de ellos. Pero alguien que realmente entienda que el espacio digital es lo que queremos.
No quiero menospreciar, pero cualquiera puede crear sus propios personajes de IA, ¿verdad? Cualquier estudio que quisiera podría hacer lo que tú haces.
Ese es el problema. Mucha gente lo intenta. Pero crear a alguien que resuene es algo muy diferente y hacer que se vea tan bien. Así que animo a todos a que prueben todas estas herramientas. Y luego, una vez que empiezan a trabajar con estas herramientas, dicen: “Oh, esto es bastante difícil”. Y luego necesitan un equipo de expertos para trabajar en su película o personaje. Y ahí es cuando vienen a nosotros.
Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.
