ChatGPT quiere que sepas que, a pesar de lo que hayas escuchado en las redes sociales, el cierre abrupto de Sora, la incipiente plataforma de OpenAI para la creación de cortometrajes en vídeo, “no no” Esto significa que el público está cada vez más desencantado con el contenido de vídeo generado por IA.
O “baja de IA”, como se le llama en lengua vernácula en línea.
Sí, admite ChatGPT, Sora experimentó un “colapso agudo y temprano en el impulso” después de alcanzar el primer puesto en la App Store en octubre, y sí, esa caída fue “más severa” que con otras aplicaciones similares. pero hay muchos otros factores. Incluyendo, entre otros, competencia intensa, disputas de derechos de autor, “preocupaciones” legales sobre deepfakes y desinformación, prioridades cambiantes, acuerdos comerciales fallidos (especialmente la decisión simultánea de Disney de abandonar su inversión de mil millones de dólares) y el argumento estándar de costo versus rentabilidad: Sora costó mucho más, en términos de dinero y recursos informáticos, de lo que generó.
Si a eso le sumamos el espectro de posibles demandas (tal vez intensificadas por la huelga contra la creación de medios no regulados, con Meta declarado responsable de millones de dólares en Nuevo México y Los Ángeles con un día de diferencia) y una posible oferta pública inicial (IPO), y de hecho parece que una tormenta perfecta de problemas ha llevado a OpenAI a recortar las partes de su negocio que no están funcionando bien.
ChatGPT insistió en que “Sora no fracasó porque nadie lo quería. De hecho, se volvió viral y generó un gran interés, y los vídeos de IA siguen siendo un espacio abarrotado y en crecimiento. Eso no es”, añadió el irritable robot, “lo que parece el ‘rechazo público'”.
Cálmate, ChatGPT: si fallas, OpenAI estará en un gran problema.
Me doy cuenta de que tienes algo de piel en el juego (y también tienes el descargo de responsabilidad de que a menudo te equivocas), pero como incluso admitiste (“preocupaciones por los deepfakes”), Sora ha estado plagado de las mismas críticas no reguladas que otros medios generados por consumidores han enfrentado, incluidas acusaciones de racismo, sexismo, incitación a la violencia y ficción disfrazada de hechos.
Y a diferencia de los primeros días de Facebook, MySpace e incluso Twitter, la reacción inmediata a los avances en la tecnología de inteligencia artificial ha sido mixta. Especialmente en Hollywood, donde recientemente dos gremios se declararon en huelga, en parte para proteger a sus miembros de la amenaza percibida.
El regocijo de las redes sociales por la muerte de Sora (que, si somos honestos, la mayoría de los estadounidenses probablemente no sabían que existía en primer lugar) ciertamente se siente como un despido, especialmente cuando el cierre de la aplicación es citado, por personas obviamente demasiado entusiastas y estrechamente informadas, como “prueba” de que la “burbuja de la IA” está a punto de estallar. (Aunque los “grandes éxitos” de Sora también están ganando terreno y el video del gato tocando el violín en el porche es bastante lindo).
El progreso siempre tiene sus detractores: algunos han visto la llegada de la radio, el cine y luego la televisión como signos de un apocalipsis cultural, pero la IA presenta peligros mucho mayores que los ciudadanos en pánico que temen brevemente que los marcianos hayan aterrizado porque Orson Welles fue tan convincente en su adaptación radiofónica de “La guerra de los mundos”.
Con nuestra creciente dependencia del vídeo, a diferencia de los informes periodísticos, de los acontecimientos, la capacidad de falsificar o crear escenas que no sucedieron es peligrosa por razones obvias. Y estos “problemas de derechos de autor” que ChatGPT enumera alegremente a menudo incluyen imágenes de personas reales que son manipuladas para realizar acciones que nunca cometieron o que usan música sin licencia y otras obras que luego se comparten en plataformas destacadas, incluido el presidente de los Estados Unidos.
Afortunadamente, hasta ahora, muchos de estos vídeos, ya sea que exploten a los vivos, resuciten a los muertos o simplemente inventen cosas, están… lejos de ser convincentes. (De ahí el término “baja de IA”). Cuando Eline van der Velden, directora ejecutiva del estudio de talentos de IA Xicoia, anunció que varios agentes estaban interesados en representar a la “intérprete” de IA Tilly Norwood, Hollywood entró en crisis. Luego Norwood lanzó “su” primer vídeo musical y, bueno, el nivel de amenaza volvió a ser verde.
La IA está entrando en una cultura que ya está herida por el arma de doble filo de la tecnología digital. Aunque son innegablemente populares, las redes sociales ahora se ven con ojos cada vez más ictéricos, como lo han demostrado las demandas de Meta. La IA es sólo una cosa más de la que todos debemos preocuparnos ahora: en el aula, en el lugar de trabajo, en el espíritu de la época. Como cualquier forma de automatización, la IA está eliminando puestos de trabajo, especialmente entre los trabajadores principiantes, y después de más de dos siglos de ciencia ficción, todos sabemos lo que está en juego: todo es diversión y juegos hasta que una computadora llamada Joshua decide participar en una guerra termonuclear.
Y sí, fue divertido hacer preguntas sobre ChatGPT para esta columna, pero la advertencia de que a menudo es incorrecto es real. Al igual que las quejas sobre la indeseada intrusión de la IA en el marketing y la publicidad son reales. En una encuesta realizada por la empresa de vídeo Animoto para su informe State of Video 2026, el 83% de los consumidores dijeron que podían reconocer los componentes de IA en la publicidad en video y el 36% dijo que el uso de IA reduciría su “percepción” de una marca.
Puede que llegue un momento en que los vídeos generados por IA parezcan tan auténticos como los “reales”, pero para que eso suceda, muchas cosas tendrán que cambiar. (Incluido el panorama geográfico: la cantidad de energía requerida por la IA ya está provocando que las empresas de tecnología se apresuren a construir granjas de energía y algunos agricultores de la vida real ya lo están haciendo. cada vez más reacio separarse de sus tierras.)
El final de Sora ciertamente no es el primer dominó o el estallido de la burbuja de la IA. Pero muestra claramente que la IA no es mágica y quienes la crean y comercializan tampoco son infalibles. Como lo ha demostrado la historia, los titanes de la industria a menudo comparten una desafortunada tendencia a ganar mucho dinero capitalizando su entusiasmo y luego dejando que otros arreglen el desastre cuando los mercados implosionan.
Incluso con la perspectiva de una regulación de contenido más estricta, otra empresa bien podría idear una aplicación o función de vídeo de IA más eficaz. La tecnología mejorará y se utilizará de maneras que pueden seguir siendo controvertidas, pero también más rentables.
Pero no importa cómo ChatGPT quiera presentarlo, Sora ha obtenido un nivel de rechazo sorprendentemente alto: cuesta más de lo que produce por la sencilla razón de que pocas personas lo usan.
Incluso cuando era gratis. Y eso significa algo.
