CBS seguirá dejando espacio para una serie de nuevos programas municipales, incluso si la primera entrada en ese formato no fue el momento más importante de la cadena.
La cadena anunció el jueves que planea transmitir una serie llamada “Cosas que importan”, que presentará reuniones públicas y debates en los que participarán periodistas y personas que dan forma a la vida estadounidense. Los eventos se llevarán a cabo frente a audiencias interesadas, en lugares de todo el país. El programa se lanzará oficialmente en el nuevo año, con lo que una persona familiarizada con el asunto dice que es una serie de presentadores rotativos.
El vicepresidente de EE. UU., JD Vance, el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, y el gobernador de Maryland, Wes Moore, participarán en los ayuntamientos, mientras que en las discusiones participarán Isabel Brown y Harry Sisson; Ross Douthat y Steven Pinker. y Liz Plank y Allie Beth Stuckey.
“Creemos que la gran mayoría de los estadounidenses tienen hambre de conversaciones honestas y debates civiles y apasionados”, dijo Bari Weiss, editor ejecutivo de CBS News, en un comunicado. “Esta serie es para ellos. En una época en la que la gente cree que la verdad es lo que les ofrecen en sus redes sociales, no se nos ocurre nada más importante que insistir en que la única forma de conocer la verdad es hablar entre nosotros”.
CBS hará de la serie una parte ocasional de su programación, aunque una de las primeras reuniones públicas, durante la cual Weiss entrevistó a la activista conservadora Erika Hall, no tuvo buenos resultados en los ratings y sufrió una notable falta de apoyo publicitario. CBS dijo que Bank of America acordó actuar como patrocinador principal de “Things That Matter”. El acuerdo se alcanzó gracias al apoyo de la empresa de servicios financieros a The Free Press, según la persona familiarizada con el asunto. La empresa matriz de CBS News, Paramount Skydance, compró el sitio de opinión, que Weiss fundó, a principios de este año por 150 millones de dólares.
El sábado, CBS transmitió un ayuntamiento con Weiss como moderador. El programa, que se transmite durante una de las horas de televisión menos vistas cada semana, tuvo un promedio de alrededor de 1,87 millones de espectadores y sólo 265.000 espectadores de entre 25 y 54 años: el grupo demográfico que más prefieren los anunciantes para apoyar los programas de noticias. Si bien las cifras de audiencia fueron buenas para la hora en comparación con otros sábados de la temporada actual, fueron más bajas de lo que CBS normalmente ha capturado durante la mayor parte de 2025. La audiencia bajó un 11% con respecto a la audiencia promedio de la hora en lo que va del año, y la audiencia de “demostración” bajó un 41% con respecto a su promedio en lo que va del año.
Los grandes anunciantes han evitado en gran medida la televisión abierta. Las pausas comerciales durante la hora estuvieron llenas en gran medida de comerciales de respuesta directa, incluido el suplemento dietético SuperBeets; Servicio de reparación de viviendas HomeServe.com; y CarFax, un proveedor de datos sobre propiedad de automóviles. Los espectadores del programa de televisión de WCBS, la emisora insignia de CBS en Nueva York, incluso vieron un anuncio de Chia Pet, la figura de terracota de la que al cabo de unas semanas brota una planta.
Los anunciantes de respuesta directa suelen pagar precios más bajos a cambio de permitir que las cadenas de televisión transmitan sus anuncios cuando sea conveniente. Una ráfaga de comerciales que aparecen en un programa generalmente indica que la cadena no puede conseguir un apoyo más generalizado para el contenido que ha elegido transmitir.
Weiss ha denunciado los fracasos de los principales medios de comunicación en las últimas semanas. “Vivimos en una época en la que mucha gente ha perdido la confianza en los medios de comunicación”, afirmó tras nombrar a Tony Dokoupil presentador del “CBS Evening News” a partir del próximo año. Y, sin embargo, un estudio realizado en septiembre por el Pew Research Center mostró que CBS News contaba con el apoyo del 51 por ciento de los adultos estadounidenses que tienen al menos algún conocimiento. confianza en la información que reciben de las agencias de noticias nacionales. CBS quedó empatada con CNN y PBS, y sólo unos pocos puntos porcentuales detrás de ABC News y NBC News.
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