¿Qué hay en un nombre? El 15 de noviembre, MSNBC lo descubrirá rápidamente.
El medio de comunicación por cable, que se espera que se escinda de NBCUniversal en los próximos meses y pase a formar parte de una nueva empresa que cotiza en bolsa llamada Versant, cambiará su nombre a MS NOW a mediados de noviembre. La medida se produce porque NBCUniversal consideró que una operación de noticias a punto de convertirse en rival no debería llamarse “NBC”. MSNBC ha compartido sus recursos de recopilación de noticias con NBC News durante años, pero ya no lo hará.
El cambio de nombre se produce “después de meses de planificación meticulosa y colaboración reflexiva en todos los niveles de nuestra organización”, dijo Rebecca Kutler, presidenta de la red, en un memorando al personal. “Nos enfrentamos a esto de frente y nuestro éxito en los meses y años venideros dependerá de nuestro enfoque innovador y empresarial. »
Para asegurarse de que los espectadores comprendan, el canal está lanzando una campaña de marketing que le dice a su audiencia que la marca y el canal de noticias en general no cambiarán. “Misma misión. Nuevo nombre”, servirá como una especie de eslogan para el cambio, quizás más pragmático que otros utilizados por MSNBC a lo largo de los años, incluidos “This Is Who We Are”, “Lean Forward” y “The Place for Politics”. En una promoción previa, Rachel Maddow les dice a los espectadores que la cadena puede estar cambiando su título, pero no lo que está haciendo por su audiencia.
Por supuesto, MS NOW puede verse un poco diferente a MSNBC. La cadena creó su propio equipo de recopilación de noticias, reclutando reporteros y productores de lugares como el Washington Post, NBC News, Politico y Bloomberg, entre otros. En las últimas semanas, los espectadores pueden haber notado un mayor énfasis en atraer periodistas para entrevistas al principio del ciclo noticioso de una historia. MSNBC también ha trabajado para reclutar invitados republicanos, incluido el presidente de la Cámara de Representantes, Mike Johnson, y el senador estadounidense John Thune, el líder de la mayoría.
Además de dotar de personal a su propia oficina en Washington, MSNBC ha firmado un pacto con Sky News que pondrá la cobertura de asuntos internacionales de este último a disposición de las audiencias de MSNBC en Estados Unidos.
Cambiar los nombres de instituciones de medios de comunicación de larga data puede ser arriesgado. Warner Bros. Discovery descubrió recientemente que llamar “Max” a un servicio de streaming asociado durante mucho tiempo con HBO lo pone en desventaja en términos de reconocimiento de marca, particularmente porque muchas de las ofertas más populares de Max son programas de HBO. A lo largo de los años, Paramount cambió el nombre y la misión de la compañía de cable ahora conocida como Paramount Network (era conocida en diferentes versiones como The Nashville Network, The National Network y Spike TV) y cada revisión socavó su marca en el mercado de medios en general.
Los ejecutivos esperan que los espectadores adopten la nueva nomenclatura de MS NOW y recuerden que las letras significan “Mi fuente de noticias, opiniones y el mundo”.
