Nexstar lanzó Nexstar Brand Studio para producir contenido personalizado para especialistas en marketing con un enfoque en material que aproveche la enorme presencia local y nacional del grupo de estaciones.
Entre los primeros proyectos que surgieron de la unidad se encuentra “My American Story”, una campaña intersticial en la que estadounidenses comunes y corrientes cuentan sus historias de triunfo y patriotismo. Los anuncios están diseñados para funcionar para los especialistas en marketing a nivel local, dado el alcance de Nexstar con 200 estaciones de televisión en todo el país, así como con CW Network, CW Sports y News Nation. El principal patrocinador de la campaña es la empresa de sustitución de parabrisas de automóviles Safelite.
La unidad está dirigida por Dan Lanzano, presidente de ventas de publicidad de Nexstar, y Laura Lamattina, vicepresidenta senior de soluciones de marketing y asociaciones de marca de Nexstar.
“Cuando piensas en el mercado, lo que los anunciantes quieren es personalización a escala. Creemos que eso puede significar varias cosas. Podemos crear un mensaje de contenido diferente para diferentes regiones del país. Podemos entregar múltiples mensajes en 160 mercados y luego amplificarlos en toda nuestra red”, dijo Lanzano. Variedad.
Otras iniciativas importantes diseñadas para ser modulares y adaptables a las diversas demandas de los anunciantes incluyen “Main Street USA”, una serie de News Nation centrada en historias de éxito empresarial que han revitalizado pueblos pequeños; “Celebrating Main Street on Route 66”, una mirada nostálgica a la legendaria carretera que se extiende desde Chicago hasta Los Ángeles. También se planean eventos especiales para el Día de los Veteranos, el espectáculo de fuegos artificiales Boston Pops del 4 de julio y una carrera callejera de NASCAR en la Base Naval de Coronado.
A medida que nos acercamos al 250 aniversario de la nación el próximo año, la atención se centra en la cultura americana y en celebrar a los estadounidenses comunes y corrientes. Nexstar también creó el centro digital MyAmericanStory.TV para recopilar los anuncios y también alentar a los espectadores a subir sus propios videos cortos.
“Lo bueno de tener equipos creativos en todo el país es que podemos ser realmente ágiles en la ejecución”, dijo Lamattina. Variedad. “Tenemos un equipo central de escritores, productores, editores y diseñadores. Y luego, a nuestra disposición, tenemos estos excelentes equipos de producción creativa en nuestras estaciones. Podemos aprovecharlos cuando tenga sentido. Es un recurso muy raro”.
La medida de Nexstar es una de varias medidas en los últimos años que reflejan cambios dramáticos en la forma en que los especialistas en marketing quieren llegar a los consumidores. Incluso las estaciones de televisión locales y lineales deben ir más allá de reservar anuncios de 30 segundos.
Nexstar Brand Studio está “diseñado específicamente para la asociación y la curación con el fin de crear el mensaje correcto, la plataforma adecuada para que un anunciante avance”, dijo Lanzano. “Se trata de unir el arte y la ciencia del contenido y la distribución a escala”.
