Openap. amplía su mezcla.
La compañía de publicidad avanzada, creada por el ex 21st Century Fox, Viacom y Warnermedia, dijo que ha explotado a un gran grupo de nuevos socios que pondrán una gama más amplia de inventario comercial bajo su paraguas.
Los socios recién agregados incluyen Samsung, LG ADS, Hallmark Digital, Vevo, Allen Media Group Now, Fawosometv, Future Today, MediM’s Estrella y Canela, con Yahoo DSP; Rueda gratuita y pubmática; Pantalla de pantalla; y Nexstar Media Group, Reds, Velz y Audyns.
“En el panorama de video fragmentado hoy en día, Openap está prometiendo normalizar la integración de la audiencia al dar a los anunciantes y agencias la posibilidad de definir de manera uniforme y efectiva los segmentos de audiencia avanzados a través de la transmisión premium y los puntos de terminación televisados, todos en una plataforma neutral”, dijo Ashley Luongo, Openap, en un descenso.
Openap hizo su debut en 2017 para apoyar un sistema único para facilitar un tipo de compra publicitaria que se ha vuelto más común en los últimos años, porque la nueva tecnología permite a los especialistas de marketing elegir el público que presentan una mayor precisión. Armado con trenes de datos sobre la elección de los clientes, el comportamiento del espectador y la presencia digital, Madison Avenue se ha vuelto más encantada con las ofertas de “compra de audiencia” basadas en segmentos de consumo más estrechos, piense en los compradores de automóviles por primera vez, de madres embarazadas o los parámetros de la naranja de soda, que algunos anunciantes de primera rata.
Sin embargo, en los últimos años, OpenAP se ha centrado en ayudar a los anunciantes a realizar compras también.
El grupo agrega más inventario de empresas en un momento en que se vuelve esencial. Amazon ha concluido en los últimos meses con Netflix, SiriusXM y Disney para que más plataformas estén disponibles para los anunciantes que buscan usar tecnología programática para adquirir disponibilidad. La esperanza es que dar a los especialistas en marketing la posibilidad de comprar un conjunto más amplio de inventario programático a un lugar podría reducir la cantidad de anuncios que muestran al mismo consumidor y mejorar la eficiencia de los anuncios al distribuirlos con más precisión.
“Mientras la audiencia de ramificación, los anunciantes buscan extender su alcance más allá de lo lineal sin sacrificar la calidad o consistencia de la audiencia”, dijo Eldad Persky, vicepresidente, producto mondial, ingeniería y desarrollo comercial, Samsung Electronics, en un comunicado de prensa.
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