En el Angelika Film Center de Nueva York a principios de este mes, 115 personas se reunieron alrededor de la pantalla grande del teatro. Pero no fue para ver una película de Hollywood. Se reunieron para celebrar una serie original producida por Bilt, una empresa de tecnología financiera con sede en Nueva York que recompensa a los consumidores cuando pagan el alquiler.
A diferencia de algunos tipos de contenido patrocinado, la primera temporada de “Compañeros de cuarto” no comercializa explícitamente la marca Bilt. En cambio, la serie cuenta la historia de una mujer que se muda de Ohio a Nueva York, encuentra un lugar para vivir e intenta encajar. La primera temporada dura aproximadamente 50 minutos y se lanza en episodios de 1½ a tres minutos en las redes sociales.
Cyrus Ferguson, director senior de contenido de Bilt y cocreador de “Roomies”, dijo que el objetivo de la serie era aumentar el conocimiento de la marca Bilt. Al implementar un enfoque narrativo en la serie, realizado internamente, Ferguson dijo que espera que conecte mejor con el público y les brinde un sentimiento más positivo cuando se encuentren con la marca Bilt. Aunque Bilt no es una premisa central de la serie ni se comercializa explícitamente en la serie, los personajes han cenado en restaurantes asociados de Bilt y un personaje pagó una factura utilizando la aplicación Bilt.
“Se trata de crear conciencia de la marca y tratar de llegar a una audiencia más amplia”, dijo Ferguson. “Eso es algo en lo que realmente pensamos, modelarlo de cierta manera, como estos programas del pasado que llegaron a una audiencia muy amplia y desarrollar estos personajes que pensamos que podrían hablarle a una gama muy amplia de personas.
“Hay tantos tipos diferentes de personas que son o podrían ser miembros de Bilt. »
Otras marcas están recurriendo a programas y películas para transmitir mensajes corporativos y aparecer frente a la gente al desplazarse rápidamente por los anuncios. Por ejemplo, Google ha financiado cortometrajes para presentar historias que suavicen la imagen de la inteligencia artificial. Empresas como HP, Nike y Church’s Chicken también han invertido dinero en documentales.
Ferguson dijo que hasta ahora la compañía ha estado contenta con “Roomies” y señaló que cada episodio puede generar medio millón de visitas. Se negó a decir cuánto cuesta la producción, pero dijo que la compañía ya está trabajando en su segunda temporada. Además de la serie original, Bilt realiza otros tipos de marketing para sus productos, incluidos anuncios.
Ferguson dijo que la idea del espectáculo fue aprobada a finales de la primavera. Los cocreadores de la serie, Ferguson y la productora, escritora y actriz independiente Brooke Brazer, desarrollaron personajes con los que uno podría identificarse de la misma manera que Mónica de “Friends” o Jess de “New Girl”.
Publicaron un aviso de casting para actores y obtuvieron entre 300 y 700 solicitantes por papel para el elenco principal, dijo Brazer, quien también interpreta al personaje de Rain en “Roomies”.
Bilt ofrece recompensas por fidelidad, como descuentos en restaurantes, a los inquilinos que eligen pagar el alquiler registrando sus tarjetas de crédito a través de la plataforma de Bilt. Bilt ganar dinero a través de tarifas de procesamiento de pagos.
Tener producción interna le da a Bilt más control para explicar su marca al público.
Proyección de la temporada 1 de “Roomies” con los miembros del elenco, desde la izquierda, Maddie Land, Rhys Athayde, el cocreador Cyrus Ferguson, el cocreador y actor Brooke Brazer y Oleode Oshotse.
(balance)
“Bilt es un producto bastante complejo, por lo que lo conocemos mejor que nadie”, dijo Ferguson. “Sabemos cómo integrar la marca o hacer que parezca que representa la marca de una manera bastante sutil, mientras que creo que si subcontratáramos eso sería bastante difícil hacerlo con el tipo de habilidad que queremos”.
Para celebrar el final de la primera temporada de la serie, Bilt invitó a los miembros de su grupo “Close Friends”, formado por usuarios de Bilt que tienen acceso a contenido detrás de escena y experiencias exclusivas, a ver la temporada 1 completa en un cine de Nueva York a principios de este mes.
Randi Priluck, profesora de marketing de la Universidad Pace, se mostró escéptica sobre la eficacia de los “Roomies” para atraer más clientes a Bilt. Preguntó en su clase de redes sociales y marketing móvil sobre Bilt y los “Roomies”, y aunque algunos estudiantes conocían a uno de ellos, no conocían al otro.
“Nunca es una buena idea dejar que el cliente haga todo el trabajo”, dijo Priluck. “Tienen una marca muy limitada en la serie. Hay muchas otras cosas llamadas ‘Roomies’ en línea, por lo que no está claro que sea Bilt”.
Ferguson dijo que no existe un enfoque único para el marketing o las redes sociales. Por ejemplo, una empresa puede contratar a un creador de contenido para que sea el rostro de su marca, pero ¿qué sucede cuando el creador decide seguir adelante y hacer otra cosa?
“Con contenido narrativo con guión, realmente podemos crear un mundo donde cualquier cosa puede suceder y cualquier situación puede tener significado, por lo que fue un elemento realmente poderoso para nosotros”, dijo Ferguson.
