Por qué las redes apuestan por los podcasts complementarios

¿Qué tienen en común “Love Story”, “El Caballero de los Siete Reinos” y “The Pitt”? Todos ofrecen podcasts complementarios que ofrecen entrevistas exclusivas con el elenco, miradas detrás de escena y detalles de los episodios para sus fanáticos dedicados y obsesionados con los detalles.

El medio, que alguna vez fue solo de audio, es la última tendencia televisiva centrada en video, y las redes y transmisores prometen cada vez más lealtad al contenido complementario. En los últimos siete meses, Hulu y Disney+ han lanzado nueve, que abarcan desde “Beauty” hasta “Paradise” y “Only Murder in the Building”. En 2025, HBO añadió 10 podcasts a su ya extensa lista; este año, creó ofertas para “The Pitt” y la precuela de “Game of Thrones”. En enero, Netflix lanzó un podcast oficial de “Bridgerton” coincidiendo con el lanzamiento de la temporada 4.

A medida que cada vez menos personas ven televisión lineal, las empresas están apostando fuerte por el formato para llegar a las audiencias donde están: en línea. Como dice Steven Goldstein, director ejecutivo de Amplifi Media: “Puedes reservar ocho minutos con Jimmy Fallon en ‘The Tonight Show’ o conseguir 45 minutos con tus mejores clientes”.

La primera incursión de HBO en este formato se produjo en 2019 con “The Chernobyl Podcast”. “Comenzamos a hacerlo en serio”, dice Michael Gluckstadt, director de podcasts de HBO y HBO Max, y rápidamente se hizo evidente la oportunidad de maximizar la participación de los fanáticos. Becky Rho, directora senior de la división de producción digital y podcasts de HBO y HBO Max, los compara con el contenido adicional de los DVD. “Queremos servir a las personas que se hacen estas preguntas candentes”, dice. Goldstein los llama la “versión digital de la charla sobre el episodio de anoche”.

Aunque los podcasts varían en formato, estilo y duración, todos aprovechan una ventaja que antes no se explotaba lo suficiente: el acceso al talento. “A menudo, el mejor gancho son las personas que estuvieron en (el programa)”, dice Paul Hardart, director del programa de Entretenimiento, Medios y Tecnología de NYU Stern. Tomemos, por ejemplo, el popular podcast oficial “Dancing With the Stars” de Disney+ y Hulu, que se convirtió en la principal parada mediática para los concursantes eliminados y acumuló 2 millones de visitas solo en YouTube. Y como las entrevistas están autorizadas por la empresa, el talento no tiene que preocuparse por preguntas de tendencia izquierdista. “Puedes controlar un poco la narrativa”, dice Hardart.

Pero no todos los podcasts son iguales: el promedio de HBO es de alrededor de 50 minutos, mientras que algunas ofertas de FX duran menos de 15 minutos. (Algunos fanáticos se preguntan si estos cuentan como podcasts o si son simplemente entrevistas altamente producidas). Hardart dice que la duración no es esencial; lo importante es que proporcionen “información real”, añade Goldstein.

A medida que se acelera el cambio hacia el video, los podcasts se han convertido en una atractiva herramienta de marketing (incluso si los favoritos de los fanáticos, como el podcast “Tell Me Lies” de Hulu, no funcionan como tales). HBO está distribuyendo clips en las redes sociales, y clips de podcasts de los programas de Disney+ y Hulu han obtenido más de 273 millones de visitas, dice Shannon Ryan, presidenta de marketing de DTC y Disney Entertainment Television. Además de la audiencia, el sentimiento social y las conversaciones se utilizan para medir el éxito de los podcasts, afirma. Tampoco está de más que sean relativamente baratos de producir para las cadenas (al menos en comparación con el costo de una temporada de televisión).

El auge no muestra signos de desaceleración: a fines de marzo llegará un podcast de “American Idol” de Disney+ y Hulu, y compañías como HBO y Netflix probablemente tengan más en camino. El incentivo es claro: “Es una oportunidad para que vuelvan a conectarse con la audiencia de una manera muy producida y al mismo tiempo íntima”, dice Goldstein.

“Los estudios ahora ven los podcasts como un medio de continuación. La historia no termina con los créditos”.