Sanrio, propietario de Hello Kitty, My Melody y Kuromi, ha formado una nueva asociación con la empresa de tecnología de avatar AI Genies para lanzar experiencias digitales “personalizadas” para los fans.
El primero de estos proyectos contará con el personaje Gudetama, “cuyo humor y personalidad identificable han resonado fuertemente entre la Generación Z y los fanáticos millennials, lo que la convierte en una opción natural para el descubrimiento temprano en plataformas emergentes”, según Sanrio y Genies. Se espera que esta experiencia se lance a finales de este año y se espera que personajes adicionales “sigan a lo largo del tiempo”.
Sanrio y Genies afirman que la tecnología de inteligencia artificial involucrada se “utiliza para permitir experiencias de comunicación interactiva para los fanáticos y no está destinada a generar o reemplazar el trabajo creativo original”, y que Sanrio “mantiene una supervisión total durante todo el proceso creativo para garantizar que cada personaje permanezca fiel a sus orígenes y a la marca que los fanáticos han apreciado durante décadas”.
Según las empresas, “Todos los modelos y expresiones de los personajes serán creados y supervisados individualmente por creadores humanos para preservar la personalidad, la identidad visual y la integridad del mundo y la historia originales de cada personaje”.
La noticia sigue a la compañía de avatares de IA, Genies, que cierra importantes acuerdos con MLB para convertir a todos los jugadores de la liga en personajes de IA, y con King Records para versiones complementarias de IA de los personajes de IP manga del sello. Hasta la fecha, Genies ha recaudado 200 millones de dólares de inversores como Silver Lake, BOND y Bob Iger.
“Sanrio ha construido algo verdaderamente raro, un universo de personajes que los fanáticos llevan consigo en cada etapa de sus vidas”, dijo Akash Nigam, CEO y fundador de Genies. “En Genies, nuestra tecnología de avatar tiene la capacidad de transformar IP icónicas en personajes interactivos mientras conserva la integridad y el alma de lo que hace que estos personajes sean populares. Al colaborar con Sanrio, estamos introduciendo nuevas características centradas en los fanáticos que profundizan la relación entre los fanáticos y los personajes con los que crecieron”.
“Sanrio siempre ha creído en el poder de nuestros personajes para unir a la gente”, dijo el director ejecutivo de Sanrio, Craig Takiguchi. “Nuestra colaboración estratégica con Genies nos permite explorar nuevas tecnologías que dan vida a nuestros personajes de manera interactiva, creando oportunidades para el descubrimiento temprano y el compromiso con nuestras audiencias de próxima generación. Este enfoque también abarca la filosofía de ‘agencia’ que la tecnología permite y será un pilar clave en la construcción de nuestra marca y relaciones con los fans de hoy y de mañana, mientras mantiene a nuestros personajes auténticos y fieles a sus queridas personalidades”.
