Dos compañías de entretenimiento indias se combinan para enfrentar uno de los desafíos más persistentes en la industria: la creación de vías teatrales viables para películas independientes en un mercado dominado por grandes salidas de estudio de presupuesto.
First Ray Films y Max Marketing lanzaron una asociación estratégica esta semana diseñada para desarrollar estrategias de distribución y marketing más específicas para producciones pequeñas y medianas de presupuesto, abordando lo que consideran desigualdades sistémicas en la forma en que las películas se promueven y publican cualquiera de sus presupuestos reales.
La colaboración combina la experiencia de producción de First Ray Films con la vasta experiencia de campaña de Max Marketing. Hasta ahora, First Ray tiene un promedio de huelguistas perfectos, las tres de sus películas producidas de forma independiente recuperan sus inversiones en producción. La compañía tiene seis proyectos de desarrollo adicionales, incluidas tres versiones teatrales planificadas para los próximos seis meses por un total de $ 2.5 millones en presupuestos combinados.
Max Marketing lleva diplomas importantes de la industria a la asociación, ya que ha administrado campañas para los principales tubos en varios rangos presupuestarios, “Yeh Jawaani Hai Deewani” y “Animal” a “RRR”, “Hanuman”, “Tumbbad” y “Merry Christmas” en su historia de 15 años.
Las empresas argumentan que las prácticas de la industria actuales crean desventajas inherentes a pequeñas producciones, porque los costos de marketing y el gasto de distribución permanecen constantes, que la película cuesta 4 INR ($ 450,000) o 400 INR ($ 4.5 millones) para producir.
Su primera empresa conjunta, “Lord Curzon Ki Haveli”, probará un enfoque más quirúrgico centrado en la orientación precisa y las estrategias promocionales presupuestarias apropiadas en lugar de buscar huellas teatrales generalizadas o campañas de mercado de masas.
“Las películas nunca se pierden, los presupuestos fallan. Y un productor no es un financiero, los productores se dan cuenta y montan películas”, dijo Anshuman JHA, fundador de First Ray Films. “Las películas independientes siempre han pagado el fuego de la narración honesta: lo que a menudo les falta es el músculo de marketing para cortar el ruido. Con Varun y Max Marketing, nuestro objetivo es crear un ecosistema que brinde películas que no estudian buenas y bien montadas en las mismas posibilidades de combate teatral como cine con gran presupuesto”.
JHA notó su relación profesional durante una década con el fundador de Max Marketing, Varun Gupta, volviendo a su primera producción de 2016 “Mona_Darling”. “Esta asociación no es solo negocios, su convicción. Y estoy encantado de cambiar el juego con nuestra lista de tres versiones porque no tenemos miedo de fallar”.
Varun Gupta, fundador de Max Marketing Limited, felicitó el enfoque empresarial de JHA en el cine: “Siempre hemos creído que una buena historia es mayor que su presupuesto. Además de ser un actor increíble, Anshuman es uno de los pocos artistas en la década.
“Juntos, no solo somos películas de marketing: creamos el futuro del cine teatral independiente en la India”, agregó Gupta.
La asociación se someterá a un período de prueba de seis meses de tres salidas teatrales. El éxito podría establecer un marco reproducible para otros productores y distribuidores independientes que buscan alternativas a los modelos de marketing tradicionales que promueven producciones de bajo consumo.
