Un hombre llora la pérdida de su famosa y fallecida madre, quien inesperadamente aparece ante él como un holograma en la casa de su infancia, cantando y tocando una guitarra.
La conmovedora escena pertenece a un nuevo cortometraje llamado “Sweetwater” que cuenta con un patrocinador inesperado: Google.
En medio de toda la preocupación por la inteligencia artificial y la amenaza potencial que representa para Hollywood y la comunidad creativa, el gigante tecnológico busca replantear la narrativa con una película de 21 minutos que examina si la tecnología puede ayudar a los humanos a lidiar con el dolor en esta nueva era de la era digital.
Google preparó el escenario para esta discusión con un deslumbrante evento en el Museo de la Academia de Cine el lunes por la noche. Actores, cineastas, productores y profesionales del entretenimiento se reunieron en un cine de Los Ángeles para ver “Sweetwater”, protagonizada por Michael Keaton y Kyra Sedgwick.
Google encargó “Sweetwater” a la firma de gestión de talentos Range Media Partners, con sede en Santa Mónica, para explorar la compleja relación entre la IA y la humanidad.
La empresa de Mountain View tiene todo el interés en presentar la IA de forma más favorable. El propietario de YouTube es un importante inversor y socio de la empresa de inteligencia artificial Anthropic, que a su vez se ha enfrentado a acciones legales por acusaciones de infracción de derechos de autor en los Estados Unidos. letras. Además de su asociación con Anthropic, Google está desarrollando por separado sus propias herramientas de inteligencia artificial, incluidas Gemini y Project Astra.
“El objetivo ahora no es vender específicamente su producto”, dijo Robert Thompson, director del Centro Bleier para Televisión y Cultura Popular de la Universidad de Syracuse. “El objetivo ahora es crear un mundo donde la gente se sienta cómoda con la IA, usándola sin miedo, sin ningún escrúpulo crítico, como lo hemos hecho con las redes sociales… Creo que ha sido una tarea más difícil con la IA”.
Las representaciones del más allá digital en programas como “Black Mirror” pueden parecer sombrías, presagiando un futuro distópico en el que las personas resucitan de la tumba como chatbots y robots.
En “Sweetwater”, un holograma de la madre fallecida toca los corazones de los espectadores, insinuando la posibilidad de que la IA pueda usarse para preservar digitalmente a un ser querido o brindar consuelo a quienes están en duelo.
“Simplemente plantea la pregunta, ni siquiera yo mismo la he respondido”, dijo en una entrevista Sean Douglas, hijo de Keaton y guionista de la película. “Si se le presentara la oportunidad, ¿la querría? ¿Cuáles son los parámetros para determinar qué tan real puede ser una experiencia como esta?” »
El auge de la inteligencia artificial ha provocado debates y críticas sobre el impacto de la tecnología, incluido cómo podría cambiar la forma en que la gente percibe el mundo.
Hollywood enfrenta preguntas similares mientras los narradores citan temores sobre violaciones de derechos de autor, compensaciones y el riesgo de que la IA compita con actores, escritores y artistas por el trabajo. La tecnología ha hecho posible resucitar a actores, escritores y músicos en forma digital. Algunas personas ya utilizan chatbots como terapeutas.
Las empresas de tecnología como Google, que ofrecen asistentes de inteligencia artificial y productos para generar imágenes, texto y videos, comercializan sus herramientas como una forma de ayudar a los creativos, no de reemplazarlos.
Los productos de inteligencia artificial de Google no aparecen en la película “Sweetwater”, aunque la compañía tiene una tecnología de comunicaciones holográficas 3D llamada haz de Google que utiliza IA.
Los consumidores están divididos sobre si la IA ayudará o perjudicará la creatividad, según un estudio. informe del Centro de Investigación Pew. Alrededor del 53% cree que la IA perjudicará la capacidad de las personas para pensar creativamente, mientras que el 16% cree que un mayor uso de la IA mejorará esta situación. Otros no están seguros o piensan que no sería ni mejor ni peor.
Neil Parris, jefe de asociaciones de contenido estratégico para la iniciativa 100 Zeros de Google para cine y televisión, dijo que hacer que la gente vea una variedad de historias sobre la IA (algunas menos distópicas) podría ampliar su visión del uso de la tecnología.
“Su objetivo es mejorar la creatividad humana”, dijo Parris, productor ejecutivo del cortometraje. “Evolucionará y dará forma a los trabajos que las personas tienen en el proceso creativo, como lo ha hecho cualquier tecnología a lo largo de la historia del cine”.
“Sweetwater” se estrenó por primera vez en septiembre en Nueva York pero aún no se ha concretado su distribución. Los realizadores dijeron que también estaban dispuestos a ampliar la película.
La mesa redonda en torno a la película también destacó la tensión entre humanos y máquinas.
“Me entusiasmó la perspectiva de que un actor interpretara a la IA en lugar de que la IA interpretara a un actor. Pensé que era algo bueno”, dijo Sedgwick entre los aplausos de la audiencia.
A principios de este año, muchos actores de Hollywood se indignaron cuando la creadora de un personaje generado por IA, Tilly Norwood, anunció que Norwood pronto sería contratado por una agencia de talentos. El personaje de IA podría usarse para protagonizar películas y programas de televisión, roles que podrían competir directamente con los actores humanos.
Keaton, quien también dirigió la película, dijo que si bien no es el más experto en tecnología, la curiosidad y la oportunidad de trabajar con su hijo lo llevaron a dirigir y protagonizar la película, pero que no pretende ser un anuncio de IA.
La “gente de Google” fue “genial”, dijo en el escenario el lunes, pero el actor también expresó su preocupación por el impacto de la IA en los empleos y la equidad.
YouTube, propiedad de Google, también ha agregado herramientas de inteligencia artificial a su plataforma que capacitan en el trabajo de sus creadores de videos. Algunos creadores han expresado su preocupación de que esto pueda facilitar que otros copien su trabajo y estilo creativo.
“No se reemplaza a nadie en la industria. Soy muy anticuado cuando se trata de personas, empleo, trabajo y protección”, dijo Keaton en una entrevista. “Y al mismo tiempo, encuentro estas cosas realmente interesantes y curiosas”.
Aunque la película trata sobre la IA, los realizadores intencionalmente no la utilizaron para crear actores digitales.
“No queríamos que quedara oscuro, oh, estamos usando IA y estamos hablando de ello”, dijo Douglas.
Uno de los beneficios de trabajar con Google, dijo, es que la empresa brinda acceso a los investigadores y sus técnicos para aprender sobre la vida futura digital.
Jed Brubaker, profesor asociado de la Universidad de Colorado en Boulder que ha estudiado los beneficios y riesgos de la IA después de la vida con Google DeepMind, trabajó con los realizadores para definir el diseño del “fantasma generador” de la madre. En “Sweetwater”, el holograma de la madre se proyecta desde una esfera.
“Todas estas son decisiones que también podemos tomar con los fantasmas generativos, y tendrán diferentes impactos en cómo las personas los experimentan e interactúan con ellos”, dijo Brubaker. “De la misma manera, leer el diario de tu abuelo es diferente a mirar un álbum de fotos de tu abuelo”.
Google dijo después de la proyección que personas de la industria del entretenimiento ya habían expresado interés en trabajar con la compañía en futuros proyectos cinematográficos.
“Nuestro miedo a las máquinas ha sido avivado enormemente por Hollywood durante muchas décadas”, dijo Stephen Galloway, decano de la Dodge College of Film and Media Arts de la Universidad Chapman. “Se podría decir que Hollywood aprovecha los temores sociales”.
