los líderes de VariedadPanera y Digitas, junto con la diseñadora Nicky Campbell, subirán al escenario de la Advertising Week el 9 de octubre para el panel “Aprovechando momentos para crear momentos”. El grupo compartirá la estrategia detrás Variedad asociación con Panera, mientras los dos trabajaban para crear una campaña orgánica impulsada por personas influyentes que promocionara el nuevo Croissant Toast Sandwich y el Croissant Clutch de edición limitada de la cadena de restaurantes. La campaña estuvo ligada a la noche de moda más importante del año: la Met Gala, que se celebró en mayo.
Los oradores incluyen a Dea Lawrence, directora de operaciones y marketing de Variedad; Amy Lanzi, directora ejecutiva de Digitas Norteamérica; Nicky Campbell, creador; y Beth Ringer, vicepresidenta de estrategia de medios de Panera Bread.
El esfuerzo consistió en una campaña de video de tres partes centrada en las redes sociales y en la alineación con Variedad Cobertura de la alfombra roja de la noche. La campaña muestra cómo las marcas pueden anclarse en pilares culturales para crear momentos que resuenen mucho más allá de la noche misma.
Variedad La asociación con Panera incluía una Vídeo de estilo Prepárate conmigo por Nicky Campbell. “Integrar la marca, el marketing y las personas influyentes es clave para crear una campaña popular y bien pensada”, dijo Lawrence. “Nuestra colaboración se concretó a la perfección, generando revuelo y entusiasmo por el nuevo Croissant Toast Sandwich y la cubierta de Panera de forma orgánica”.
Los panelistas compartirán ideas sobre cómo aprovechar los momentos decisivos para el reconocimiento de la marca, así como cómo combinar marcas con nuevas industrias a través del pensamiento innovador e involucrar a personas influyentes de una manera dinámica y culturalmente relevante. La conversación tendrá lugar en el escenario Marketplace a las 12:30 horas.
