Vietnam ha consolidado su posición como el principal comprador de formatos de televisión internacionales en el sudeste asiático, y el país representa ahora el 33% de las adquisiciones de formatos no guionados de la región, según datos presentados en el Taiwan Creative Content Fest.
“Si está en el negocio de los formatos, Vietnam definitivamente debería estar en su radar”, dijo Nguyen Trang, director de APAC, Medio Oriente y África de K7 Media, durante su presentación Navegando por el mercado vietnamita de cine y televisión: tendencias y perspectivas en TCCF.
La sesión reveló un panorama de entretenimiento que cambia rápidamente en el país de 100,9 millones de habitantes, donde las plataformas de streaming están experimentando un crecimiento explosivo mientras que la televisión de pago tradicional continúa disminuyendo. En el primer semestre de 2025, los suscriptores de streaming aumentaron un 33% a 70 millones, mientras que las suscripciones a televisión de pago cayeron de 22 millones a 16,5 millones.
“Las redes sociales no sólo son complementarias a Vietnam, sino que son esenciales para la forma en que las audiencias descubren, consumen e interactúan con el contenido”, explicó Nguyen. Citó cómo el premio al mejor actor vietnamita ganado en los premios Golden Bell de Taiwán en octubre arrasó en Facebook con miles de interacciones de audiencias jóvenes que nunca habían oído hablar de los premios.
Alrededor del 85% de las importaciones de formatos sin guión provienen de otros mercados asiáticos, con Corea del Sur a la cabeza con un 35%, seguida de China con un 30%, Japón con un 15% y Tailandia con un 10%. “Los formatos de China están en auge”, afirmó Nguyen. Los programas de talentos representan el 30% de las adaptaciones sin guión, y Vietnam adaptó rápidamente “Sisters Who Make Waves” de Mango TV y su spin-off masculino “Call Me by Fire”, ambos producidos para VTV3 por Yeah1.
En cuanto a los formatos con guión, Corea del Sur posee el 55% del mercado, China y Taiwán el 18% cada uno. “Lo que es particularmente importante señalar aquí es que muchos compradores locales consideran que la ficción en idioma chino es tan importante como la ficción coreana”, dijo Nguyen.
Nguyen señaló que los dramas taiwaneses tienen un valor nostálgico en Vietnam, recordando que “los dramas taiwaneses eran extremadamente populares” a principios de la década de 2000. Sin embargo, “hoy en día, se considera que los dramas taiwaneses están dirigidos más a una audiencia de amas de casa mayores, principalmente respaldados por series familiares de larga duración”.
A pesar de esto, existen importantes oportunidades. “Hemos detectado una demanda de series dramáticas taiwanesas más allá de estas series familiares de larga duración, especialmente entre el público más joven”, dijo Nguyen, citando que “Someday or Someday” está ganando “gran popularidad en las redes sociales vietnamitas”. Varios dramas taiwaneses, incluidos “The Only One” y “The Victim’s Game”, entraron en el top 10 de Netflix Vietnam.
El sector cinematográfico de Vietnam ha mantenido un crecimiento anual constante del 10% desde la década de 2010, pasando de casi 90 pantallas en 2010 a más de 1.200 en la actualidad. La empresa coreana CJ CGV es la cadena más grande. Destacó la película de septiembre “Red Rain”, una película histórica de guerra que “rápidamente se convirtió en la película más taquillera del país”, y señaló que atrajo a los abuelos al cine: “un nuevo crecimiento de audiencia”.
El ecosistema televisivo de Vietnam incluye redes abiertas, servicios de televisión de pago, incluidos VTVcab y K+, y empresas conjuntas como SCTV con Canal+ Francia. Las plataformas locales de VOD incluyen FPT Play, VieON y TV360, que compiten con Netflix, WeTV e iQiyi. Las productoras de DatVietVAC, VFC y M&T Pictures, se han convertido en actores clave.
“La coproducción es común en Vietnam. La adaptación de formatos a menudo va más allá de una simple transacción de compra y venta, especialmente con empresas coreanas”, dijo Nguyen. Destacó las oportunidades en los servicios de producción, señalando que más del 60% de los estudios locales participan en proyectos globales de efectos visuales y animación.
Vietnam registró un crecimiento del PIB del 7,09% con un objetivo del 8,3-8,5% para 2025. El país es reconocido como la economía con mejor desempeño del Sudeste Asiático en el primer trimestre de 2025, según McKinsey & Company.
Nguyen describió a Vietnam como “uno de los principales mercados del sudeste asiático que simplemente no se puede ignorar”, con su gran población, su economía en crecimiento y sus audiencias cada vez más sofisticadas impulsando la demanda de contenido premium local e internacional en múltiples plataformas.
